Omówienie tworzenia treści
Soczewka 1: Ruchy tworzenia uczniów (DMM)
Celem każdej treści jest zastanowienie się, w jaki sposób pomoże ona doprowadzić do DMM. (tj. W jaki sposób ten post ostatecznie przyciągnie poszukiwaczy do grup? W jaki sposób ten post spowoduje, że poszukiwacze będą odkrywać, być posłusznymi i dzielić się?). DNA, które chcesz zobaczyć reprodukowane od ucznia do ucznia i kościoła do kościoła, musi być obecne nawet w treściach online.
Kluczem do zrobienia tego dobrze jest przemyślenie swojej ścieżki krytycznej. O jaki krok działania lub wezwanie do działania (CTA) poprosi poszukiwacz treści, aby popchnąć go do przodu w duchowej podróży?
Przykład ścieżki krytycznej:
- Poszukiwacz widzi post na Facebooku/ogląda wideo
- Poszukiwacz klika link wezwania do działania
- Poszukiwacz przejdź do strony internetowej
- Osoba poszukująca wypełnia formularz „kontakt”.
- Poszukiwacz angażuje się w trwającą prywatną rozmowę z Cyfrowy ratownik
- Poszukiwacz wyraża zainteresowanie spotkaniem twarzą w twarz z chrześcijaninem
- Poszukiwacz odbiera telefon od Mnożnik aby umówić się na spotkanie na żywo
- Spotkanie poszukiwacza i mnożnika
- Seeker i Multiplier mają ciągłe spotkania
- Poszukiwacz tworzy grupę… itd.
Soczewka 2: Marketing oparty na empatii
Czy treści medialne są empatyczne i ukierunkowane na rzeczywiste potrzeby docelowych odbiorców?
Ważne jest, aby Twoje wiadomości faktycznie odnosiły się do rzeczywistych problemów, z jakimi borykają się Twoi odbiorcy docelowi. Ewangelia jest wspaniałym przesłaniem, ale ludzie nie wiedzą, że potrzebują Jezusa, a także nie kupują czegoś, co wydaje im się, że nie jest im potrzebne. Wiedzą jednak, że potrzebują nadziei, pokoju, przynależności, miłości itp.
Używanie empatii połączy odczuwane potrzeby i tęsknoty słuchaczy z ich ostatecznym rozwiązaniem, Jezusem.
Obiektyw 3: Persona
Dla kogo tworzysz te treści? Kogo wizualizujesz podczas tworzenia filmu, posta ze zdjęciem itp.?
Im więcej masz jasności co do tego, do kogo próbujesz dotrzeć, tym lepiej
- Grupa docelowa
- Odsetek odpowiedzi
- trafność, ponieważ będzie bardziej lokalna, relatywna i interesująca dla odbiorców
- budżet, ponieważ wydasz mniej pieniędzy
Obiektyw 4: Motyw
Jakiego rodzaju treści chcesz tworzyć? Na jakie odczuwane potrzeby będzie odpowiadać?
Przykładowe motywy:
- Głębokie tęsknoty człowieka:
- Bezpieczeństwo
- Miłość
- Przebaczenie
- Znaczenie
- Przynależność/akceptacja
- Obecne wydarzenia:
- Ramadan
- Boże Narodzenie
- Wiadomości lokalne
- Podstawowe błędne wyobrażenia o chrześcijaństwie