นักการตลาด

นักการตลาดคืออะไร?

อะไรคือความรับผิดชอบของนักการตลาด?

ขึ้นอยู่กับขนาดและแบนด์วิธของทีมของคุณ บทบาทนักการตลาดอาจแบ่งออกเป็นสองบทบาท ได้แก่ นักการตลาดและนักพัฒนาเนื้อหา ด้านการพัฒนาเนื้อหาสามารถจัดการโดยทีมนักคิดสร้างสรรค์ที่มีข้อมูลเชิงลึกด้านวัฒนธรรม ถ้าคุณมีคนเดียวก็โอเค!

ระบุและปรับแต่งบุคลิกภาพ

ใครคือผู้ชมของคุณ? ก่อนที่คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาและสร้างโฆษณาได้ คุณต้องเข้าใจประเภทของบุคคลที่คุณกำลังพยายามเริ่มการสนทนาทางดิจิทัลด้วย..

นักการตลาดจะรับผิดชอบในการสร้างและปรับแต่งบุคลิกเมื่อเวลาผ่านไป พวกเขามักจะเดาอย่างมีการศึกษาในขั้นต้นและต้องกลับไปที่ตัวละครหลายครั้งเพื่อฝึกฝนให้เฉียบคม

พัฒนาการส่งข้อความที่เกี่ยวข้อง

อะไรคือความต้องการและความเจ็บปวดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของบุคคล? อะไรคือข้อความที่จะตอบสนองความต้องการเหล่านี้? วิธีที่ดีที่สุดในการแสดงข้อความนี้คืออะไร

ก่อนที่นักการตลาดจะสร้างโฆษณาได้ พวกเขาจะต้องเข้าใจวิธีโพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ค้นหา คุณอาจใช้จ่ายหลายพันดอลลาร์กับวิดีโอคุณภาพสูง แต่ถ้าผู้ค้นหาไม่ถามคำถามที่วิดีโอเหล่านี้พูดถึง การมีส่วนร่วมและความสนใจก็จะต่ำ โดยปกติแล้วเนื้อหาที่ดีที่สุดคือเนื้อหาที่ผลิตในท้องถิ่นซึ่งทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่าเนื้อหานั้นผลิตจากพวกเขา

สร้างแคมเปญเนื้อหา

นักการตลาดจะระดมความคิดเกี่ยวกับแคมเปญเนื้อหาด้วยธีมต่างๆ ที่กล่าวถึงอุปสรรค ปัญหา หรือเหตุการณ์ที่มีความสำคัญต่อบุคคลเป้าหมาย แคมเปญเหล่านี้มีขึ้นเพื่อดึงดูดผู้แสวงหา ดังนั้นพวกเขาจะเพิ่มระดับการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และเริ่มค้นพบ แบ่งปัน และเชื่อฟังพระวจนะ

เมื่อกำหนดหัวข้อเหล่านี้แล้ว เนื้อหาจะต้องได้รับการพัฒนาและกำหนดเวลา สิ่งเหล่านี้อาจเป็นรูปภาพ วิดีโอ GIF บทความ ฯลฯ บางครั้งคุณสามารถใช้เนื้อหาที่สร้างไว้ล่วงหน้า เช่น คลิปจากภาพยนตร์ของพระเยซู ในบางครั้งคุณจะต้องสร้างมันเองหรือจ้างคนอื่น

หลังจากที่คุณสร้างเนื้อหาแล้ว คุณจะต้องกำหนดเวลาหรือโพสต์ตามปฏิทินเนื้อหาของคุณ

สร้างโฆษณา

หลังจากโพสต์เนื้อหาแล้ว นักการตลาดสามารถเปลี่ยนสิ่งเหล่านี้ให้เป็นโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้

ประเมินและแก้ไขโฆษณา

นักการตลาดจะดูและจัดการแคมเปญโฆษณา หากแคมเปญไม่ทำงาน แคมเปญเหล่านั้นจะต้องหยุดลง นักการตลาดจะจัดสรรเงินให้กับโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด

นักการตลาดจะปรับเนื้อหาและโฆษณาผ่านการวิเคราะห์ พวกเขาจะพิจารณาด้านต่าง ๆ เช่น:

• การเข้าชมเพจ
• เวลาที่ใช้บนไซต์/เพจ
• ผู้เข้าชมจะไปที่หน้าใด
• ผู้เข้าชมออกจากหน้าใด
• ความสัมพันธ์กัน

ประเมินความคืบหน้าของผู้ค้นหา

นักการตลาดไม่ควรพอใจกับการถูกใจ ความคิดเห็น หรือแม้แต่ข้อความส่วนตัว นี่คือสิ่งที่นักการตลาดต้องถามต่อไปว่า “เนื้อหาและโฆษณาของเราช่วยระบุผู้แสวงหาสันติภาพที่แท้จริงหรือบุคคลที่อาจเป็นไปได้หรือไม่? ผู้ติดต่อเหล่านี้กลายเป็นสาวกที่สร้างสาวกต่อไปหรือไม่? ถ้าไม่ มีอะไรต้องเปลี่ยนบ้าง”

นักการตลาดจะมองข้ามส่วนออนไลน์และรักษากลยุทธ์การตลาดแบบ end-to-end พวกเขาจะรวบรวมข้อมูล เรื่องราว ประเด็นต่างๆ จากภาคสนาม เพื่อปรับปรุงเนื้อหาออนไลน์และปรับบุคลิก จำเป็นอย่างยิ่งที่ตัวคูณจะมีอิทธิพลต่อเนื้อหาสื่อและเนื้อหาของสื่อจะทำให้ตัวคูณมีการติดต่อที่ดีขึ้น

นักการตลาดจะต้องพิจารณาเส้นทางจิตวิญญาณที่ผู้แสวงหากำลังดำเนินอยู่

• เป็นการสร้างเนื้อหา ความตระหนัก ว่าข้อความนั้นตอบโจทย์ความต้องการของบุคคลเป้าหมายหรือไม่? ผู้แสวงหาอาจไม่รู้ว่ามีคริสเตียนในประเทศของตน หรือคิดว่าเป็นไปไม่ได้ที่ใครสักคนจะเป็นคริสเตียน
• เป็นการสร้างเนื้อหาในตัวเอง ช่วยให้ผู้ค้นหาเปิดกว้างมากขึ้น พิจารณา ข้อความที่คุณกำลังแบ่งปัน? ระวังน้ำเสียงของคุณ หากเป็นการต่อสู้ อาจทำให้ผู้ค้นหาเปิดใจรับข้อความของคุณน้อยลง
• เป็นเนื้อหาที่ส่งเสริมการก้าวไปสู่ คำตอบ จากผู้แสวงหา? หากเนื้อหาขอให้ใครบางคนเปลี่ยนตัวตนทั้งหมดและกลายเป็นคริสเตียนหลังจากดูวิดีโอหนึ่งรายการ นี่อาจเป็นขั้นตอนที่ใหญ่เกินไปสำหรับคนส่วนใหญ่ การค้นหาเนื้อหาของคุณอาจต้องใช้เวลาหลายครั้งกว่าที่ผู้ค้นหาจะส่งข้อความถึงเพจของคุณแบบส่วนตัวได้

นักการตลาดทำงานร่วมกับบทบาทอื่นๆ อย่างไร

ตัวคูณ: ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น นักการตลาดจำเป็นต้องติดต่อกับสิ่งที่เกิดขึ้นในสนาม ตัวคูณได้รับการติดต่อที่มีคุณภาพหรือไม่? อะไรคือปัญหา คำถาม และ Pain point ที่พบบ่อยในหมู่ผู้แสวงหาที่สื่อสามารถแก้ไขได้?

ผู้จัดส่ง: Dispatcher จะต้องแจ้งให้ Marketer ทราบถึงความสามารถของกลุ่มพันธมิตร Multiplier หากมีตัวคูณจำนวนมากเพื่อตอบสนองกับผู้ค้นหา นักการตลาดสามารถเพิ่มงบประมาณโฆษณาได้ หากตัวคูณเต็มไปด้วยผู้ติดต่อ นักการตลาดสามารถปฏิเสธหรือปิดการใช้จ่ายโฆษณาได้

ตัวกรองดิจิตอล: นักการตลาดจำเป็นต้องสื่อสารกับ Digital Filterers เป็นประจำเกี่ยวกับปฏิทินเนื้อหา เพื่อให้พร้อมและพร้อมสำหรับการตอบสนอง นักการตลาดจำเป็นต้องเข้าใจประเภทของการตอบสนองและการติดต่อที่มาจากแคมเปญโฆษณา

ผู้นำที่มีวิสัยทัศน์: ผู้นำที่มีวิสัยทัศน์จะช่วยให้นักการตลาดเข้าใจและสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ M2DMM โดยรวม นักการตลาดจะทำงานร่วมกับผู้นำที่มีวิสัยทัศน์นี้ในการตัดสินใจเลือกบุคคลเป้าหมายและผู้ที่สื่อพยายามเข้าถึง พวกเขาจะร่วมกันสำรวจว่าข้อมูลประชากรและพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ใดที่ต้องกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณา

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบทบาทที่จำเป็นในการเปิดใช้กลยุทธ์ Media to DMM

ใครจะเป็นนักการตลาดที่ดี?

ใครบางคน:

• ได้รับการฝึกฝนในกลยุทธ์การสร้างสาวก
• มีความคุ้นเคยกับการสร้างสื่อระดับพื้นฐาน (เช่น การตัดต่อภาพ/วิดีโอ)
• มีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับการโน้มน้าวใจและการสร้างข้อความ
• เป็นผู้เรียนอย่างต่อเนื่อง
• สามารถทนต่อการลองผิดลองถูกอย่างต่อเนื่อง
• ชื่นชมข้อมูลและวิเคราะห์
• มีความคิดสร้างสรรค์ อดทน และมีความเห็นอกเห็นใจต่อความต้องการของผู้แสวงหา

คำแนะนำสำหรับนักการตลาดที่เพิ่งเริ่มต้นคืออะไร?

• การตลาดบนโซเชียลมีเดียมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ บางครั้งแม้แต่สัปดาห์ต่อสัปดาห์ ทำให้เป็นส่วนหนึ่งของรายละเอียดงานของคุณเพื่อใช้เวลาในการฟังพอดแคสต์ อ่านบล็อก เข้าร่วมสัมมนา ฯลฯ
• รับการฝึกสอน เป็นการลงทุนที่สามารถพาคุณไปได้ไกลขึ้นอย่างรวดเร็วและป้องกันไม่ให้คุณใช้เงินในทางที่ผิด เยี่ยม คาวาน่าห์มีเดีย เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
• เริ่มต้นง่ายๆ เริ่มต้นด้วยช่องทางโซเชียลมีเดียหนึ่งช่องทาง แต่ละคนมีลูกเล่นและความท้าทายของตัวเอง ทำความคุ้นเคยกับช่องทางหนึ่งก่อนที่จะขยายไปยังช่องทางโซเชียลมีเดียอื่น

---

คุณมีคำถามอะไรบ้างเกี่ยวกับบทบาทนักการตลาด