O que é uma Persona?

O mundo das novas mídias

Temos a melhor mensagem para contar ao mundo. A maioria das pessoas, porém, não acha que precisa ouvir nossa mensagem. Eles não têm ideia de que Jesus é Aquele que realmente satisfará todas as suas necessidades sentidas. Então, realmente queremos gastar milhares de dólares apenas para ser ignorados ou nem mesmo ouvidos?

Transmitir, enviar uma mensagem para o mundo não é a maneira como a nova mídia funciona. A Internet está sobrecarregada com o ruído que sua mensagem simplesmente se perderia. Os usuários escolhem a mídia que desejam consumir e provavelmente não se depararão com seu conteúdo, a menos que o procurem. As pessoas geralmente não tomam decisões que alteram a vida com uma interação. Todos estão em uma jornada procurando encontrar respostas e descobrir maneiras de satisfazer seus desejos e necessidades sentidas. 

A mídia é uma ferramenta que encontra as pessoas em sua jornada e dá a elas uma próxima etapa factível. Qual é a mudança radical não religiosa que alguém pode experimentar em seu contexto. Um exemplo é se tornar vegano. Se você se tornasse vegano e quisesse compartilhar com outras pessoas, como faria isso? Provavelmente, você gostaria de começar com os interessados ​​ou abertos a uma conversa.  

O 2.5%

Nem todo mundo está aberto o tempo todo. A pesquisa do movimento de plantação de igrejas mostra que a ampla semeadura é importante, mas nem todos estarão prontos para se engajar simultaneamente. Frank Preston afirma em seu artigo, “Armados com uma compreensão das anomalias, tanto a teoria estatística quanto a pesquisa social observam que pelo menos 2.5 por cento de qualquer sociedade está aberta a mudanças religiosas, não importa o quão resistentes eles [a sociedade] sejam.”

Pelo menos 2.5% de qualquer sociedade está aberta a mudanças religiosas

A mídia deve ser um catalisador que identifica os buscadores que Deus já está preparando e os envolve com a mensagem certa, na hora certa, no dispositivo certo. Uma persona irá ajudá-lo a identificar e quebrar “o quem” em seu contexto para que tudo o mais que você desenvolver (conteúdo, anúncios, materiais de acompanhamento, etc) seja relevante e atraente para o público-alvo.

Definindo uma Persona

Uma persona é uma representação fictícia e generalizada do seu contato ideal. É a pessoa em quem você está pensando enquanto escreve seu conteúdo, projeta suas frases de chamariz, veicula anúncios e desenvolve seu processo de acompanhamento.

É mais do que simples dados demográficos, como sexo, idade, localização, ocupação, etc. Ele tenta identificar insights mais profundos para melhor direcionar sua estratégia de mídia. 

O desenvolvimento de personas é essencial para o mundo dos negócios e para o marketing de bens e serviços. Uma rápida pesquisa no Google fornecerá muitos recursos excelentes sobre como desenvolver uma persona. Esta imagem é um instantâneo de um exemplo de perfil de persona de um construtor de persona realmente encontrado em Hubspot.

Recursos:

• Esta seção do curso é muito inspirada e extraída da seção Fundamentos do 41 lições do Mobile Ministry Forum para Mobiles, Media & Ministry.