Jeśli pracujesz w służbie cyfrowej od ponad 30 dni, prawdopodobnie znasz wyzwanie, jakie stanowi praca z algorytmami platform mediów społecznościowych, które kontrolują, jakie treści są widoczne, a jakie ukrywane. Czasami może się wydawać, że algorytm działa przeciwko Tobie. Nie mylisz się.
Zanim zagłębimy się w to, co należy zrobić, aby mieć pewność, że nasze treści zostaną dostarczone do naszych osoba, upewnijmy się, że rozumiemy, czym są te algorytmy i jak działają.
Wyobraź sobie, że jesteś magikiem na imprezie dla dzieci i masz magiczny kapelusz pełen sztuczek. Dzieciaki na imprezie są jak ludzie w mediach społecznościowych, a Twoimi magicznymi sztuczkami są posty i reklamy.
Na tej imprezie obowiązuje specjalna zasada: każdemu dziecku możesz pokazać tylko kilka sztuczek. Zasada ta przypomina algorytm mediów społecznościowych. Decyduje, które dzieci (osoby w mediach społecznościowych) zobaczą, które z Twoich sztuczek (Twoje posty lub reklamy).
Algorytm obserwuje, co lubi każde dziecko. Jeśli dziecko często śmieje się ze sztuczki karcianej, możesz pokazać mu więcej sztuczek karcianych. Jeśli lubią sztuczki z królikiem, widzą więcej sztuczek z królikiem. Przypomina to algorytm pokazujący ludziom więcej informacji na temat tego, z czym wchodzą w interakcję, co lubią lub co komentują.
Twoim celem jako magika (marketera cyfrowego) jest upewnienie się, że Twoje sztuczki (posty i reklamy) są tak zabawne i interesujące, że dzieci (użytkownicy mediów społecznościowych) chcą zobaczyć więcej.
Im lepsze triki, tym częściej algorytm pokaże je dzieciom na imprezie (twoim odbiorcom w mediach społecznościowych). Jako marketer cyfrowy starasz się, aby Twoje posty i reklamy w mediach społecznościowych były jak najbardziej zabawne i interesujące, aby algorytm mediów społecznościowych pokazał je większej liczbie osób!
Problemy pojawiają się, gdy próbujemy pokazać treść osobom, które nie są zainteresowane tym, co mamy do powiedzenia lub zaprezentowania. To największe wyzwanie związane z wyświetlaniem treści chrześcijańskich niechrześcijańskim odbiorcom – algorytm nie ma żadnych danych, które mówiłyby, że nasza osoba będzie zainteresowana naszymi postami, reklamami lub treściami. Pytanie brzmi zatem: w jaki sposób przekazujemy nasze treści?
Dobrą zasadą jest to, że dobre treści są oglądane, udostępniane i dostarczane.
Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twoje dobre treści będą widoczne dla osób, do których chcesz dotrzeć.
- Bądź na bieżąco: Bądź na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami i trendami. Obserwuj blogi branżowe, bierz udział w webinarach i dołącz do grup zawodowych, w których często omawiane są tego typu zmiany.
- Skoncentruj się na wysokiej jakości treści: Niezależnie od zmian algorytmu, wysokiej jakości, trafne i wartościowe treści niezmiennie dobrze się sprawdzają. Nadaj priorytet tworzeniu treści, które rzeczywiście odpowiadają potrzebom i zainteresowaniom Twojej grupy docelowej.
- Zróżnicuj swoje kanały: Nie polegaj zbytnio na jednej platformie lub metodzie marketingowej. Zróżnicowana strategia marketingu cyfrowego może pomóc złagodzić wpływ zmian w dowolnym kanale.
- Zrozumienie intencji użytkownika: Dopasuj treść i strategie SEO do intencji użytkownika. Zrozumienie, dlaczego i w jaki sposób Twoi odbiorcy wyszukują informacje, może pomóc Ci stworzyć treści, które będą rezonować i pozostaną skuteczne pomimo zmian algorytmów.
- Optymalizuj dla urządzeń mobilnych: Wraz z rosnącym wykorzystaniem urządzeń mobilnych do dostępu do Internetu, upewnij się, że Twoja witryna i treści są dostosowane do urządzeń mobilnych, ponieważ często jest to kluczowy czynnik w rankingach wyszukiwarek.
- Wykorzystaj analizę danych: Regularnie analizuj dane dotyczące wydajności swojej witryny, aby zrozumieć, jak zmiany wpływają na ruch i zaangażowanie. Może to pomóc w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji.
- Zaangażuj swoją publiczność: Platformy zazwyczaj faworyzują treści generujące zaangażowanie. Zachęcaj do interakcji poprzez komentarze, udostępnienia i inne formy zaangażowania.
- Zbuduj solidny profil linków zwrotnych: Wysokiej jakości linki zwrotne z renomowanych witryn mogą zwiększyć autorytet i ranking Twojej witryny, zapewniając pewną izolację przed zmianami algorytmów.
- Zoptymalizuj pod kątem wyszukiwania głosowego: W miarę jak wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne, korzystna może być optymalizacja pod kątem słów kluczowych i wyrażeń służących do konwersacji.
- Bądź zwinny i gotowy do zmian: Bądź przygotowany na szybkie dostosowanie swojej strategii w odpowiedzi na zmiany algorytmu. Kluczowa jest elastyczność i responsywność.
- Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika (UX): Poprawa szybkości witryny, nawigacji i ogólnego doświadczenia użytkownika może pozytywnie wpłynąć na ranking Twojej witryny.
Może się wydawać, że te platformy działają przeciwko Tobie. Jeśli zrozumiemy, co platformy mediów społecznościowych próbują osiągnąć i w jaki sposób podejmowane są w nich decyzje, Twój zespół będzie mógł wykorzystać algorytm na swoją korzyść. Bądź na bieżąco i ucz się. Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci być na bieżąco z najnowszymi trendami i taktykami dotyczącymi Twoich cyfrowych kampanii ministerstwa.
Photo by Pexels
Wpis gościnny wg Międzynarodowy wpływ mediów (MII)
Aby uzyskać więcej treści z Media Impact International, zarejestruj się na Biuletyn MII.
