Konzistentnosť v oznamovaní značky je dôležitá pri budovaní stabilného a angažovaného publika a silného imidžu značky. V digitálnej službe je to dvojnásobne dôležité, pretože mnohí ľudia, ktorých oslovila vaša služba médií, môžu byť v Cirkvi noví. Konzistentné zasielanie správ je kľúčom k úspešnému osloveniu. Nasleduje niekoľko tipov, ako to urobiť dobre:
Nastavenie jasných pokynov pre značku
Stanovenie jasných smerníc pre značku definovaním poslania, vízie, hodnôt a vizuálnej identity vášho ministerstva vám pomôže na začiatku nastaviť imidž vašej značky. Schopný marketingový tím vám môže pomôcť vytvoriť Sprievodcu štýlom značky, ktorý bude váš tím informovať o posolstve. Keď budete mať tieto pokyny zavedené, každý vo vašej organizácii by ich mal mať možnosť použiť ako referenčný bod na udržanie konzistentnosti vašich správ. Sprievodca značkami by vám mal pomôcť s interným potvrdením toho, čo vaše ministerstvo plánuje, ako by sa malo osloviť vaše publikum a ako ministerstvo používa branding interne a externe.
Marketingové kalendáre a recyklačný obsah
Používanie marketingového kalendára vám môže pomôcť naplánovať si obsah a marketingové aktivity vopred, čo vám umožní uistiť sa, že vaše správy sú konzistentné vo všetkých kanáloch. Keď sa vyskytnú neočakávané udalosti alebo propagačné príležitosti, váš tím sa môže rýchlo prispôsobiť tým, že uvidí, čo odložiť a preplánovať na budúci dátum. Marketingové kalendáre fungujú dobre, ak váš tím mení účel obsahu. Jediný pohľad na vaše správy cez rôzne komunikačné kanály vám pomôže udržať vaše správy konzistentné a časovo efektívne. Môžete napríklad vytvoriť video, ktoré potom môžete premeniť na kratšie videá sociálnych médií, blogové príspevky a dokonca aj infografiku. Tieto jednoduché triky vám pomôžu ušetriť čas a zároveň naplno využiť vaše zdroje a udržať vašu správu konzistentnú.
Správy o značke
Používajte konzistentné prvky značky. Prvky značky zahŕňajú vaše logo, farby, fonty a obrázky. Keď vo všetkých svojich marketingových materiáloch používate konzistentné prvky značky, pomáha to vytvoriť súdržnú identitu značky, ktorú ľudia rozpoznajú a zapamätajú si. Vezmite si napríklad Apple: vytvorili imidž značky, ktorý je synonymom pre elegantné a kvalitné technologické produkty. Dosahuje sa to výrobou produktov, ktoré, hoci sa zlepšujú, zostávajú v rámci rovnakých hraníc imidžu značky ako predchádzajúca ponuka. Konzistentné posolstvo a dizajn značky posilnia vaše posolstvo, a nebudú odvádzať pozornosť publika od toho, čo sa snažíte komunikovať.
Konverzačná konzistentnosť
Konzistentnosť vo vašom tóne hlasu, jazyku, štýle a úrovni formálnosti vo všetkých komunikáciách a interakciách spojených s vašou službou vytvorí konzistentnosť a dôveru. Napríklad, ak je vaša značka ministerstva neformálna a konverzačná, mali by ste sa vyhnúť používaniu formálneho alebo technického jazyka vo svojich marketingových materiáloch.
Záverečné myšlienky
Tu je niekoľko ďalších tipov, ak máte záujem o vytvorenie konzistentného posolstva značky pre vašu digitálnu službu:
- Dávajte pozor na kultúrny kontext: Keď zdieľate Božie slovo s ľuďmi z iných kultúr, je dôležité používať jazyk a obrázky, ktoré budú relevantné a zmysluplné pre vaše publikum.
- Použite rozprávanie: Rozprávanie je mocný spôsob, ako sprostredkovať posolstvo evanjelia, a preto pravdepodobne Ježiš tak často používal túto metódu. Keď rozprávate príbehy, dokážete sa spojiť s ľuďmi na osobnej úrovni a pomôcť im pochopiť posolstvo Božej lásky.
- Buď trpezlivý: Budovanie vzťahov a oslovenie ľudí evanjeliom si vyžaduje čas. Nenechajte sa odradiť, ak nevidíte okamžité výsledky.
Konzistentnosť v oznamovaní značky buduje dôveru. Účelný prístup k vášmu digitálnemu dosahu prinesie lepšie výsledky a časom sa vyhnete vytváraniu prekážok alebo rozptyľovania vášho publika. Keď sa zapojíme do práce digitálnej služby konzistentným a zámerným prístupom k značke, jazyku, tónu hlasu a konverzácii, vybudujeme si dôveru a predvídateľnosť, čo umožní nášmu publiku priblížiť sa a zapojiť sa do zmysluplných rozhovorov.
Príspevok hosťa Media Impact International (MII)
Ak chcete získať ďalší obsah od Media Impact International, prihláste sa na Newsletter MII.
