Дакле, започели сте своју прву Фацебоок огласну кампању и сада седите и питате се да ли функционише. Ево неколико ствари које треба да потражите да бисте утврдили да ли ради и које промене (ако их има) треба да унесете.
Приступите свом менаџеру огласа унутар бусинесс.фацебоок.цом or фацебоок.цом/адсманагер и потражите следеће области.
Напомена: Ако не разумете термин у наставку, можете да потражите додатна објашњења у Адс Манагеру на траци за претрагу на врху или да погледате блог, „Конверзије, утисци, позиви на акцију, о мој!"
Релевантна оцена
Ваша оцена релевантности вам помаже да сазнате колико добро ваш Фацебоок оглас има одјек код ваше публике. Мери се од 1 до 10. Нижа оцена значи да оглас није веома релевантан за одабрану публику и резултираће мањим бројем приказа и већом ценом. Што је већа релевантност, то ће бити већи број приказа и нижа цена огласа.
Ако имате нижи резултат релевантности (тј. 5 или нижи), онда ћете желети да порадите на избору публике. Тестирајте различите публике са истим огласом и видите како се ваша оцена релевантности мења.
Када почнете да позивате своју публику, онда можете почети још више тестирања огласа (фотографије, боје, наслови, итд.). Коришћење вашег Персона истраживања може вам помоћи на почетку са циљањем публике, као и са огласима.
Утисци
Утисци показују колико пута је ваш Фацебоок оглас приказан. Што се више пута види, то је већа свест о бренду о вашем служењу. Када започињете своју М2ДММ стратегију, свест о бренду је високи приоритет. Важно је помоћи људима да размисле о вашој поруци и страницама.
Али сви утисци нису исти. Оне које се налазе у фиду вести су много веће и имају (вероватно) утицајнији од других, као што су огласи у десној колони. Важно је да видите где се огласи постављају. Ако установите да се, на пример, 90% ваших огласа види и ангажује или се на њих реагује са мобилних уређаја, онда нека вам то помогне у одређивању дизајна огласа и потрошње на огласе у будућим кампањама.
Фацебоок ће вам такође рећи ЦПМ или цену за хиљаду приказа за ваше огласе. Док планирате будућу потрошњу на огласе, погледајте своју цену за хиљаду приказа да бисте лакше одредили најбоље место за трошење буџета за огласе за приказе и резултате.
Кликови
Сваки пут када особа кликне на ваш Фацебоок оглас, то се рачуна као клик. Ако особа одвоји време да кликне на оглас и оде на одредишну страницу, онда је вероватно више ангажована и има више интересовања.
Фацебоок ће вам у Ад Манагер-у рећи вашу стопу учесталости кликова или стопу учесталости кликова. Што је већи ЦТР, то су људи имали више интересовања за тај оглас. Ако покрећете АБ тест или имате више огласа, стопа учесталости кликова може да вам каже који од њих помаже да повећате број прегледа на вашој одредишној страници, а који има веће интересовање.
Такође погледајте цену по клику (ЦПЦ) ваших огласа. Цена по клику је цена по клику на оглас и помаже вам да сазнате колико кошта да људи оду на вашу одредишну страницу. Што је нижа цена по клику, то боље. Да бисте одржали ниску потрошњу на огласе, пратите своју цену по клику и повећавајте потрошњу на огласе (полако, никада више од 10-15% одједном) који имају најбољи број цене по клику.
Баш као и код приказа, где се ваш оглас приказује ће утицати на вашу стопу учесталости кликова и цену по клику. Огласи у десној колони обично су јефтинији у односу на цену по клику и имају нижу стопу учесталости кликова. Огласи у фиду вести обично коштају више, али ће имати већу стопу учесталости кликова. Понекад ће људи кликнути на феед вести а да не знају да је то заправо оглас, тако да је ово област коју ћете желети да пратите током времена. Неки људи можда неће ни кликнути на оглас, али ће бити заинтересовани, па гледајући кампању током одређеног временског периода користећи и Фацебоок аналитику и Google Analytics помоћи ће вам да откријете обрасце.
метрика конверзије
Конверзије се односе на радње предузете на вашој веб локацији. За вашу службу то може значити да неко тражи Библију, пошаље приватну поруку, преузме нешто или нешто друго што сте од њега затражили.
Ставите конверзије у контекст мерењем броја конверзија подељеним бројем посета страници или стопом конверзије. Можда имате високу стопу учесталости кликова (однос кликова), али ниске конверзије. Ако је тако, можда бисте желели да проверите своју одредишну страницу да бисте били сигурни да је „питање“ јасно и убедљиво. Промена слике, текста или других ставки на одредишној страници, укључујући брзину странице, све може играти улогу у вашим стопама конверзије.
Показатељ који вам може помоћи да утврдите ефикасност вашег Фацебоок огласа је потрошња на оглашавање подељена бројем конверзија или ценом по радњи (ЦПА). Што је нижа цена по конверзији, више конверзија добијате за мање.
Закључак:
Може изгледати мало застрашујуће док започнете Фацебоок огласну кампању да бисте знали да ли је успешна или не. Познавање вашег циља, стрпљење (дајте огласу најмање 3 дана да омогућите Фацебоок алгоритму да обави свој посао) и коришћење горе наведених метрика може вам помоћи да одредите када да повећате, а када да зауставите кампању.
