Обзор создания контента

Объектив 1: Движения учеников (DMM)

Цель каждого элемента контента — продумать, как он поможет привести к DMM. (т.е. как этот пост, в конечном счете, объединит ищущих в группы? Как этот пост заставит искателей открывать, подчиняться и делиться?). ДНК, которую вы хотите воспроизвести от ученика к ученику и от церкви к церкви, должна присутствовать даже в онлайн-контенте.

Ключ к тому, чтобы сделать это хорошо, — продумать свой критический путь. Какой шаг действия или призыв к действию (CTA) будет предложено контентом ищущему, чтобы продвинуть его вперед в его духовном путешествии?

Пример критического пути:

• Искатель видит пост в Facebook/смотрит видео
• Искатель нажимает на ссылку CTA
• Искатель перейти на сайт
• Искатель заполняет форму «Свяжитесь с нами»
• Искатель вступает в частную беседу с Цифровой ответчик
• Искатель выражает заинтересованность во встрече с христианином лицом к лицу
• Искатель получает телефонный звонок от Множитель организовать живую встречу
• Искатель и Множитель встречаются
• Seeker и Multiplier постоянно встречаются
• Искатель формирует группу… и т.д.

---

Объектив 2: Эмпатический маркетинг

Является ли медиа-контент чутким и ориентированным на реальные потребности вашей целевой аудитории?

Важно, чтобы ваши сообщения действительно касались реальных жизненных проблем, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория. Евангелие — великое послание, но люди не знают, что им нужен Иисус, и они также не купятся на то, что, по их мнению, им не нужно. Однако они знают, что им нужна надежда, покой, принадлежность, любовь и т. д.

Использование эмпатии свяжет потребности и желания вашей аудитории с их окончательным решением, Иисусом.

---

Объектив 3: Персона

Для кого вы делаете этот контент? Кого вы визуализируете при создании видео, постов с фотографиями и т. д.?

Чем больше у вас ясности в отношении того, кого вы пытаетесь достучаться, тем лучше

• целевая аудитория
• Скорость отклика
• релевантность, так как это будет казаться более локальным, родственным и интересным для аудитории
• бюджет, так как вы потратите меньше денег

---

Объектив 4: Тема

Какой контент вы хотите создать? Какие ощущаемые потребности он будет решать?

Примеры тем:

• Глубокие желания человека:
  • Безопасность
  • Любовь
  • Прощение
  • Значение
  • Принадлежность/принятие
• Текущие события:
  • Рамадан
  • рождество
  • Местные новости
• Основные заблуждения о христианстве