تنمية الشخصية

تأليف: A M2DMMer يخدم في أوروبا الشرقية

الرسالة الصحيحة. الشخص المناسب. الوقت المناسب. الجهاز المناسب.

في بلد صغير في أوروبا الشرقية ، على مدى خمسة أيام ، انخرط 36,081 شخصًا في إعلان روحي بلغتهم. تم إنشاء هذا الإعلان بشكل استراتيجي بقصد إيجاد إمكانات شخص السلام (PoP). لمنح هذه المجموعة من الناس الفرصة للتفاعل مع المحتوى الروحي على مدى خمسة أيام ، كلف الأمر 150 دولارًا.

بينما بالنسبة للبعض ، قد يبدو مبلغ 150 دولارًا وكأنه قطرة في المجموعة ، ولكنه بمرور الوقت "يزيد الإعلانات" (يقصد التورية). كل سنت يتم إنفاقه مهم. هذا صحيح ليس فقط من أجل الرغبة في تكريم الله من خلال كونهم وكلاء تقية على الأموال الممنوحة ، ولكن أيضًا لأن كل سنت يتم إنفاقه هو فرصة أخرى لأي شخص على طريق الضياع للحصول على لمحة عن طريق النور و تغيير مسارهم. لذلك ، كل سنت له قيمة ويستحق التعامل معه بكل من الشكر والنية.

بينما تهدف Media to Movements إلى تسريع العثور على الأشخاص الباحثين روحياً ، فإن السؤال الذي يجب طرحه هو ، هل هناك أشياء أخرى ، مكونات مقصودة معينة يمكن استخدامها لتسريع هذه العملية بشكل أكبر وجعل كل سنت مهمًا؟

واحدة من أهم الأدوات وأكثرها قيمة لمساعدتنا على تحقيق أقصى استفادة من فرصة المملكة التي أتيحت لنا هي الشخصية ؛ مفهوم مستعار من عالم التسويق.

تذكر أن مهمة منشئ المحتوى هي تلقي الرسالة الصحيحة أمام الشخص المناسب وفي الوقت المناسب وعلى الجهاز المناسب. هذا هو الشيء الذي تساعدنا شخصية بيرسونا على القيام به.

ما هي الشخصية؟

ببساطة ، الشخصية هي شخصية خيالية تم إنشاؤها لتكون تمثيلاً للجمهور المستهدف. هذه الشخصية الخيالية هي الشخص الذي يستهدفه محتوى الوسائط.    تبدو رائعة ، أليس كذلك؟

الشخصية هي شخصية خيالية تم إنشاؤها لتكون تمثيلاً للجمهور المستهدف.

فهم احتياجات اللباد

إذا كنت مبشرًا في أي لغة أو قبيلة أو بلد ، فمن المحتمل أنك قد استخدمت بالفعل أساسيات شخصية مرارًا وتكرارًا. هل سبق لك أن جلست مع شخص ما لتناول وجبة أو فنجان من القهوة ، وسمعته يعبر عن حاجته ، ثم أريته طريقًا من مشكلته إلى معرفة يسوع؟ هل سبق لك أن وقفت أمام زوج من العيون الجائعة ويدا ممدودة ومد يدك بمحبة لتقديم المساعدة عن طريق الطعام أو الأموال بينما تتنفس صلاة باسم يسوع؟ قابلتهم. أنت رأيتهم. لقد دخلت إلى عالمهم. سمعت وحددت حاجتهم. ثم تصرفت باسم يسوع بناءً على المعلومات التي جمعتها.

لقد قمت بذلك عدة مرات على المستوى الجزئي. مفهوم الشخصية هو ببساطة اتخاذ هذه الخطوات - مقابلة الناس ورؤيتهم ودخول عالمهم والاستماع وتحديد احتياجاتهم - وتطبيقها على المستوى الكلي.

مثلما تفكر وتعرف الاحتياجات المحسوسة لشريكك في المحادثة اللغوية ، فإن الشخصية تجسد وتمثل الاحتياجات المحسوسة لجمهورك المستهدف.

تجسد الشخصية وتمثل الاحتياجات المحسوسة لجمهورك المستهدف.

تمامًا كما يمكنك تقريب قريبك من يسوع لأنك تعرف احتياجاته المحسوسة ، يمكنك تقريب جمهورك المستهدف من يسوع لأنك ، بمساعدة الشخصية ، تفهم احتياجاتهم المحسوسة.

في عالم التسويق ، فإن أفضل طريقة وجدوها للتواصل مع جمهورهم ، ومعرفة احتياجاتهم المحسوسة وإنشاء محتوى ذي صلة هي من خلال إنشاء شخص خيالي يهدف إلى تمثيل الاحتياجات المحسوسة لجمهورهم المستهدف.

يسمى هذا الشخص الخيالي شخصية.

مثال على لعبة Super Bowl

أيضًا في عالم التسويق ، لا تبدأ حملة كبيرة بدون هذه الشخصية الخيالية ؛ أو بيرسونا. معرفة جمهورهم أمر بالغ الأهمية. فكر في [tooltip tip = "The Super Bowl هو أكبر حدث رياضي في الولايات المتحدة وهو معروف جيدًا بإعلاناته التلفزيونية أثناء بث اللعبة"] إعلانات American Super Bowl [/ tooltip] للحظة. من المحتمل جدًا أن تقوم أقسام التسويق في Doritos و Bud Light بأبحاث مكثفة لتجميع شخصية للجمهور المستهدف كل عام. هذا جزء كبير مما يجعل إعلانات Super Bowl التجارية عبقرية للغاية. إنهم يعرفون جمهورهم - كثير منهم يأكلون الرقائق ويشربون البيرة من مشجعي كرة القدم الأمريكية الذين يشاهدون البرامج التلفزيونية مثل Game of Thrones ويفخرون بسياراتهم وطعامهم ويريدون فقط قضاء وقت ممتع. وبعد ذلك ، يستهدفون إعلاناتهم التجارية لهذا الجمهور المحدد.

تمامًا كما تساعد Persona فريق Doritos للتسويق على التواصل مع جمهورهم ، وكسب المال مع ارتفاع عدد مشاهدات مقاطع الفيديو الخاصة بهم على YouTube ، ورؤية Doritos في نهاية المطاف في أيدي الجماهير ، فإن Persona ستساعدك على التواصل مع جمهورك ، وزيادة عدد أولئك الذين تعرضوا للإنجيل ويزيدون عدد أولئك الذين يستجيبون لمؤمنك المحلي عبر الإنترنت ، لمديح ومجد يسوع المسيح ربنا.

ومع ذلك ، قبل أن نشعر بالحماس الشديد ، يجب ملاحظة أنه بغض النظر عن مدى أهمية الشخصية وبغض النظر عن مدى روعة المحتوى الذي نخلقه ، فإن العثور على أشخاص السلام مستحيل بدون قوة المسيح المُقام الذي يعمل في القلوب والعقول من الجمهور المستهدف. يمكن للشخصية أن تساعدنا وستساعدنا في جعل محتوى الوسائط ملائمًا والسياق مناسبًا ، لكن أبينا القدير هو الذي يجذب القلوب.

تطوير شخصية

إذا كنت تطرح في هذه المرحلة أسئلة مثل ، "كيف تبدو الشخصية؟ كم من الوقت تستغرق الكتابة؟ " انت لست وحدك. ضع في اعتبارك أخذ الدورة التدريبية الناس، مجموعة موارد من عالم الأعمال ، أفضل الممارسات الميدانية ، منتدى وزارة الجوالو Media2Movements .