Jednou z výziev v marketingu na Facebooku je snaha zistiť, či svoju správu dostávate pred správnych ľudí. Nielenže to môže strácať čas, ale aj peniaze, ak vaše reklamy nie sú správne zacielené.
Ak máte správne nainštalovali Facebook Pixel na vašu stránku, potom možno použiť pokročilú stratégiu na vytváranie publika. V tomto príklade použijeme možnosť „Zobrazenia videa“.
Facebook miluje videá a obzvlášť milujú videá zakódované a priamo nahrané na ich stránku. Keď sa to urobí správne, nasledujúca technika vám môže pomôcť vytvoriť sústredenejšie publikum bez toho, aby ste museli míňať veľké množstvo peňazí.
Stratégia:
- Vytvorte 15-sekundové až minútové „háčikové“ video, ktoré upúta pozornosť vášho publika. Môže to byť ten, ktorý kladie otázky, je pútavý a/alebo používa časť svedectva alebo biblického príbehu. Existuje niekoľko spôsobov, ako vytvoriť videá, a dokonca je možné vytvoriť jeden pomocou statických obrázkov. Táto reklama by mala obsahovať odkaz na vašu vstupnú stránku, kde si môžete pozrieť celé video alebo iný obsah.
- Vytvorte samostatnú vstupnú stránku pre celý obsah videa alebo reklamy. Uistite sa, že jazyk, obrázky atď. sa čo najviac zhodujú s reklamou na Facebooku. Facebook pri schvaľovaní reklamy skontroluje vašu vstupnú stránku.
- V aplikácii Facebook Business Manager prejdite na „Audiences“ a potom na „Create Audience“ (modré tlačidlo).
- Vyberte „Vlastné publikum“
- Vyberte „Zapojenie“ a potom „Video“
- Vyberte možnosť „Ľudia, ktorí si pozreli 75 % vášho videa“. Vyberte si video „Hook“, ktoré ste vytvorili. Vyberte rozsah dátumov a potom pomenujte publikum.
Keď už bude toto publikum vytvorené a Facebook bude mať čas naplniť publikum, môžete prejsť k ďalšej časti stratégie vytvorenia Lookalike publika. Čím viac ľudí si pozrelo aspoň 75 % vášho videa „Hook“, tým lepšie. Facebooku sa darí pri vytváraní Lookalike publika, keď má veľa dát, z ktorých môže stavať. Ak chcete získať veľa údajov, uistite sa a spúšťajte svoju úvodnú videoreklamu „Hook“ aspoň štyri dni a uistite sa, že vaše výdavky na reklamu sú dostatočne vysoké na to, aby ste získali aspoň niekoľko tisíc 75 % zhliadnutí videa. Percento sledovanosti si môžete pozrieť v prehľade reklám v Správcovi reklám business.facebook.com.
Ak chcete vytvoriť Lookalike:
- Kliknite na tlačidlo „Vytvoriť publikum“ a potom vyberte „Vyzerať“.
- V časti Zdroj vyberte svoje vlastné publikum, ktoré ste vytvorili vyššie.
- Vyberte krajinu, pre ktorú chcete vytvoriť podobné publikum. Publikum musí byť v celej krajine, ale miesta môžete vylúčiť neskôr v procese vytvárania reklamy.
- Ak chcete dosiahnuť vyššiu kvalitu a udržať výdavky na reklamu primerané, vyberte veľkosť publika „1“.
- Kliknite na „Vytvoriť publikum“. Facebooku bude chvíľu trvať, kým naplní vaše nové publikum, ale po naplnení máte teraz nové publikum, ktoré môžete upraviť a zacieliť pomocou následných reklám.
Táto stratégia vám pomáha využiť ľudí, ktorí priaznivo reagovali na vaše predchádzajúce reklamy, aby vám pomohla vybudovať nové publikum vo väčšom rozsahu. Otázky alebo príbehy o úspechu? Podeľte sa o to v komentároch nižšie.
