Ҳамин тавр, шумо аввалин маъракаи таблиғотии Facebook-и худро оғоз кардед ва ҳоло шумо нишаста, ҳайрон мешавед, ки оё он кор мекунад. Инҳоянд чанд чизҳое, ки бояд ҷустуҷӯ кунанд, то ба шумо дар муайян кардани он, ки он кор мекунад ва чӣ гуна тағирот (агар вуҷуд дошта бошад) ба шумо лозим аст.
Менеҷери таблиғоти худро дар дохили худ дастрас кунед business.facebook.com or facebook.com/adsmanager ва минтақаҳои зеринро ҷустуҷӯ кунед.
Эзоҳ: Агар шумо истилоҳеро дар зер нафаҳмед, шумо метавонед дар Менеҷери таблиғ барои шарҳи иловагӣ дар сатри ҷустуҷӯ дар боло ҷустуҷӯ кунед ё блогро аз назар гузаронед, "Табдилдиҳӣ, таассурот, CTA, эй ман!"
Холи мувофиқат
Холи мувофиқати шумо ба шумо кӯмак мекунад, ки бидонед, ки таблиғи Facebook-и шумо бо шунавандагони шумо то чӣ андоза мувофиқ аст. Он аз 1 то 10 чен карда мешавад. Баҳои пасттар маънои онро дорад, ки таблиғ ба шунавандагони интихобкардаи шумо чандон мувофиқ нест ва ин боиси кам шудани таассурот ва арзиши баланд мегардад. Чӣ қадаре ки аҳамият баланд бошад, таассурот ҳамон қадар баландтар мешавад ва арзиши таблиғ ҳамон қадар камтар мешавад.
Агар шумо холҳои мувофиқи камтар дошта бошед (яъне 5 ё камтар), пас шумо мехоҳед дар интихоби шунавандагони худ кор кунед. Шунавандагони гуногунро бо як таблиғ санҷед ва бубинед, ки холҳои мувофиқати шумо чӣ гуна тағир меёбад.
Пас аз он ки шумо ба шунавандагони худ занг заданро оғоз мекунед, пас шумо метавонед ба санҷиши бештари таблиғҳо (аксҳо, рангҳо, сарлавҳаҳо ва ғайра) шурӯъ кунед. Истифодаи тадқиқоти Persona-и худ метавонад ба шумо дар ибтидо бо ҳадафи шунавандагони худ ва инчунин эҷодиёти таблиғ кӯмак расонад.
Таассурот
Таассурот ин аст, ки таблиғи Facebook-и шумо чанд маротиба нишон дода шудааст. Чӣ қадаре ки он бештар дида шавад, ҳамон қадар огоҳии бренд дар бораи хидмати шумо зиёдтар мешавад. Ҳангоми оғози стратегияи M2DMM, огоҳии бренд авлавияти баланд аст. Ба одамон кӯмак кардан муҳим аст, ки дар бораи паёми шумо ва саҳифаҳои шумо фикр кунанд.
Ҳарчанд ҳама таассурот яксон нестанд. Онҳое, ки дар канали хабарӣ ҳастанд, андозаашон хеле калонтаранд ва (эҳтимолан) нисбат ба дигарон, ба монанди таблиғоти сутуни рост таъсирбахштаранд. Ҷустуҷӯи дидани он, ки таблиғ дар куҷо ҷойгир карда мешавад, муҳим аст. Агар шумо фаҳмед, ки масалан, 90% таблиғоти шумо аз мобилӣ дида мешавад ва ҷалб карда мешавад ё ба онҳо амал мекунанд, пас бигзор ин барои муайян кардани тарҳи таблиғ ва харҷи таблиғотии шумо дар маъракаҳои оянда кӯмак кунад.
Facebook инчунин ба шумо CPM ё арзиши як ҳазор таассуротро барои таблиғ(ҳо)атон мегӯяд. Ҳангоми ба нақша гирифтани хароҷоти таблиғотии оянда, ба CPM-и худ назар андозед, то ба шумо барои муайян кардани ҷои беҳтарини сарф кардани буҷаи таблиғотии худ барои таассурот ва натиҷаҳо кӯмак кунад.
ангуштзании
Ҳар дафъае, ки шахс таблиғи Facebook-и шуморо клик мекунад, он ҳамчун клик ҳисобида мешавад. Агар шахс вақт ҷудо кунад, ки таблиғро клик кунад ва ба саҳифаи фуруд равад, пас онҳо эҳтимолан бештар машғуланд ва таваҷҷӯҳи бештар доранд.
Facebook ба шумо дар Менеҷери Ad CTR ё клик-Рейти шумо хабар медиҳад. Чӣ қадаре ки CTR баландтар бошад, ҳамон қадар таваҷҷӯҳи одамон ба ин таблиғ бештар буд. Агар шумо санҷиши AB-ро иҷро карда истода бошед ё таблиғоти сершумор дошта бошед, CTR метавонад ба шумо бигӯяд, ки кадоме аз онҳо дар сафҳаи кушодаи шумо дидани бештарро ҷалб мекунад ва кадоме аз онҳо таваҷҷӯҳи бештар дорад.
Инчунин ба арзиши як клик (CPC)-и таблиғоти шумо нигаред. CPC арзиши як клики таблиғ аст ва ба шумо кӯмак мекунад, ки бидонед, ки одамон ба саҳифаи кушодаи шумо чӣ қадар арзиш доранд. Чӣ қадаре ки CPC пасттар бошад, ҳамон қадар беҳтар аст. Барои кам кардани хароҷоти таблиғи шумо, CPC-и худро назорат кунед ва хароҷоти таблиғро зиёд кунед (оҳиста, ҳеҷ гоҳ дар як вақт на бештар аз 10-15%), ки рақами беҳтарини CPC доранд.
Мисли таассурот, дар куҷо таблиғи шумо нишон дода мешавад, ба CTR ва CPC-и шумо таъсир мерасонад. Таблиғҳои сутуни рост одатан нисбат ба CPC арзонтаранд ва CTR камтар доранд. Одатан таблиғҳои лентаи навигариҳо гаронтар мешаванд, аммо CTR баландтар доранд. Баъзан одамон бехабар аз он, ки он воқеан таблиғ аст, ба канали хабарӣ клик мекунанд, бинобар ин, ин соҳаест, ки шумо бо мурури замон пайгирӣ кардан мехоҳед. Баъзе одамон ҳатто метавонанд таблиғро клик накунанд, аммо таваҷҷӯҳ доранд, аз ин рӯ ба маърака дар тӯли як муддати муайян бо истифода аз Facebook Analytics ва Facebook нигаред. Google Analytics ба шумо кӯмак мекунад, ки намунаҳоро кашф кунед.
Метрикҳои табдилдиҳӣ
Табдилдиҳӣ ба амалҳои дар вебсайти шумо андешидашуда ишора мекунад. Барои хидмати шумо ин метавонад маънои онро дошта бошад, ки касе аз Китоби Муқаддас дархост кунад, паёми хусусӣ фиристад, чизеро зеркашӣ кунад ё чизи дигареро, ки шумо аз онҳо хоҳиш кардаед, иҷро кунад.
Табдилҳоро дар контекст тавассути чен кардани шумораи табдилҳо ба шумораи боздидҳои саҳифа ё суръати табдил тақсим кунед. Шумо метавонед CTR-и баланд (таносуби клик) дошта бошед, аммо табдили кам. Агар ин тавр бошад, шумо метавонед саҳифаи кушодаи худро тафтиш кунед, то боварӣ ҳосил кунед, ки "пурсед" равшан ва ҷолиб аст. Тағйир додани тасвир, матн ё дигар ҷузъҳои саҳифаи кушодашавӣ, аз ҷумла суръати саҳифа, ҳама метавонанд дар суръати табдили шумо нақш бозанд.
Метрикие, ки метавонад ба шумо дар муайян кардани самаранокии таблиғоти Facebook-и шумо кӯмак кунад, ин хароҷоти таблиғӣ ба шумораи табдилҳо ё хароҷот барои як амал (CPA) тақсим карда мешавад. Чӣ қадаре ки CPA паст бошад, ҳамон қадар табдили бештари шумо барои камтар ба даст меояд.
Хулоса:
Вақте ки шумо як маъракаи таблиғи Facebook-ро оғоз мекунед, то бидонед, ки он муваффақ аст ё не, ин метавонад каме даҳшатовар ба назар расад. Донистани ҳадафи худ, сабр доштан (ба таблиғ ҳадди аққал 3 рӯз диҳед, то алгоритми Facebook корашро иҷро кунад) ва истифодаи ченакҳои дар боло зикршуда метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки кай миқёс ва кай қатъ кардани маъракаро муайян кунед.
