Tổng quan về sáng tạo nội dung
Ống kính 1: Phong trào tạo đệ tử (DMM)
Mục tiêu của mọi phần nội dung là suy nghĩ xem nó sẽ giúp dẫn đến DMM như thế nào. (tức là Bài đăng này cuối cùng sẽ thu hút những người tìm kiếm vào các nhóm như thế nào? Bài đăng này sẽ khiến những người tìm kiếm khám phá, tuân theo và chia sẻ như thế nào?). DNA mà bạn muốn xem được sao chép từ môn đệ này sang môn đệ khác và từ nhà thờ này sang nhà thờ khác cần phải có mặt ngay cả trong nội dung trực tuyến.
Chìa khóa để làm tốt điều này là suy nghĩ về Con đường tới hạn của bạn. Bước hành động nào, hoặc Kêu gọi hành động (CTA), nội dung sẽ yêu cầu người tìm kiếm để đưa họ tiến lên trong hành trình tâm linh của họ?
Ví dụ về đường tới hạn:
- Người tìm kiếm xem bài đăng trên Facebook/xem video
- Người tìm kiếm nhấp vào liên kết CTA
- Người tìm kiếm đi đến trang web
- Người tìm kiếm điền vào biểu mẫu “liên hệ với chúng tôi”
- Người tìm kiếm tham gia vào một cuộc trò chuyện đang diễn ra riêng tư với Phản hồi kỹ thuật số
- Người tìm kiếm bày tỏ mong muốn được gặp trực tiếp một Cơ đốc nhân
- Người tìm kiếm nhận được cuộc gọi điện thoại từ Đòn bẩy để thiết lập một cuộc họp trực tiếp
- Người tìm kiếm và số nhân gặp nhau
- Seeker và Multiplier có các cuộc họp đang diễn ra
- Người tìm kiếm thành lập một nhóm, v.v.
Ống kính 2: Tiếp thị đồng cảm
Nội dung truyền thông có đồng cảm và nhắm đến nhu cầu thực tế của đối tượng mục tiêu của bạn không?
Điều quan trọng là thông điệp của bạn thực sự giải quyết các vấn đề thực tế mà đối tượng mục tiêu của bạn đang gặp phải. Tin Mừng là một thông điệp tuyệt vời nhưng mọi người không biết rằng họ cần Chúa Giêsu, và họ cũng sẽ không mua những thứ mà họ không nghĩ rằng họ cần. Tuy nhiên, họ biết họ cần hy vọng, hòa bình, thuộc về, tình yêu, v.v.
Sử dụng sự đồng cảm sẽ kết nối những nhu cầu và khao khát của khán giả với giải pháp cuối cùng của họ, Chúa Giê-xu.
Ống kính 3: Cá tính
Bạn đang làm nội dung này cho ai? Bạn đang hình dung ai khi tạo video, bài đăng ảnh, v.v.?
Bạn càng hiểu rõ về người mà bạn đang cố gắng tiếp cận, bạn sẽ có kết quả tốt hơn.
- khán giả mục tiêu
- Tỷ lệ phản hồi
- mức độ phù hợp vì nó sẽ mang lại cảm giác địa phương hơn, dễ liên hệ và thú vị hơn đối với khán giả
- ngân sách vì bạn sẽ tiêu ít tiền hơn
Ống kính 4: Chủ đề
Bạn muốn tạo loại nội dung nào? Nó sẽ giải quyết nhu cầu gì?
Chủ đề ví dụ:
- Khát khao sâu sắc của con người:
- Bảo mật
- Yêu
- Sự tha thứ
- Tầm quan trọng
- Thuộc về/Chấp nhận
- Sự kiện hiện tại:
- Ramadan
- Giáng Sinh
- Tin địa phương
- Những quan niệm sai lầm cơ bản về Kitô giáo