ภาพรวมการสร้างเนื้อหา
เลนส์ที่ 1: การสร้างสาวก (DMM)
วัตถุประสงค์ของเนื้อหาทุกชิ้นคือการคิดหาวิธีที่จะช่วยนำไปสู่ DMM (เช่น ในที่สุดโพสต์นี้จะดึงดูดผู้ค้นหาให้เข้ากลุ่มได้อย่างไร โพสต์นี้จะทำให้ผู้ค้นหาค้นพบ เชื่อฟัง และแบ่งปันได้อย่างไร) DNA ที่คุณต้องการเห็นการทำซ้ำจากสาวกคนหนึ่งไปยังสาวกและคริสตจักรต่อคริสตจักรจะต้องมีอยู่แม้ในเนื้อหาออนไลน์
กุญแจสำคัญในการทำสิ่งนี้ให้ดีคือการคิดผ่านเส้นทางวิกฤตของคุณ ขั้นตอนการดำเนินการใดหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เนื้อหาจะถามผู้แสวงหาเพื่อที่จะก้าวไปข้างหน้าในการเดินทางทางจิตวิญญาณของพวกเขา?
ตัวอย่างเส้นทางที่สำคัญ:
- Seeker เห็นโพสต์ Facebook/ดูวิดีโอ
- Seeker คลิกที่ลิงค์ CTA
- ผู้ค้นหาไปที่เว็บไซต์
- Seeker กรอกแบบฟอร์ม "ติดต่อเรา"
- Seeker เข้าร่วมในการสนทนาส่วนตัวกับ เครื่องตอบรับดิจิตอล
- ผู้แสวงหาแสดงความสนใจที่จะพบคริสเตียนแบบตัวต่อตัว
- Seeker ได้รับโทรศัพท์จาก ตัวคูณ เพื่อตั้งค่าการประชุมสด
- Seeker และ Multiplier มาพบกัน
- Seeker และ Multiplier มีการประชุมอย่างต่อเนื่อง
- Seeker ตั้งกลุ่ม… ฯลฯ
เลนส์ 2: การตลาดแบบเอาใจใส่
เนื้อหาของสื่อมีความเห็นอกเห็นใจและกำหนดเป้าหมายความต้องการที่แท้จริงของกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่?
สิ่งสำคัญคือข้อความของคุณต้องระบุถึงปัญหาในชีวิตจริงที่กลุ่มเป้าหมายของคุณประสบอยู่ ข่าวประเสริฐเป็นข่าวสารที่ดี แต่ผู้คนไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการพระเยซู และพวกเขาจะไม่ซื้อในสิ่งที่พวกเขาไม่คิดว่าพวกเขาต้องการ อย่างไรก็ตาม พวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการความหวัง ความสงบสุข การเป็นเจ้าของ ความรัก ฯลฯ
การใช้ความเห็นอกเห็นใจจะเชื่อมโยงความต้องการของผู้ฟังและความปรารถนาที่จะหาทางออกที่ดีที่สุดของพวกเขา พระเยซู
เลนส์ 3: บุคคล
คุณสร้างเนื้อหานี้เพื่อใคร คุณกำลังจินตนาการถึงใครเมื่อสร้างวิดีโอ โพสต์รูปภาพ ฯลฯ
ยิ่งคุณมีความชัดเจนว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใครมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น
- กลุ่มเป้าหมาย
- อัตราการตอบกลับ
- ความเกี่ยวข้องเนื่องจากจะทำให้ผู้ชมรู้สึกเป็นท้องถิ่น เข้าถึงได้ และน่าสนใจมากขึ้น
- งบประมาณเนื่องจากคุณจะใช้เงินน้อยลง
เลนส์ 4: ธีม
คุณต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใด มันจะตอบสนองความต้องการอะไร?
ธีมตัวอย่าง:
- ความปรารถนาลึกของมนุษย์:
- Security
- ความรัก
- การให้อภัย
- อย่างมีนัยสำคัญ
- เป็นของ / การยอมรับ
- เหตุการณ์ปัจจุบัน:
- รอมฎอน
- คริสต์มาส
- ข่าวท้องถิ่น
- ความเข้าใจผิดพื้นฐานเกี่ยวกับศาสนาคริสต์