مارکٹر

مارکیٹر کیا ہے؟

مارکیٹر کی کیا ذمہ داریاں ہیں؟

آپ کی ٹیم کے سائز اور بینڈوتھ پر منحصر ہے، مارکیٹر کے کردار کو دو کرداروں، مارکیٹر اور مواد ڈیولپر میں تقسیم کیا جا سکتا ہے۔ مواد کی ترقی کی طرف ثقافتی بصیرت کے ساتھ تخلیقی مفکرین کی ایک ٹیم کے ذریعہ بھی منظم کیا جا سکتا ہے۔ اگر آپ کے پاس صرف ایک شخص ہے، تو ٹھیک ہے!

شخصیت کو پہچانیں اور ان کی اصلاح کریں۔

آپ کے سامعین کون ہیں؟ اس سے پہلے کہ آپ مواد تخلیق کر سکیں اور اشتہارات بنا سکیں، آپ کو سمجھنا چاہیے کہ کس قسم کے شخص کے ساتھ آپ ڈیجیٹل بات چیت شروع کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔

مارکیٹر وقت کے ساتھ شخصیت کی تشکیل اور تطہیر کا ذمہ دار ہوگا۔ وہ غالباً ابتدائی طور پر ایک تعلیم یافتہ اندازہ لگائیں گے اور اسے تیز کرنے کے لیے کئی بار شخصیت پر واپس آنا پڑے گا۔

متعلقہ پیغام رسانی تیار کریں۔

شخصیت کی سب سے بڑی محسوس کردہ ضروریات اور درد کے نکات کیا ہیں؟ ان ضروریات کو پورا کرنے کے لیے کیا پیغام دیا جائے گا؟ اس پیغام کو ظاہر کرنے کا بہترین طریقہ کیا ہے؟

اس سے پہلے کہ مارکیٹر اشتہارات بنا سکے، انہیں یہ سمجھنے کی ضرورت ہوگی کہ وہ مواد کیسے پوسٹ کیا جائے جو متلاشیوں سے متعلق ہو۔ آپ اعلی معیار کی ویڈیوز پر ہزاروں ڈالر خرچ کر سکتے ہیں، لیکن اگر متلاشی وہ سوالات نہیں پوچھ رہے ہیں جن پر یہ ویڈیوز بولتے ہیں، تو مصروفیت اور دلچسپی کم ہوگی۔ عام طور پر بہترین مواد مقامی طور پر تیار کردہ مواد ہوتا ہے جو ہدف کے سامعین کو محسوس کرتا ہے کہ یہ ان سے تیار کیا گیا ہے۔

مواد کی مہمات بنائیں

مارکیٹر مختلف تھیمز کے ساتھ مواد کی مہمات پر غور کرے گا جو رکاوٹوں، درد کے مقامات، یا ایسے واقعات کو حل کرتے ہیں جو ہدف شدہ شخصیت کے لیے اہم ہیں۔ ان مہمات کا مقصد متلاشیوں کو اپنی طرف متوجہ کرنا ہے تاکہ وہ گہری مصروفیت کے بڑھتے ہوئے قدم اٹھائیں اور کلام کو دریافت کرنا، اشتراک کرنا اور اس پر عمل کرنا شروع کر دیں۔

ایک بار جب ان تھیمز کا فیصلہ ہو جاتا ہے تو، مواد کو تیار اور شیڈول کرنے کی ضرورت ہوگی۔ یہ تصاویر، ویڈیوز، GIFs، مضامین وغیرہ ہو سکتے ہیں۔ بعض اوقات آپ پہلے سے تیار کردہ مواد جیسے کہ جیسس فلم کے کلپس استعمال کر سکتے ہیں۔ دوسری بار آپ کو اسے خود بنانا پڑے گا یا دوسروں کو آؤٹ سورس کرنا پڑے گا۔

مواد بنانے کے بعد، آپ کو اپنے مواد کیلنڈر کے مطابق شیڈول یا پوسٹ کرنے کی ضرورت ہوگی۔

اشتہارات بنائیں

مواد پوسٹ کرنے کے بعد، مارکیٹر ان کو ٹارگٹڈ اشتہارات میں تبدیل کر سکتا ہے۔

اشتہارات کا جائزہ لیں اور ان میں ترمیم کریں۔

مارکیٹرز اشتہاری مہمات دیکھیں گے اور ان کا نظم کریں گے۔ اگر مہمات کام نہیں کر رہی ہیں، تو انہیں روکنے کی ضرورت ہوگی۔ مارکیٹرز ان اشتہارات کے لیے فنڈز مختص کریں گے جو بہترین کام کر رہے ہیں۔

مارکیٹرز تجزیات کے ذریعے مواد اور اشتہارات کو بھی ایڈجسٹ کریں گے۔ وہ پہلوؤں کو دیکھیں گے جیسے:

• صفحہ کا دورہ
• سائٹ/صفحہ پر گزارا وقت
• زائرین کن صفحات پر جا رہے ہیں؟
• زائرین کن صفحات سے جا رہے ہیں؟
• متعلقہ

متلاشی کی پیشرفت کا اندازہ کریں۔

مارکیٹر کو پسندیدگیوں، تبصروں یا نجی پیغامات سے بھی مطمئن نہیں ہونا چاہیے۔ یہ وہی ہے جو ایک مارکیٹر کو پوچھنا جاری رکھنا چاہئے، "کیا ہمارا مواد اور اشتہارات حقیقی تلاش کرنے والوں یا امن کے ممکنہ افراد کی شناخت کرنے میں مدد کر رہے ہیں؟ کیا یہ رابطے ایسے ہوتے ہیں جو شاگرد بناتے چلے جاتے ہیں؟ اگر نہیں، تو کیا تبدیلی کی ضرورت ہے؟"

ایک مارکیٹر آن لائن حصے سے آگے دیکھے گا اور آخر سے آخر تک مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو برقرار رکھے گا۔ وہ آن لائن مواد کو بڑھانے اور شخصیت کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے فیلڈ سے ڈیٹا، کہانیاں، مسائل اکٹھا کریں گے۔ یہ بہت ضروری ہے کہ ملٹی پلائر میڈیا مواد کو متاثر کر رہے ہیں اور میڈیا مواد ملٹی پلائرز کو بہتر رابطے فراہم کر رہا ہے۔

ایک مارکیٹر کو اس روحانی راستے پر غور کرنے کی ضرورت ہوگی جس پر ایک متلاشی ہے۔

• مواد کی عمارت ہے۔ کے بارے میں شعور کہ پیغام ہدف شدہ شخصیت کی ضروریات کا جواب ہے؟ ہو سکتا ہے کہ متلاشیوں کو اندازہ نہ ہو کہ ان کے ملک میں عیسائی موجود ہیں یا یہ سمجھتے ہیں کہ کسی کے لیے عیسائی بننا ناممکن ہے۔
• کیا مواد کی تعمیر خود پر ہے، جس سے متلاشیوں کو مزید کھلے ہونے میں مدد ملتی ہے۔ پر غور جو پیغام آپ شیئر کر رہے ہیں؟ اپنے لہجے میں محتاط رہیں۔ اگر یہ لڑاکا ہے تو یہ متلاشیوں کو آپ کے پیغام کے لیے کم کھلنے کا سبب بن سکتا ہے۔
• A کی طرف قابل انتظام قدموں کو فروغ دینے والا مواد ہے۔ جواب متلاشیوں سے؟ اگر مواد کسی کو ایک ویڈیو دیکھنے کے بعد اپنی پوری شناخت بدلنے اور عیسائی بننے کے لیے کہہ رہا ہے، تو یہ شاید زیادہ تر کے لیے بہت بڑا قدم ہے۔ کسی متلاشی کو آپ کے صفحہ کو نجی پیغام تک پہنچانے کے لیے آپ کے مواد کے ساتھ کئی ملاقاتیں لگ سکتی ہیں۔

مارکیٹر دوسرے کرداروں کے ساتھ کیسے کام کرتا ہے؟

ملٹی پلائر: جیسا کہ اوپر ذکر کیا گیا ہے، مارکیٹر کو فیلڈ میں جو کچھ ہو رہا ہے اس کے ساتھ رابطے میں رہنے کی ضرورت ہے۔ کیا ملٹی پلیئرز کوالٹی رابطے موصول ہو رہے ہیں؟ متلاشیوں کے درمیان عام مسائل، سوالات اور درد کے نکات کیا ہیں جن پر میڈیا توجہ دے سکتا ہے؟

ڈسپیچر: ڈسپیچر کو مارکیٹر کو ملٹی پلیئر اتحاد کی صلاحیت سے آگاہ کرنے کی ضرورت ہوگی۔ اگر متلاشیوں سے ملنے کے لیے کثیر تعداد میں ملٹی پلیئرز موجود ہوں تو، مارکیٹر اشتہار کے بجٹ کو بڑھا سکتا ہے۔ اگر ملٹی پلیئرز رابطوں سے مغلوب ہیں، تو مارکیٹر اشتہاری اخراجات کو مسترد یا بند کر سکتا ہے۔

ڈیجیٹل فلٹرر: مارکیٹر کو مواد کیلنڈر کے بارے میں ڈیجیٹل فلٹررز کے ساتھ باقاعدہ رابطے میں رہنے کی ضرورت ہے تاکہ وہ جواب کے لیے تیار اور دستیاب ہوں۔ مارکیٹرز کو اشتھاراتی مہمات سے نکلنے والے ردعمل اور رابطوں کی قسم کو سمجھنے کی ضرورت ہے۔

ویژنری لیڈر: ویژنری لیڈر مارکیٹر کو مجموعی M2DMM وژن کو سمجھنے اور اس کے ساتھ منسلک رہنے میں مدد کرے گا۔ مارکیٹر اس وژنری لیڈر کے ساتھ مل کر ٹارگٹڈ شخصیت اور میڈیا کس تک پہنچنے کی کوشش کر رہا ہے اس کا فیصلہ کرے گا۔ ایک ساتھ، وہ دریافت کریں گے کہ کن آبادیات اور جغرافیائی علاقوں کو اشتہارات کے ساتھ نشانہ بنانے کی ضرورت ہے۔

میڈیا سے DMM حکمت عملی شروع کرنے کے لیے درکار کرداروں کے بارے میں مزید جانیں۔

ایک اچھا مارکیٹر کون بنائے گا؟

کوئی جو:

• شاگرد بنانے کی تحریک کی حکمت عملی میں تربیت دی جاتی ہے۔
• میڈیا تخلیق کی بنیادی سطحوں کے ساتھ آرام دہ ہے (یعنی تصویر/ویڈیو ایڈیٹنگ)
• قائل کرنے اور پیغام بنانے کی بنیادی سمجھ رکھتا ہے۔
• ایک مستقل سیکھنے والا ہے
• جاری آزمائش اور غلطی کو برداشت کرنے کے قابل ہے۔
• ڈیٹا کی تعریف کرتا ہے اور تجزیاتی ہے۔
• تخلیقی، مریض، اور متلاشیوں کی ضروریات کے لیے ہمدرد ہے۔

ابھی شروع کرنے والے مارکیٹرز کے لیے کچھ مشورہ کیا ہے؟

• سوشل میڈیا مارکیٹنگ ہمیشہ بدلتی رہتی ہے، بعض اوقات ہفتے سے ہفتہ بھی۔ پوڈکاسٹ سننے، بلاگز پڑھنے، سیمینارز وغیرہ میں شرکت کرنے میں وقت گزارنے کے لیے اسے اپنی ملازمت کی تفصیل کا حصہ بنائیں۔
• کوچنگ حاصل کریں۔ یہ ایک ایسی سرمایہ کاری ہے جو آپ کو بہت تیزی سے لے جا سکتی ہے اور آپ کو غلط طریقوں سے پیسہ خرچ کرنے سے روک سکتی ہے۔ وزٹ کریں۔ کاونہ میڈیا مزید جاننے کے لئے.
• سادہ شروع کریں۔ ایک سوشل میڈیا چینل کے ساتھ شروع کریں۔ ہر ایک کی اپنی چالیں اور چیلنجز ہیں۔ دوسرے سوشل میڈیا چینل پر برانچ کرنے سے پہلے ایک میں آرام سے رہیں۔

---

مارکیٹر کے کردار کے بارے میں آپ کے کیا سوالات ہیں؟