Men 2000-yillarning boshlarida oddiygina "Googledan keyin ilohiyotshunoslik" deb nomlangan konferentsiyaga borganimni eslayman. Ushbu ko'p kunlik konferentsiya davomida biz dial-up tezligi va Xudo tezligidan tortib, Twitterning (Instagram hali ixtiro qilinmagan) cherkovlar va vazirliklarga ta'sirigacha bo'lgan hamma narsani muhokama qildik. Ayniqsa qiziqarli bo'lgan maxsus seksiya sessiyasi vazirlik brendi mavzusiga bag'ishlandi. Sessiya Isoning brendiga ega bo'ladimi yoki yo'qmi va u ijtimoiy media brendidan nima maqsadda foydalanishi haqida juda qizg'in muhokama bilan yakunlandi.
Yillar o'tib, bu suhbat yanada muhimroq bo'ldi. Tomoshabinlaringiz sizni ko'rishi, eshitishi va siz bilan bog'lanishi kerak. Sizning brendingiz auditoriyangiz uchun nima uchun siz o'ylaganingizdan ko'ra muhimroq ekanligi haqida 3 ta taklif.
- Ular sizni ko'rishlari kerak: Coca-Cola dunyodagi eng taniqli brendlardan biri bo'lib, u tasodifan paydo bo'lmagan. Coca-Cola marketingidagi birinchi qoida ularning ko'rinib turishiga ishonch hosil qilishdir. Ular odamlar borligini bilishlariga ishonch hosil qilishni xohlashadi. Bu shuni anglatadiki, ular o'z logotiplarini ko'rsatish, bepul Coca-Cola sovg'a qilish va istalgan platformada reklama sotib olish uchun millionlab dollar sarflashadi. Bularning barchasi shakarli, gazlangan, ichimlik nomi bilan.
Sizning brendingiz siz o'ylagandan ko'ra muhimroqdir, chunki sizning vazifangiz Isoning Xushxabarini dunyoga baham ko'rishdir. Agar sizning brendingiz ko'rinmasa, sizning borligingizni hech kim bilmaydi va siz ular uchun mavjud bo'lgan bu Xushxabarga hech kim kira olmaydi. Siz o'z brendingizni iloji boricha ko'proq odamlarga ko'rinadigan qilish majburiyatini olishingiz kerak. Iso masalda o'rgatganidek, katta to'r tashlashni. Visibility - bu sizning brendingiz ko'rinishi va xabaringiz bilan bo'lishish mumkin bo'lgan eng katta tarmoqni tarqatishdir. Ular sizni ko'rishlari kerak.
2. Ular sizni eshitishlari kerak: Maqolda aytilishicha, rasm ming so'zga arziydi. Bu sizning ijtimoiy media vazirligingizga nisbatan qo'llaniladi. Siz baham ko'rgan postlar, makaralar va hikoyalar hikoya qiladi. Ular sizning tinglovchilaringizga ovozingizni bilishlariga imkon beradi va ularga sizning kimligingiz va nimaga erishishingiz kerakligi haqida tushuncha beradi. Bu, shuningdek, ularga hayotlariga nima taklif qilishingiz kerakligini ko'rishga imkon beradi. Sizning brendingiz sizning ovozingizdir. Siz uchun gapiradi. Unda aytilishicha, siz ular bilan qiziqasiz, tinglashga intilasiz va yordam berishga tayyorsiz. Bu ularga siz notanish odamlar bilan to'la ijtimoiy media landshaftidagi tanish yuz ekanligingizni aytadi. Bu ularga o'z hikoyangiz bilan bog'liq bo'lgan hikoyangizni taklif qiladi, bu oxir-oqibat eng buyuk hikoyaga olib keladi.
Va xato qilmang, u erda raqobatdosh ovozlar bor. Haqiqiy doimiy yordam bermaydigan arzon echimlarni taklif qiladigan ovozlar. Ularning yuzida baland ovozda qichqiradigan ovozlar, ularga eng yangi mahsulotni sotib olishlari kerakligini, qo'shnisi bor hayotga ega bo'lishlarini va ularda yo'q narsalarga hasad qilishda davom etishlarini aytadilar. Ushbu shovqin dengizi o'rtasida sizning ovozingiz "Yo'l, Haqiqat va Hayot" taklifi kabi baland ovozda jaranglashi kerak. Sizning brendingiz siz o'ylaganingizdan ko'ra muhimroqdir, chunki sizning ovozingiz bugungi kunda ijtimoiy tarmoqlarda haqiqiy umidni taklif qiladigan yagona ovoz bo'lishi mumkin. Ular sizni eshitishlari kerak.
3. Ular siz bilan bog'lanishlari kerak: Facebook yoqtirish tugmasi ixtirochisi ko'p marta e'lon qilingan va "Like" tugmasi odamlarni o'z platformasiga bog'lab turish uchun yaratilgani haqida aytib o'tgan. Bu boradagi oddiy fan shundaki, yoqtirishlar, baham ko'rishlar va boshqa majburiyatlar foydalanuvchiga dopamin tezligini beradi. Bu foydalanuvchilarning ko'proq kontent uchun qaytib kelishi va reklama dollarlari va kompaniyaning kengayishini ta'minlash uchun platformalarga o'rnatilgan. Bu, albatta, ijtimoiy medianing qorong'u tomoni bo'lib tuyulishi mumkin bo'lsa-da, uning ijobiy tomoni shundaki, insonning bir-biri bilan aloqaga bo'lgan chuqur ehtiyojining tabiati.
Sizning brendingiz siz o'ylagandan ko'ra muhimroqdir, chunki boshqa haqiqiy odamlar bilan bog'lanishi kerak bo'lgan haqiqiy odamlar bor. Iso qo'liga qaytarish topshirig'ida bo'lgan adashgan qo'ylar bor. Biz vazirliklarimizda buning bir qismi bo'lamiz, chunki biz ekranning narigi tomonidagi haqiqiy odamlar bilan haqiqiy yo'llar bilan bog'lanamiz. So'nggi bir necha yil ichida ko'plab kitoblar va maqolalarda e'tirof etilganidek, odamlar har qachongidan ham ko'proq bog'langan va yolg'izroq. Odamlar endi yolg'iz qolmasligi uchun ular bilan bog'lanish uchun vazirlik brendimizdan foydalanish imkoniyatiga egamiz. Ular siz bilan bog'lanishlari kerak.
Sizning brendingiz siz o'ylagandan ko'ra muhimroqdir, chunki auditoriyangiz sizni ko'rishi, eshitishi va siz bilan bog'lanishi kerak. Bu "nima uchun" ni yo'qotmang. Bu "nima uchun" sizni brending va missiyangizda yanada ko'proq boshqarishiga ruxsat bering. Shohlik farovonligi va Xudoning ulug'vorligi uchun ushbu 3 ta imkoniyatga intiling.
Rasm tomonidan Pexels'dan Aleksandr Suhorucov
Mehmon tomonidan yuborilgan xabar Media Impact International (MII)
Media Impact International-dan ko'proq kontent olish uchun ro'yxatdan o'ting MII axborot byulleteni.
KT strategiyasi kursida brend haqida ko'proq bilib oling - 6-dars
