Yani ilk Facebook reklam kampanyanızı başlattınız ve şimdi bunun işe yarayıp yaramadığını merak ederek oturuyorsunuz. Çalışıp çalışmadığını ve (varsa) hangi değişiklikleri yapmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacak birkaç şeyi burada bulabilirsiniz.
İçinden Reklam Yöneticinize erişin iş.facebook.com or facebook.com/adsmanager ve aşağıdaki alanları arayın.
Not: Aşağıdaki bir terimi anlamadıysanız, üst kısımdaki Arama çubuğunda ek açıklama için Reklam Yöneticisi'nde arama yapabilir veya "" bloguna göz atabilirsiniz.Dönüşümler, gösterimler, CTA'lar, aman tanrım!"
Alaka Puanı
Alaka düzeyi puanınız, Facebook reklamınızın hedef kitlenizde ne kadar yankı uyandırdığını bilmenize yardımcı olur. 1'den 10'a kadar ölçülür. Daha düşük bir puan, reklamın seçilen hedef kitlenizle pek alakalı olmadığı anlamına gelir ve daha az gösterim ve daha yüksek bir maliyetle sonuçlanacaktır. Alaka düzeyi ne kadar yüksek olursa, gösterimler o kadar yüksek ve reklam maliyeti o kadar düşük olur.
Alaka düzeyi puanınız daha düşükse (ör. 5 veya daha düşük), hedef kitle seçiminiz üzerinde çalışmak isteyeceksiniz. Aynı reklamla farklı kitleleri test edin ve alaka düzeyi puanınızın nasıl değiştiğini görün.
Kitlenizi aramaya başladığınızda, reklamlar üzerinde daha da fazla test yapmaya başlayabilirsiniz (fotoğraflar, renkler, başlıklar vb.). Persona araştırmanızı kullanmak, başlangıçta kitle hedeflemenizin yanı sıra reklam kreatiflerinizde size yardımcı olabilir.
Baskı
Gösterimler, Facebook reklamınızın kaç kez gösterildiğidir. Ne kadar çok görülürse, hizmetiniz hakkında o kadar çok marka bilinirliği elde edilir. M2DMM stratejinize başlarken, marka farkındalığı yüksek bir önceliktir. İnsanların mesajınız ve sayfalarınız hakkında düşünmelerine yardımcı olmak önemlidir.
Ancak tüm izlenimler aynı değildir. Haber akışında yer alanların boyutu çok daha büyüktür ve (muhtemelen) sağ sütundaki reklamlar gibi diğerlerinden daha etkilidir. Reklamların nereye yerleştirildiğini görmek önemlidir. Örneğin, reklamlarınızın %90'ının mobil cihazlardan görüldüğünü ve etkileşime geçtiğini veya bunlarla ilgili işlem yapıldığını fark ederseniz, bunun reklam tasarımınızı ve gelecekteki kampanyalar için yapacağınız reklam harcamalarını belirlemenize yardımcı olmasına izin verin.
Facebook ayrıca reklamlarınız için BGBM'yi veya bin gösterim başına maliyeti de söyleyecektir. Gelecekteki reklam harcamalarını planlarken, gösterimler ve sonuçlar için reklam bütçenizi harcayacağınız en iyi yeri belirlemenize yardımcı olması için BGBM'nize bakın.
Tıklamalar
Bir kişinin Facebook reklamınıza her tıklaması, bir tıklama olarak sayılır. Bir kişi reklamı tıklayıp açılış sayfasına gitmek için zaman ayırırsa, muhtemelen daha fazla meşgul olur ve daha fazla ilgi gösterir.
Facebook size Ad Manager'da TO'nuzu veya Tıklama Oranınızı söyleyecektir. TO ne kadar yüksekse, insanların o reklama olan ilgisi o kadar fazladır. Bir AB testi yapıyorsanız veya birden çok reklamınız varsa TO, hangisinin açılış sayfanızda daha fazla görüntüleme elde etmenize yardımcı olduğunu ve hangisinin daha fazla ilgi gördüğünü size söyleyebilir.
Ayrıca, reklamlarınızın tıklama başına maliyetine (TBM) de bakın. TBM, bir reklamın tıklama başı maliyetidir ve insanları açılış sayfanıza yönlendirmenin ne kadara mal olduğunu bilmenize yardımcı olur. TBM ne kadar düşükse o kadar iyidir. Reklam harcamanızı düşük tutmaya yardımcı olmak için, TBM'nizi izleyin ve en iyi TBM numarasına sahip olan reklam harcamasını artırın (yavaşça, bir seferde %10-15'i geçmeyin).
Gösterimlerde olduğu gibi reklamınızın nerede gösterileceği TO'nuzu ve TBM'nizi etkileyecektir. Sağ sütundaki reklamlar genellikle TBM açısından daha ucuzdur ve TO'su daha düşüktür. Haber akışı reklamlarının maliyeti genellikle daha yüksek olur ancak TO'su daha yüksek olur. Bazen insanlar onun aslında bir reklam olduğunu bilmeden bir haber akışını tıklarlar, dolayısıyla bu, zaman içinde takip etmek isteyeceğiniz bir alandır. Bazı kişiler bir reklama bile tıklamayabilir ancak ilgilenebilirler, bu nedenle hem Facebook Analytics'i hem de Facebook Analytics'i kullanarak bir kampanyaya belirli bir süre boyunca bakmak Google Analytics kalıpları keşfetmenize yardımcı olacaktır.
Dönüşüm Metrikleri
Dönüşümler, web sitenizde gerçekleştirilen işlemleri ifade eder. Hizmetiniz için bu, birisinin İncil istemesi, özel bir mesaj göndermesi, bir şey indirmesi veya onlardan yapmasını istediğiniz başka bir şey anlamına gelebilir.
Dönüşüm sayısını sayfa ziyareti sayısına bölerek veya dönüşüm oranını ölçerek dönüşümleri bağlama oturtun. TO'nuz (tıklama oranınız) yüksek, ancak dönüşümleriniz düşük olabilir. Öyleyse, "sorunun" açık ve ikna edici olduğundan emin olmak için açılış sayfanızı kontrol etmek isteyebilirsiniz. Sayfa hızı da dahil olmak üzere bir açılış sayfasındaki resim, ifade veya diğer öğelerdeki bir değişiklik, dönüşüm oranlarınızda rol oynayabilir.
Facebook reklamınızın etkinliğini belirlemenize yardımcı olabilecek bir ölçüm, reklam harcamasının dönüşüm sayısına veya işlem başına maliyete (EBM) bölünmesidir. EBM ne kadar düşük olursa, daha az maliyetle o kadar fazla dönüşüm elde edersiniz.
Sonuç:
Başarılı olup olmadığını bilmek için bir Facebook reklam kampanyasına başlarken biraz ürkütücü görünebilir. Hedefinizi bilmek, sabırlı olmak (Facebook algoritmasının işini yapması için bir reklama en az 3 gün verin) ve yukarıdaki ölçümleri kullanmak, bir kampanyayı ne zaman ölçeklendireceğinizi ve ne zaman durduracağınızı belirlemenize yardımcı olabilir.
