Om du har varit i digital verksamhet i mer än 30 dagar är du förmodligen bekant med utmaningen att arbeta mot sociala medieplattformsalgoritmer som styr vilket innehåll som ses och vad som begravs. Ibland kan det verka som att algoritmen jobbar emot dig. Du har inte fel.
Innan vi dyker in i vad som behöver göras för att se till att vårt innehåll levereras till oss persona, låt oss se till att vi förstår vad dessa algoritmer är och hur de fungerar.
Föreställ dig att du är en trollkarl på ett barnkalas, och du har en magisk hatt full av tricks. Barnen på festen är som människorna på sociala medier, och dina magiska trick är dina inlägg och annonser.
Nu finns det en speciell regel på den här festen: du kan bara visa några få trick för varje barn. Denna regel är som algoritmen för sociala medier. Det avgör vilka barn (personer på sociala medier) som får se vilka av dina knep (dina inlägg eller annonser).
Algoritmen övervakar vad varje barn gillar. Om ett barn skrattar mycket åt ett korttrick, låter det dig visa dem fler korttrick. Om de gillar trick med en kanin, ser de fler kanintrick. Det här är som algoritmen som visar folk mer av vad de interagerar med, gillar eller kommenterar.
Ditt mål som magiker (digital marknadsförare) är att se till att dina trick (inlägg och annonser) är så roliga och intressanta att barnen (människor på sociala medier) vill se mer.
Ju bättre dina tricks, desto mer kommer algoritmen att visa dem för barnen på festen (din publik på sociala medier). Som digital marknadsförare försöker du göra dina inlägg och annonser på sociala medier så roliga och intressanta som möjligt, så algoritmen för sociala medier visar dem för fler!
Problem uppstår när vi försöker visa innehåll för människor som inte är intresserade av vad vi har att säga eller presentera. Detta är den största utmaningen med att visa kristet innehåll för en icke-kristen publik – algoritmen har ingen data som säger att vår person kommer att bry sig om våra inlägg, annonser eller innehåll. Så frågan är: hur får vi igenom vårt innehåll?
En bra tumregel är att bra innehåll ses, delas och levereras.
Här är några tips för att hjälpa ditt bra innehåll att ses av dem du försöker nå.
- Hållas informerad: Håll dig uppdaterad med de senaste uppdateringarna och trenderna. Följ branschbloggar, delta i webbseminarier och gå med i yrkesgrupper där sådana förändringar ofta diskuteras.
- Fokus på kvalitetsinnehåll: Oavsett algoritmändringar presterar högkvalitativt, relevant och värdefullt innehåll konsekvent bra. Prioritera att skapa innehåll som verkligen möter din målgrupps behov och intressen.
- Diversifiera dina kanaler: Lita inte för mycket på en enda plattform eller marknadsföringsmetod. En mångsidig digital marknadsföringsstrategi kan hjälpa till att mildra effekterna av förändringar i en kanal.
- Förstå användarens avsikt: Anpassa ditt innehåll och SEO-strategier med användarens avsikt. Att förstå varför och hur din publik söker efter information kan hjälpa dig att skapa innehåll som ger resonans och förblir effektivt trots algoritmändringar.
- Optimera för mobil: Med den ökande användningen av mobila enheter för internetåtkomst, se till att din webbplats och ditt innehåll är mobilvänligt, eftersom detta ofta är en nyckelfaktor i sökmotorernas rankning.
- Utnyttja dataanalys: Analysera regelbundet din webbplats prestandadata för att förstå hur förändringar påverkar din trafik och ditt engagemang. Detta kan hjälpa dig att fatta mer välgrundade beslut.
- Engagera din målgrupp: Plattformar tenderar att favorisera innehåll som skapar engagemang. Uppmuntra interaktioner genom kommentarer, delningar och andra former av engagemang.
- Bygg en solid baklänksprofil: Kvalitetsbakåtlänkar från välrenommerade webbplatser kan öka din webbplats auktoritet och rankning, vilket ger en viss isolering mot algoritmskiftningar.
- Optimera för röstsökning: När röstsökning blir mer populärt kan det vara fördelaktigt att optimera för konversationssökord och fraser.
- Var smidig och redo att pivotera: Var beredd att snabbt justera din strategi som svar på algoritmförändringar. Flexibilitet och lyhördhet är nyckeln.
- Fokus på användarupplevelse (UX): Att förbättra webbplatsens hastighet, navigering och övergripande användarupplevelse kan påverka din webbplats ranking positivt.
Det kan kännas som att dessa plattformar jobbar emot dig. Om vi förstår vad sociala medieplattformar försöker åstadkomma och hur beslut fattas inom plattformen, kan ditt team använda algoritmen till din fördel. Håll dig informerad och fortsätt lära dig. Vi är här för att hjälpa dig att hålla dig uppdaterad om de senaste trenderna och taktikerna för dina digitala ministerkampanjer.
Foto: Pexels
Gästinlägg av Media Impact International (MII)
För mer innehåll från Media Impact International, registrera dig för MII nyhetsbrev.
