Tako ste začeli svojo prvo oglaševalsko kampanjo na Facebooku in zdaj sedite in se sprašujete, ali deluje. Tukaj je nekaj stvari, na katere morate biti pozorni, da boste lažje ugotovili, ali deluje in katere spremembe (če sploh) bi morali narediti.
Dostopajte do upravitelja oglasov znotraj business.facebook.com or facebook.com/adsmanager in poiščite naslednja področja.
Opomba: če ne razumete spodnjega izraza, lahko v upravitelju oglasov poiščete dodatno razlago v iskalni vrstici na vrhu ali si ogledate spletni dnevnik, “Konverzije, vtisi, CTA-ji, o moj!"
Ocena ustreznosti
Vaša ocena ustreznosti vam pomaga vedeti, kako dobro vaš Facebook oglas odmeva pri vaši publiki. Meri se od 1 do 10. Nižja ocena pomeni, da oglas ni zelo ustrezen za izbrano ciljno skupino, kar bo povzročilo manjše število prikazov in višje stroške. Večja kot je relevantnost, več je prikazov in nižji bodo stroški oglasa.
Če imate nižjo oceno ustreznosti (tj. 5 ali manj), boste želeli delati na izbiri občinstva. Preizkusite različne ciljne skupine z istim oglasom in si oglejte, kako se spremeni vaša ocena ustreznosti.
Ko začnete privabljati svoje občinstvo, lahko začnete še bolj testirati oglase (fotografije, barve, naslove itd.). Uporaba vaše raziskave Persona vam lahko pomaga na začetku pri ciljanju na občinstvo in pri ustvarjanju oglasov.
prikazov
Prikazi so, kolikokrat je bil vaš Facebook oglas prikazan. Večkrat kot je viden, večja je prepoznavnost blagovne znamke o vašem ministrstvu. Ko začnete svojo strategijo M2DMM, je prepoznavnost blagovne znamke velika prednostna naloga. Pomembno je pomagati ljudem, da razmislijo o vašem sporočilu in vaši strani.
Vsi vtisi pa niso enaki. Tisti, ki so v viru novic, so veliko večji in so (verjetno) bolj vplivni kot drugi, kot so oglasi v desnem stolpcu. Pomembno je videti, kje se oglasi prikazujejo. Če ugotovite, da je na primer 90 % vaših oglasov prikazanih in dejavnih ali se nanje odzove iz mobilnega telefona, naj to pomaga pri določanju zasnove vašega oglasa in porabe za oglase v prihodnjih oglaševalskih akcijah.
Facebook vam bo povedal tudi CPM ali ceno na tisoč prikazov za vaše oglase. Ko načrtujete prihodnjo porabo za oglaševanje, si oglejte svoj CPM, da boste lažje določili, kje najbolje porabiti proračun za oglase za prikaze in rezultate.
Klikov
Vsakič, ko oseba klikne vaš Facebook oglas, se to šteje kot klik. Če si oseba vzame čas, da klikne na oglas in odpre ciljno stran, potem je verjetno bolj angažirana in ima več zanimanja.
Facebook vam bo v upravitelju oglasov povedal vaš CTR ali razmerje med prikazi in kliki. Višji kot je CTR, več zanimanja je imelo ljudi za ta oglas. Če izvajate test AB ali imate več oglasov, vam CTR lahko pove, kateri pomaga povečati število ogledov na vaši ciljni strani in kateri ima večje zanimanje.
Poglejte tudi ceno na klik (CNK) vaših oglasov. CPC je cena na klik oglasa in vam pomaga vedeti, koliko stane, da ljudi obiščejo vašo ciljno stran. Nižji kot je CPC, tem bolje. Če želite ohraniti nizko porabo oglasov, spremljajte svoj CPC in povečajte porabo za oglase (počasi, nikoli več kot 10-15 % naenkrat), ki imajo najboljšo številko CPC.
Tako kot pri prikazih bo tudi to, kje bo vaš oglas prikazan, vplivalo na vaš CTR in CPC. Oglasi v desnem stolpcu so običajno cenejši glede na CPC in imajo nižji CTR. Oglasi v viru novic bodo običajno dražji, vendar bodo imeli višji CTR. Včasih bodo ljudje kliknili vir novic, ne da bi vedeli, da gre dejansko za oglas, zato je to področje, ki mu boste želeli slediti skozi čas. Nekateri ljudje morda niti ne bodo kliknili na oglas, vendar jih bo zanimalo, zato si oglejte oglaševalsko akcijo v določenem časovnem obdobju z uporabo Facebook Analytics in Google Analytics vam bo pomagal odkriti vzorce.
Meritve konverzij
Konverzije se nanašajo na dejanja, izvedena na vašem spletnem mestu. Za vašo službo to lahko pomeni, da nekdo zahteva Sveto pismo, pošlje zasebno sporočilo, prenese nekaj ali kaj drugega, za kar ste ga prosili.
Postavite konverzije v kontekst tako, da izmerite število konverzij, deljeno s številom obiskov strani ali stopnjo konverzije. Morda imate visok CTR (razmerje med prikazi in kliki), vendar nizke konverzije. Če je tako, boste morda želeli preveriti svojo ciljno stran in se prepričati, da je »vprašanje« jasno in prepričljivo. Sprememba slike, besedila ali drugih elementov na ciljni strani, vključno s hitrostjo strani, lahko vpliva na vaše stopnje konverzije.
Merilo, ki vam lahko pomaga določiti učinkovitost vašega Facebook oglasa, je poraba za oglaševanje, deljena s številom konverzij ali cena na dejanje (CPA). Nižji kot je CPA, več konverzij dobite za manj.
ugotovitev:
Ko začnete oglaševalsko kampanjo na Facebooku, se morda zdi malce zastrašujoče vedeti, ali je uspešna ali ne. Poznavanje vašega cilja, potrpežljivost (oglasu dajte vsaj 3 dni časa, da lahko Facebookov algoritem opravi svoje delo) in uporaba zgornjih meritev vam lahko pomaga določiti, kdaj povečati in kdaj ustaviti oglaševalsko akcijo.
