En av utmaningarna inom Facebook-marknadsföring är att försöka avgöra om du får ditt budskap inför rätt personer. Det kan inte bara slösa bort tid, det kan också slösa bort pengar om dina annonser inte är inriktade på rätt sätt.
Om du har installerat Facebook Pixel korrekt på din webbplats, då kan en avancerad strategi för att skapa publik användas. För det här exemplet kommer vi att använda alternativet "Videovisningar".
Facebook älskar videor, och de älskar särskilt videor som kodas och laddas upp direkt på deras webbplats. När det görs på rätt sätt kan följande teknik hjälpa dig att skapa en mer fokuserad publik utan att behöva spendera stora summor pengar.
Strategin:
- Skapa en "hook"-video på 15 sekunder till en minut som får din publiks uppmärksamhet. Detta kan vara en som ställer frågor, är engagerande och/eller använder en del av ett vittnesbörd eller bibelberättelse. Det finns flera sätt att skapa videor och det är till och med möjligt att skapa en med stillbilder. Den här annonsen bör vara en som har en länk till din målsida där hela videon eller annat innehåll kan ses.
- Skapa en separat målsida för hela videon eller annonsinnehållet. Se till att språk, bilder etc. stämmer så nära som möjligt med Facebookannonsen. Facebook kommer att kontrollera din målsida när du godkänner din annons.
- I Facebook Business Manager, gå till "Målgrupper" och sedan "Skapa målgrupp" (en blå knapp).
- Välj "Anpassad målgrupp"
- Välj "Engagement" och sedan "Video"
- Välj "Personer som har sett 75 % av din video". Välj din "Hook"-video som du skapade. Välj datumintervall och namnge sedan publiken.
När den publiken har skapats och Facebook har tid att fylla publiken kan du gå vidare till nästa del av strategin att skapa en Lookalike-publik. Ju fler som har sett minst 75 % av din "Hook"-video desto bättre. Facebook gör bra ifrån sig att skapa en Lookalike-publik när den har mycket data att bygga utifrån. För att få mycket data, se till och kör din första "Hook"-videoannons i minst fyra dagar eller mer och se till att dina annonsutgifter är tillräckligt höga för att få åtminstone några tusen 75 % videovisningar. Du kan se dina procentuella visningar i din annonsrapport i business.facebook.com Ads Manager.
Så här skapar du Lookalike:
- Klicka på knappen "Skapa målgrupp" och välj sedan "Lookalike"
- Under "Källa" väljer du din anpassade målgrupp som du skapade ovan.
- Välj vilket land du vill skapa Lookalike-publiken för. Publiken måste vara landsomfattande, men du kan utesluta platser senare i annonsskapsprocessen.
- Välj målgruppsstorleken "1" för högre kvalitet och för att hålla dina annonsutgifter rimliga.
- Klicka på "Skapa målgrupp". Det kommer att ta Facebook ett tag att fylla din nya målgrupp, men efter att ha fyllts har du nu en ny målgrupp som du kan förfina och rikta in dig på med uppföljande annonser.
Den här strategin hjälper dig att använda de personer som har reagerat positivt på dina tidigare annonser för att bygga nya målgrupper i större skala. Frågor eller framgångshistorier? Vänligen dela det i kommentarerna nedan.
