Vad är en marknadsförare?
En marknadsförare är en person som tänker igenom en heltäckande strategi. Deras jobb är att utveckla medieinnehåll och skapa annonser för att identifiera verkliga sökare och potential fredens personer som Multipliers i slutändan kan träffa offline.
De är fiskare som identifierar de upplevda behoven hos en målinriktad person, presenterar ett relevant budskap som adresserar dessa behov och drar sökare till ett djupare engagemang med de digitala filtrerarna.
De håller sig uppdaterade om trender i sociala medier för att få rätt budskap vid rätt tidpunkt framför rätt person på rätt enhet.
Vad har en marknadsförare för ansvar?
Beroende på ditt teams storlek och bandbredd kan rollen marknadsförare delas upp i två roller, marknadsförare och innehållsutvecklare. Innehållsutvecklingssidan skulle också kunna hanteras av ett team av kreativa tänkare med kulturell insikt. Om du bara har en person är det ok!
Identifiera och förfina personan
Vem är din publik? Innan du kan skapa innehåll och göra annonser måste du förstå vilken typ av person du försöker starta en digital konversation med.
Marknadsföraren kommer att ansvara för att forma och förfina personan över tiden. De kommer med största sannolikhet att göra en välgrundad gissning initialt och måste återvända till personan många gånger för att skärpa den.
Människor
Svara på frågorna: Vad är en persona? Hur skapar man en persona? Hur använder man en persona?
Utveckla relevanta meddelanden
Vilka är personens största kände behov och smärtpunkter? Vad blir budskapet som kommer att möta dessa behov? Vad är det bästa sättet att visa detta meddelande?
Innan marknadsföraren kan skapa annonser måste de förstå hur man lägger upp innehåll som är relevant för sökare. Du kan spendera tusentals dollar på videor av hög kvalitet, men om sökare inte ställer frågorna som dessa videor talar om, kommer engagemanget och intresset att vara lågt. Vanligtvis är det bästa innehållet lokalproducerat material som får målgruppen att känna att det är producerat från dem.
Skapa innehållskampanjer
Marknadsföraren kommer att brainstorma innehållskampanjer med olika teman som tar upp hinder, smärtpunkter eller händelser som är viktiga för den inriktade personen. Dessa kampanjer är avsedda att dra in sökare så att de kommer att ta ökade steg av djupare engagemang och börja upptäcka, dela och lyda Ordet.
När dessa teman har bestämts måste innehållet utvecklas och schemaläggas. Det kan vara bilder, videor, GIF, artiklar etc. Ibland kan du använda färdigt innehåll som klipp från Jesusfilmen. Andra gånger måste du skapa det själv eller lägga ut det på andra.
När du har skapat innehållet måste du schemalägga eller göra inlägg enligt din innehållskalender.
Content Creation
Skapande av innehåll handlar om att få rätt budskap till rätt person vid rätt tidpunkt på rätt enhet. Överväg fyra linser som hjälper dig att skapa innehåll som passar in i en strategisk end-to-end-strategi.
Skapa annonser
Efter att ha lagt upp innehåll kan marknadsföraren omvandla dessa till riktade annonser.
Komma igång med Facebook Ads 2020-uppdatering
Lär dig grunderna för att konfigurera ditt företagskonto, annonskonton, Facebook-sida, skapa anpassade målgrupper, skapa Facebook-riktade annonser och mer.
Utvärdera och ändra annonser
Marknadsförare kommer att titta på och hantera annonskampanjer. Om kampanjerna inte fungerar måste de stoppas. Marknadsförare kommer att avsätta medel till de annonser som fungerar bäst.
Marknadsförare kommer också att justera innehåll och annonser genom analyser. De kommer att titta på aspekter som:
- Sidbesök
- Tid tillbringad på plats/sida
- Vilka sidor går besökarna till?
- Vilka sidor lämnar besökare från?
- Relevans
Utvärdera sökarens framsteg
En marknadsförare ska inte nöja sig med likes, kommentarer eller ens privata meddelanden. Detta är vad en marknadsförare måste fortsätta att fråga: "Hjälper vårt innehåll och våra annonser att identifiera verkliga sökare eller potentiella fredspersoner? Blir dessa kontakter lärjungar som fortsätter att göra lärjungar? Om inte, vad behöver ändras?”
En marknadsförare kommer att se bortom onlinedelen och upprätthålla en heltäckande marknadsföringsstrategi. De kommer att samla in data, berättelser, frågor från fältet för att förbättra onlineinnehållet och anpassa personan. Det är viktigt att Multipliers påverkar medieinnehållet och medieinnehåll ger Multipliers bättre kontakter.
En marknadsförare måste överväga den andliga vägen en sökare är på.
- Är innehållsbyggandet medvetenhet att budskapet är ett svar på den riktade personans behov? Kanske har sökare ingen aning om att det finns kristna i deras land eller tror att det är omöjligt för någon att bli kristen.
- Bygger innehållet på sig självt och hjälper sökare att bli ännu mer öppna för med tanke på meddelandet du delar? Var försiktig i din ton. Om det är stridbart kan det leda till att sökare blir mindre öppna för ditt budskap.
- Främjar innehållet hanterbara trappsteg mot en respons från sökare? Om innehållet ber någon att ändra hela sin identitet och bli kristen efter att ha sett en video, är detta förmodligen ett för stort steg för de flesta. Det kan ta flera möten med ditt innehåll för en sökare att ens skicka ett privat meddelande till din sida.
Hur arbetar marknadsföraren med andra roller?
multiplikatorer: Som nämnts ovan behöver marknadsföraren vara i kontakt med vad som händer på området. Får multiplikatorer kvalitetskontakter? Vilka är vanliga frågor, frågor och smärtpunkter bland sökare som media kan ta upp?
Avsändare: Avsändaren kommer att behöva informera marknadsföraren om multiplikatorkoalitionens kapacitet. Om det finns gott om multiplikatorer att träffa sökare kan marknadsföraren öka annonsbudgeten. Om Multiplikatorer är överfulla av kontakter kan marknadsföraren tacka nej till eller stänga av annonsutgifter.
Digital filter: Marknadsföraren måste ha regelbunden kommunikation med digitala filterare om innehållskalendern så att de är redo och tillgängliga för svar. Marknadsförare måste förstå vilken typ av respons och kontakter som kommer ut från annonskampanjer.
Visionär ledare: Den visionära ledaren skulle hjälpa marknadsföraren att förstå och hålla sig i linje med den övergripande M2DMM-visionen. Marknadsföraren skulle samarbeta med den här visionära ledaren för att bestämma den målinriktade personen och vem media försöker nå. Tillsammans skulle de utforska vilka demografiska och geografiska områden som måste riktas in med annonser.
Läs mer om de roller som behövs för att lansera en Media to DMM-strategi.
Vem blir en bra marknadsförare?
Någon som:
- är utbildad i Disciple Making Movements strategi
- är bekväm med grundläggande nivåer av medieskapande (t.ex. foto-/videoredigering)
- har en grundläggande förståelse för övertalning och att forma ett budskap
- är en konstant lärande
- klarar av pågående försök och misstag
- uppskattar data och är analytisk
- är kreativ, tålmodig och empatisk mot sökares behov
Vad är några råd till marknadsförare som precis har börjat?
- Marknadsföring på sociala medier förändras alltid, ibland till och med vecka till vecka. Gör det till en del av din arbetsbeskrivning att ägna tid åt att lyssna på poddar, läsa bloggar, gå på seminarier osv.
- Få coaching. Det är en investering som kan ta dig längre mycket snabbare och hindra dig från att spendera pengar på fel sätt. Besök Kavanah Media att lära sig mer.
- Börja enkelt. Börja med en social mediekanal. Var och en har sina egna knep och utmaningar. Bli bekväm i en innan du förgrenar dig till en annan social mediekanal.
Vilka frågor har du om rollen Marknadsförare?
