Jednym z wyzwań marketingu na Facebooku jest próba ustalenia, czy docierasz ze swoją wiadomością do właściwych osób. Nie tylko może to być stratą czasu, ale także pieniędzy, jeśli reklamy nie są prawidłowo kierowane.
Jeśli poprawnie zainstalowałeś Pixel Facebooka na swojej stronie, wtedy można zastosować zaawansowaną strategię tworzenia odbiorców. W tym przykładzie użyjemy opcji „Wyświetlenia wideo”.
Facebook kocha filmy, a szczególnie uwielbia filmy zakodowane i bezpośrednio przesłane na ich stronę. Prawidłowo wykonana poniższa technika może pomóc w stworzeniu bardziej skoncentrowanej grupy odbiorców bez konieczności wydawania dużych sum pieniędzy.
Strategia:
- Utwórz film „haczyk” trwający od 15 sekund do jednej minuty, który przyciągnie uwagę odbiorców. Może to być takie, które zadaje pytania, angażuje i/lub wykorzystuje część świadectwa lub historii biblijnej. Istnieje wiele sposobów tworzenia filmów, a nawet możliwe jest utworzenie jednego przy użyciu nieruchomych obrazów. Ta reklama powinna zawierać link do Twojej strony docelowej, na której można obejrzeć cały film lub inną treść.
- Utwórz osobną stronę docelową dla pełnej treści wideo lub reklamy. Upewnij się, że język, zdjęcia itp. są jak najbardziej zbliżone do reklamy na Facebooku. Facebook sprawdzi Twoją stronę docelową podczas zatwierdzania reklamy.
- W Menedżerze firmy na Facebooku przejdź do „Odbiorcy”, a następnie „Utwórz odbiorców” (niebieski przycisk).
- Wybierz „Niestandardowa grupa odbiorców”
- Wybierz „Zaangażowanie”, a następnie „Wideo”
- Wybierz „Osoby, które obejrzały 75% Twojego filmu”. Wybierz utworzony przez siebie film „Hook”. Wybierz zakres dat, a następnie nazwij odbiorców.
Gdy ta grupa odbiorców zostanie utworzona, a Facebook będzie miał czas na zaludnienie odbiorców, możesz przejść do następnej części strategii tworzenia grupy podobnych odbiorców. Im więcej osób obejrzało co najmniej 75% Twojego filmu „Hook”, tym lepiej. Facebook dobrze radzi sobie z tworzeniem podobnych odbiorców, gdy ma dużo danych do zbudowania. Aby uzyskać dużo danych, upewnij się, że początkowa reklama wideo typu „Hook” jest wyświetlana i wyświetlana przez co najmniej cztery dni oraz upewnij się, że wydatki na reklamę są wystarczająco wysokie, aby uzyskać co najmniej kilka tysięcy 75% wyświetleń wideo. Możesz zobaczyć swoje procentowe liczby oglądanych w raporcie reklam w Menedżerze reklam business.facebook.com.
Aby utworzyć sobowtóra:
- Kliknij przycisk „Utwórz odbiorców”, a następnie wybierz „Podobny”
- W sekcji „Źródło” wybierz niestandardowych odbiorców utworzonych powyżej.
- Wybierz kraj, dla którego chcesz utworzyć grupę podobnych odbiorców. Odbiorcy muszą pochodzić z całego kraju, ale możesz wykluczyć lokalizacje na późniejszym etapie procesu tworzenia reklamy.
- Aby uzyskać wyższą jakość i rozsądne wydatki na reklamę, wybierz liczbę odbiorców „1”.
- Kliknij „Utwórz grupę odbiorców”. Zapełnienie nowych odbiorców zajmie Facebookowi trochę czasu, ale po zapełnieniu masz teraz nowych odbiorców, których możesz udoskonalić i kierować za pomocą kolejnych reklam.
Ta strategia pomaga wykorzystać osoby, które pozytywnie zareagowały na Twoje poprzednie reklamy, do tworzenia nowych odbiorców na większą skalę. Pytania lub historie sukcesu? Podziel się nim w komentarzach poniżej.
