Doslednost pri sporočanju blagovne znamke je pomembna pri ustvarjanju stabilnega in predanega občinstva ter močne podobe blagovne znamke. V digitalni službi je to dvojno ključno, saj je veliko ljudi, ki jih vaša medijska služba doseže, morda novih v Cerkvi. Dosledno sporočanje je ključ do uspešnega dosega. Sledi nekaj nasvetov, kako to narediti dobro:
Postavitev jasnih smernic blagovne znamke
Postavitev jasnih smernic blagovne znamke z opredelitvijo poslanstva, vizije, vrednot in vizualne identitete vašega ministrstva bo pomagala pri začetni postavitvi podobe vaše blagovne znamke. Sposobna marketinška ekipa vam lahko pomaga sestaviti vodnik po slogu blagovne znamke, ki bo vašo ekipo obdržal na sporočilu. Ko boste vzpostavili te smernice, bi jih lahko vsakdo v vaši organizaciji uporabil kot referenčno točko za dosledno sporočanje. Vodnik po blagovni znamki bi moral pomagati pri notranjem potrjevanju tega, kar vaše ministrstvo načrtuje, kako bi moralo biti nagovorjeno vaše občinstvo in kako ministrstvo uporablja blagovno znamko znotraj in zunaj.
Marketinški koledarji in vsebina recikliranja
Uporaba trženjskega koledarja vam lahko pomaga vnaprej načrtovati vsebino in trženjske dejavnosti, kar vam omogoča, da zagotovite, da je vaše sporočanje dosledno v vseh kanalih. Ko pride do nepričakovanih dogodkov ali promocijskih priložnosti, se lahko vaša ekipa hitro prilagodi tako, da vidi, kaj odložiti in prestaviti na prihodnji datum. Trženjski koledarji dobro delujejo, če vaša ekipa spreminja namen vsebine. En sam pogled na vaša sporočila v različnih komunikacijskih kanalih vam bo pomagal, da bo vaše sporočanje dosledno in časovno učinkovito. Na primer, lahko ustvarite videoposnetek, ki ga lahko nato spremenite v krajše videoposnetke v družabnih omrežjih, objave v blogih in celo infografike. Ti preprosti triki vam pomagajo prihraniti čas, hkrati pa v največji možni meri izkoristiti svoje vire in ohraniti doslednost vašega sporočila.
Sporočila blagovne znamke
Uporabite dosledne elemente blagovne znamke. Elementi blagovne znamke vključujejo vaš logotip, barve, pisave in slike. Ko uporabljate dosledne elemente blagovne znamke v vseh vaših marketinških materialih, pomaga ustvariti kohezivno identiteto blagovne znamke, ki jo bodo ljudje prepoznali in si jo bodo zapomnili. Vzemimo za primer Apple: ustvarili so podobo blagovne znamke, ki je sinonim za elegantne, kakovostne tehnološke izdelke. To dosežemo s proizvodnjo izdelkov, ki kljub izboljšanju ostajajo znotraj istih meja podobe blagovne znamke kot prejšnja ponudba. Dosledno sporočanje blagovne znamke in oblikovanje bosta okrepila vaše sporočilo, namesto da bi odvrnila vaše občinstvo od tega, kar želite sporočiti.
Pogovorna doslednost
Doslednost v vašem tonu glasu, jeziku, slogu in ravni formalnosti v vseh komunikacijah in interakcijah, povezanih z vašim ministrstvom, bo ustvarila doslednost in zaupanje. Na primer, če je vaša blagovna znamka ministrstva neformalna in pogovorna, se morate izogibati uporabi formalnega ali tehničnega jezika v svojem marketinškem gradivu.
Končna thoughts
Tukaj je nekaj dodatnih namigov, če vas zanima ustvarjanje doslednega sporočila blagovne znamke za vaše digitalno ministrstvo:
- Bodite pozorni na kulturni kontekst: Ko delite Božjo besedo z ljudmi iz drugih kultur, je pomembno, da uporabljate jezik in podobe, ki bodo ustrezni in pomembni za vaše občinstvo.
- Uporabite pripovedovanje zgodb: Pripovedovanje zgodb je močan način posredovanja sporočila evangelija, zato je verjetno Jezus tako pogosto uporabljal to metodo. Ko pripovedujete zgodbe, se lahko povežete z ljudmi na osebni ravni in jim pomagate razumeti sporočilo Božje ljubezni.
- Bodi potrpežljiv: Za vzpostavitev odnosov in doseganje ljudi z evangelijem je potreben čas. Naj vas ne obupa, če ne vidite takojšnjih rezultatov.
Doslednost v sporočilu blagovne znamke gradi zaupanje. Namenski pristop k vašemu digitalnemu dosegu bo prinesel večje rezultate in se sčasoma izognil ustvarjanju ovir ali motenj za vaše občinstvo. Ko se vključimo v delo digitalnega ministrstva z doslednim in premišljenim pristopom k blagovni znamki, jeziku, tonu glasu in pogovoru, bomo zgradili zaupanje in predvidljivost, kar bo našemu občinstvu omogočilo, da se zbliža in sodeluje v pomembnih pogovorih.
Foto: Keira Burton na Pexels
Objava gostov Media Impact International (MII)
Za več vsebine Media Impact International se prijavite na Glasilo MII.
