Ако сте у дигиталној служби више од 30 дана, вероватно сте упознати са изазовом рада против алгоритама платформе друштвених медија који контролишу који садржај се види, а шта закопава. Понекад се може чинити да алгоритам ради против вас. Не грешите.
Пре него што уђемо у то шта треба да се уради да бисмо били сигурни да ће наш садржај бити достављен нашим персона, хајде да се уверимо да разумемо шта су ови алгоритми и како функционишу.
Замислите да сте мађионичар на дечијој забави и да имате магични шешир пун трикова. Деца на забави су као људи на друштвеним мрежама, а ваши магични трикови су ваши постови и огласи.
На овој забави постоји посебно правило: сваком детету можете показати само неколико трикова. Ово правило је као алгоритам друштвених медија. Она одлучује која деца (људи на друштвеним медијима) могу да виде који од ваших трикова (ваше постове или рекламе).
Алгоритам прати шта свако дете воли. Ако се дете много смеје трику са картама, то вам омогућава да му покажете више трикова са картама. Ако воле трикове са зецем, виде више трикова са зецем. Ово је као алгоритам који људима показује више онога са чиме комуницирају, лајкују или коментаришу.
Ваш циљ као мађионичара (дигиталног маркетинга) је да се уверите да су ваши трикови (постови и огласи) толико забавни и занимљиви да деца (људи на друштвеним медијима) желе да виде више.
Што су ваши трикови бољи, то ће их алгоритам више показати деци на забави (ваша публика на друштвеним медијима). Као дигитални маркетер, покушавате да своје објаве и огласе на друштвеним мрежама учините што забавнијим и занимљивијим, тако да их алгоритам друштвених медија приказује већем броју људи!
Проблеми настају када покушавамо да покажемо садржај људима који нису заинтересовани за оно што имамо да кажемо или представимо. Ово је највећи изазов са приказивањем хришћанског садржаја нехришћанској публици – алгоритам нема никакве податке који говоре да ће нашој личности бити стало до наших постова, огласа или садржаја. Дакле, поставља се питање: како да провучемо наш садржај?
Добро правило је да се добар садржај види, дели и испоручује.
Ево неколико савета како да помогнете да ваш добар садржај виде они до којих покушавате да дођете.
- Будите информисани: Будите у току са најновијим ажурирањима и трендовима. Пратите блогове у индустрији, присуствујте вебинарима и придружите се професионалним групама у којима се често расправља о таквим променама.
- Фокусирајте се на квалитетан садржај: Без обзира на промене алгоритма, висококвалитетни, релевантни и вредни садржаји доследно раде добро. Дајте приоритет креирању садржаја који се истински бави потребама и интересима ваше циљне публике.
- Диверзификујте своје канале: Немојте се превише ослањати на једну платформу или маркетиншки метод. Разноврсна стратегија дигиталног маркетинга може помоћи да се ублажи утицај промена на било ком каналу.
- Разумети намеру корисника: Ускладите свој садржај и СЕО стратегије са намером корисника. Разумевање зашто и како ваша публика тражи информације може вам помоћи да креирате садржај који одјекује и остаје ефикасан упркос променама алгоритма.
- Оптимизујте за мобилне уређаје: Са све већом употребом мобилних уређаја за приступ интернету, побрините се да ваша веб локација и садржај буду прилагођени мобилним уређајима, јер је то често кључни фактор у рангирању на претраживачима.
- Аналитика података: Редовно анализирајте податке о учинку своје веб локације да бисте разумели како промене утичу на ваш саобраћај и ангажовање. Ово вам може помоћи да донесете боље информисане одлуке.
- Укључите своју публику: Платформе имају тенденцију да фаворизују садржај који ствара ангажовање. Подстакните интеракције путем коментара, дељења и других облика ангажовања.
- Направите солидан профил повратне везе: Квалитетне повратне везе са реномираних сајтова могу повећати ауторитет и ранг вашег сајта, обезбеђујући извесну изолацију од промена алгоритама.
- Оптимизујте за гласовну претрагу: Како гласовна претрага постаје све популарнија, оптимизација за разговорне кључне речи и фразе може бити корисна.
- Будите агилни и спремни за окретање: Будите спремни да брзо прилагодите своју стратегију као одговор на промене алгоритма. Флексибилност и одзив су кључни.
- Фокус на корисничко искуство (УКС): Побољшање брзине веб локације, навигације и укупног корисничког искуства може позитивно утицати на рангирање вашег сајта.
Можда вам се чини да ове платформе раде против вас. Ако разумемо шта платформе друштвених медија покушавају да постигну и како се одлуке доносе у оквиру платформе, ваш тим може користити алгоритам у вашу корист. Будите информисани и наставите да учите. Ту смо да вам помогнемо да будете у току са најновијим трендовима и тактикама за ваше кампање дигиталног министарства.
Фото Пекелс
Гуест Пост би Медиа Импацт Интернатионал (МИИ)
За више садржаја од Медиа Импацт Интернатионал, пријавите се на МИИ билтен.
