Eden od izzivov pri trženju na Facebooku je ugotoviti, ali svoje sporočilo prikazujete pravim ljudem. Ne samo, da lahko izgubite čas, lahko tudi zapravite denar, če vaši oglasi niso pravilno ciljno usmerjeni.
Če imate pravilno namestili Facebook Pixel na vaše spletno mesto, potem je mogoče uporabiti napredno strategijo za ustvarjanje občinstva. Za ta primer bomo uporabili možnost »Video Views«.
Facebook obožuje videoposnetke, še posebej pa obožuje videoposnetke, kodirane in neposredno naložene na njihovo spletno mesto. Če jo izvedete pravilno, vam lahko naslednja tehnika pomaga ustvariti bolj osredotočeno občinstvo, ne da bi morali porabiti velike količine denarja.
Strategija:
- Ustvarite 15-sekundni do enominutni »hook« video, ki bo pritegnil pozornost občinstva. To je lahko tisto, ki postavlja vprašanja, je zanimivo in/ali uporablja del pričevanja ali svetopisemske zgodbe. Obstaja več načinov za ustvarjanje videoposnetkov in mogoče ga je ustvariti celo z uporabo fotografij. Ta oglas mora imeti povezavo do vaše ciljne strani, kjer si je mogoče ogledati celoten video ali drugo vsebino.
- Ustvarite ločeno ciljno stran za celoten video ali oglasno vsebino. Prepričajte se, da se jezik, slike itd. čim bolj ujemajo z Facebook oglasom. Facebook bo preveril vašo ciljno stran, ko bo odobril vaš oglas.
- V Facebook Business Managerju pojdite na »Občinstvo« in nato »Ustvari občinstvo« (modri gumb).
- Izberite »Občinstvo po meri«
- Izberite »Engagement« in nato »Video«
- Izberite »Ljudje, ki so si ogledali 75 % vašega videa«. Izberite svoj video »Hook«, ki ste ga ustvarili. Izberite časovno obdobje in nato poimenujte ciljno skupino.
Ko je to občinstvo ustvarjeno in ima Facebook čas, da ga napolni, lahko nadaljujete z naslednjim delom strategije ustvarjanja Lookalike občinstva. Več ljudi, ki si je ogledalo vsaj 75 % vašega videa »Hook«, tem bolje. Facebook se dobro znajde pri ustvarjanju Lookalike občinstva, ko ima veliko podatkov, iz katerih lahko gradi. Če želite pridobiti veliko podatkov, zagotovite in prikazujte svoj začetni video oglas »Hook« vsaj štiri ali več dni in se prepričajte, da je vaša poraba za oglaševanje dovolj visoka, da dobite vsaj nekaj tisoč 75-odstotnih ogledov videa. Število ogledov v odstotkih si lahko ogledate v poročilu o oglasih v upravitelju oglasov business.facebook.com.
Če želite ustvariti podoben videz:
- Kliknite gumb »Ustvari občinstvo« in nato izberite »Podobno«
- V razdelku »Vir« izberite ciljno skupino po meri, ki ste jo ustvarili zgoraj.
- Izberite državo, za katero želite ustvariti Lookalike občinstvo. Občinstvo mora biti iz celotne države, vendar lahko pozneje v procesu ustvarjanja oglasa izključite lokacije.
- Za večjo kakovost in razumno porabo oglasov izberite velikost občinstva »1«.
- Kliknite »Ustvari občinstvo«. Facebook bo potreboval nekaj časa, da napolni vaše novo občinstvo, toda po tem, ko ga napolnite, imate zdaj novo občinstvo, ki ga lahko izboljšate in ciljate z nadaljnjimi oglasi.
Ta strategija vam pomaga uporabiti ljudi, ki so se pozitivno odzvali na vaše prejšnje oglase, za pomoč pri ustvarjanju novih ciljnih skupin v večjem obsegu. Vprašanja ali zgodbe o uspehu? Delite ga v spodnjih komentarjih.
