ਮੈਨੂੰ 2000 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕਾਨਫਰੰਸ ਵਿੱਚ ਜਾਣਾ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਯਾਦ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਸਿਰਲੇਖ ਸੀ, "ਗੂਗਲ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਧਰਮ ਸ਼ਾਸਤਰ।" ਇਸ ਬਹੁ-ਦਿਨ ਕਾਨਫਰੰਸ ਦੇ ਦੌਰਾਨ, ਅਸੀਂ ਡਾਇਲ-ਅਪ ਦੀ ਗਤੀ ਅਤੇ ਰੱਬ ਦੀ ਗਤੀ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਚਰਚਾਂ ਅਤੇ ਮੰਤਰਾਲਿਆਂ 'ਤੇ ਟਵਿੱਟਰ (ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੀ ਅਜੇ ਖੋਜ ਨਹੀਂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ) ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਤੱਕ ਹਰ ਚੀਜ਼ 'ਤੇ ਚਰਚਾ ਕੀਤੀ। ਇੱਕ ਖਾਸ ਬ੍ਰੇਕਆਉਟ ਸੈਸ਼ਨ ਜੋ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦਿਲਚਸਪ ਸੀ ਮੰਤਰਾਲਾ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੇ ਵਿਸ਼ੇ 'ਤੇ ਸੀ। ਸੈਸ਼ਨ ਦਾ ਅੰਤ ਇਸ ਬਾਰੇ ਕਾਫ਼ੀ ਗਰਮ ਵਿਚਾਰ ਚਰਚਾ ਨਾਲ ਹੋਇਆ ਕਿ ਕੀ ਯਿਸੂ ਕੋਲ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੋਵੇਗਾ ਜਾਂ ਨਹੀਂ ਅਤੇ ਉਹ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਿਸ ਲਈ ਕਰੇਗਾ।
ਸਾਲਾਂ ਬਾਅਦ ਇਹ ਗੱਲਬਾਤ ਹੋਰ ਵੀ ਅਹਿਮ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਨੂੰ ਦੇਖਣ, ਸੁਣਨ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇੱਥੇ 3 ਸੁਝਾਅ ਹਨ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਤੁਹਾਡੇ ਸੋਚਣ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਿਉਂ ਹੈ।
- ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਨੂੰ ਦੇਖਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ: ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪਛਾਣੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਦੁਰਘਟਨਾ ਨਾਲ ਅਜਿਹਾ ਨਹੀਂ ਹੋਇਆ। ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾ ਨਿਯਮ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਹ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਲੋਕ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਮੌਜੂਦ ਹਨ। ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣਾ ਲੋਗੋ ਦੇਖਣ, ਮੁਫ਼ਤ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੇਣ, ਅਤੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਲੱਖਾਂ ਡਾਲਰ ਖਰਚ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਉਹ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਸਭ ਇੱਕ ਮਿੱਠੇ, ਫਿਜ਼ੀ, ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ ਦੇ ਨਾਮ ਤੇ.
ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੁਹਾਡੇ ਸੋਚਣ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਮਿਸ਼ਨ ਦੁਨੀਆਂ ਨੂੰ ਯਿਸੂ ਦੀ ਖੁਸ਼ਖਬਰੀ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਿਖਾਈ ਨਹੀਂ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਕੋਈ ਨਹੀਂ ਜਾਣਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਮੌਜੂਦ ਹੋ ਅਤੇ ਕੋਈ ਵੀ ਇਸ ਖੁਸ਼ਖਬਰੀ ਤੱਕ ਨਹੀਂ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਉਹਨਾਂ ਲਈ ਹੈ। ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਣਯੋਗ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਚਨਬੱਧ ਹੋਣਾ ਪਵੇਗਾ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਯਿਸੂ ਨੇ ਇੱਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟਾਂਤ ਵਿੱਚ ਸਿਖਾਇਆ ਸੀ, ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਜਾਲ ਪਾਉਣ ਲਈ. ਦਰਿਸ਼ਗੋਚਰਤਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਜਾਲ ਨੂੰ ਕਾਸਟ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਤੁਸੀਂ ਸਮਰੱਥ ਹੋ ਤਾਂ ਜੋ ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਸਕੇ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ। ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਨੂੰ ਮਿਲਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
2. ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਨੂੰ ਸੁਣਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ: ਕਹਾਵਤ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਤਸਵੀਰ ਹਜ਼ਾਰ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਹੈ। ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮੰਤਰਾਲੇ 'ਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਲਾਗੂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਪੋਸਟਾਂ, ਰੀਲਾਂ, ਅਤੇ ਕਹਾਣੀਆਂ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਸਾਂਝੀਆਂ ਕਰਦੇ ਹੋ ਇੱਕ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਤੁਹਾਡੇ ਸਰੋਤਿਆਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੀ ਆਵਾਜ਼ ਦੱਸਣ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਮਝ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਕੌਣ ਹੋ ਅਤੇ ਤੁਸੀਂ ਕੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਮੌਜੂਦ ਹੋ। ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਇੱਕ ਝਲਕ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਵੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ ਲਈ ਕੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੁਹਾਡੀ ਆਵਾਜ਼ ਹੈ। ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਲਈ ਬੋਲਦਾ ਹੈ. ਇਹ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਦੇ ਹੋ, ਸੁਣਨ ਲਈ ਉਤਸੁਕ ਹੋ, ਅਤੇ ਮਦਦ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਹੋ। ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਅਜਨਬੀਆਂ ਨਾਲ ਭਰੇ ਇੱਕ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਜਾਣਿਆ-ਪਛਾਣਿਆ ਚਿਹਰਾ ਹੋ। ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੀ ਕਹਾਣੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ, ਜੋ ਆਖਿਰਕਾਰ ਮਹਾਨ ਕਹਾਣੀ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਅਤੇ ਕੋਈ ਗਲਤੀ ਨਾ ਕਰੋ, ਇੱਥੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਆਵਾਜ਼ਾਂ ਹਨ. ਆਵਾਜ਼ਾਂ ਜੋ ਸਸਤੇ ਹੱਲਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਕੋਈ ਅਸਲ ਸਥਾਈ ਸਹਾਇਤਾ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਨਹੀਂ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਆਵਾਜ਼ਾਂ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਚਿਹਰੇ 'ਤੇ ਉੱਚੀ-ਉੱਚੀ ਚੀਕ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਦੱਸ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਨਵਾਂ ਉਤਪਾਦ ਖਰੀਦਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਗੁਆਂਢੀ ਦੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਸਾਰੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਈਰਖਾ ਨਾਲ ਲਾਲਚ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣਾ ਹੈ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਨਹੀਂ ਹਨ। ਸ਼ੋਰ ਦੇ ਇਸ ਸਮੁੰਦਰ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਤੁਹਾਡੀ ਆਵਾਜ਼ "ਰਾਹ, ਸੱਚ ਅਤੇ ਜੀਵਨ" ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦੇ ਨਾਲ ਉੱਚੀ ਆਵਾਜ਼ ਵਿੱਚ ਵੱਜਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੁਹਾਡੇ ਸੋਚਣ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਤੁਹਾਡੀ ਅਵਾਜ਼ ਹੀ ਉਹੀ ਆਵਾਜ਼ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜੋ ਉਹ ਅੱਜ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਸੱਚੀ ਉਮੀਦ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਸੁਣਦੇ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਨੂੰ ਸੁਣਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
3. ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ: ਫੇਸਬੁੱਕ ਲਾਈਕ ਬਟਨ ਦੇ ਖੋਜੀ ਕਈ ਵਾਰ ਇਹ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਹੋਏ ਹਨ ਕਿ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਰੱਖਣ ਲਈ ਲਾਇਕ ਬਟਨ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਇਸ 'ਤੇ ਸਧਾਰਨ ਵਿਗਿਆਨ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪਸੰਦ, ਸ਼ੇਅਰ ਅਤੇ ਹੋਰ ਰੁਝੇਵੇਂ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨੂੰ ਡੋਪਾਮਾਇਨ ਦੀ ਭੀੜ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸਮੱਗਰੀ ਅਤੇ ਡ੍ਰਾਈਵ ਵਿਗਿਆਪਨ ਡਾਲਰ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਲਈ ਵਾਪਸ ਆਉਣ ਲਈ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਹਨੇਰੇ ਪੱਖ ਵਾਂਗ ਜਾਪਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਉਹ ਹੈ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੀ ਮਨੁੱਖ ਦੀ ਡੂੰਘੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਦਾ ਸੁਭਾਅ।
ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੁਹਾਡੇ ਸੋਚਣ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇੱਥੇ ਅਸਲ ਲੋਕ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਅਸਲ ਲੋਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇੱਥੇ ਗੁਆਚੀਆਂ ਭੇਡਾਂ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਯਿਸੂ ਵਾੜੇ ਵਿੱਚ ਵਾਪਸ ਲਿਆਉਣ ਦੇ ਮਿਸ਼ਨ 'ਤੇ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਆਪਣੇ ਮੰਤਰਾਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਇਸਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣਦੇ ਹਾਂ ਕਿਉਂਕਿ ਅਸੀਂ ਸਕ੍ਰੀਨ ਦੇ ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਲੋਕਾਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਜੁੜਦੇ ਹਾਂ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਕਿਤਾਬਾਂ ਅਤੇ ਲੇਖਾਂ ਵਿੱਚ ਪਛਾਣਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਲੋਕ ਪਹਿਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਹਨ ਅਤੇ ਫਿਰ ਵੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਇਕੱਲੇ ਹਨ। ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਲੋਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਮੰਤਰਾਲੇ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਉਹ ਹੁਣ ਇਕੱਲੇ ਨਾ ਰਹਿਣ। ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੁਹਾਡੇ ਸੋਚਣ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਨੂੰ ਦੇਖਣ, ਸੁਣਨ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇਹ "ਕਿਉਂ" ਨਾ ਗੁਆਓ। ਇਸ "ਕਿਉਂ" ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਮਿਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਨੂੰ ਹੋਰ ਅੱਗੇ ਲਿਜਾਣ ਦਿਓ। ਰਾਜ ਦੇ ਭਲੇ ਅਤੇ ਪਰਮੇਸ਼ੁਰ ਦੀ ਮਹਿਮਾ ਲਈ ਇਨ੍ਹਾਂ 3 ਮੌਕਿਆਂ ਦਾ ਪਿੱਛਾ ਕਰੋ।
ਕੇ ਪੈਕਸਲਜ਼ ਤੋਂ ਅਲੈਗਜ਼ੈਂਡਰ ਸੁਹੋਰੋਕੋਵ
ਦੁਆਰਾ ਮਹਿਮਾਨ ਪੋਸਟ ਮੀਡੀਆ ਇਮਪੈਕਟ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ (MII)
ਮੀਡੀਆ ਇਮਪੈਕਟ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਤੋਂ ਹੋਰ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ, ਲਈ ਸਾਈਨ ਅੱਪ ਕਰੋ MII ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰ.
KT ਰਣਨੀਤੀ ਕੋਰਸ - ਪਾਠ 6 ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਾਰੇ ਹੋਰ ਜਾਣੋ
