Så du har startet din første Facebook-annonsekampanje, og nå sitter du og lurer på om den fungerer. Her er noen ting du bør se etter for å hjelpe deg med å finne ut om det fungerer og hvilke endringer (hvis noen) du må gjøre.
Få tilgang til Ads Manager innen business.facebook.com or facebook.com/adsmanager og se etter følgende områder.
Merk: Hvis du ikke forstår et begrep nedenfor, kan du søke i Ads Manager for ytterligere forklaring i søkefeltet øverst eller ta en titt på bloggen, "Konverteringer, visninger, CTAer, herregud!"
Relevansscore
Din relevanspoengsum hjelper deg å vite hvor godt Facebook-annonsen din har resonans hos publikummet ditt. Den måles fra 1 til 10. En lavere poengsum betyr at annonsen ikke er særlig relevant for den valgte målgruppen, og det vil resultere i et lavere antall visninger og en høyere kostnad. Jo høyere relevans, jo høyere visninger og lavere annonsekostnad.
Hvis du har en lavere relevansscore (dvs. 5 eller lavere), vil du jobbe med målgruppevalget ditt. Test ulike målgrupper med den samme annonsen og se hvordan relevanspoengene endres.
Når du begynner å få publikummet ditt oppringt, kan du begynne å gjøre enda flere tester på annonsene (bilder, farger, overskrifter osv.). Å bruke Persona-undersøkelsen din kan hjelpe deg i begynnelsen med målgruppemålretting så vel som reklamereklamer.
Impressions
Visninger er hvor mange ganger Facebook-annonsen din har blitt vist. Jo flere ganger den blir sett, jo mer merkevarebevissthet om tjenesten din. Når du starter din M2DMM-strategi, er merkevarebevissthet en høy prioritet. Det er viktig å hjelpe folk til å tenke over budskapet ditt og siden(e).
Alle inntrykk er imidlertid ikke like. De som er i nyhetsstrømmen er mye større i størrelse og er (sannsynligvis) mer virkningsfulle enn andre, for eksempel annonsene i høyre kolonne. Det er viktig å se hvor annonsene plasseres. Hvis du for eksempel finner ut at 90 % av annonsene dine blir sett og engasjert eller påvirket fra mobil, så la det være med på å bestemme annonsedesignet og annonsekostnadene dine for fremtidige kampanjer.
Facebook vil også fortelle deg CPM eller kostnad per tusende visning for annonsen(e). Når du planlegger fremtidige annonseutgifter, kan du se på CPM-en din for å hjelpe deg med å finne det beste stedet å bruke annonsebudsjettet for visningene og resultatene.
Klikk
Hver gang en person klikker på Facebook-annonsen din, teller det som et klikk. Hvis en person tar seg tid til å klikke på annonsen og gå til landingssiden, er de sannsynligvis mer engasjerte og har større interesse.
Facebook vil fortelle deg i Ad Manager din CTR eller Click-Through-Rate. Jo høyere CTR, jo mer interesse hadde folk for den annonsen. Hvis du kjører en AB-test, eller har flere annonser, kan CTR fortelle deg hvilken som er med på å generere flere visninger på landingssiden din, og hvilken som har størst interesse.
Se også på kostnaden per klikk (CPC) for annonsene dine. CPC er kostnaden per klikk for en annonse og hjelper deg å vite hvor mye det koster å få folk til å gå til landingssiden din. Jo lavere CPC jo bedre. For å bidra til å holde annonsekostnadene lave, overvåk CPC-en og øk annonsekostnadene (sakte, aldri mer enn 10–15 % om gangen) som har det beste CPC-tallet.
Akkurat som med visninger, vil hvor annonsen din vises, påvirke CTR og CPC. Annonser i høyre kolonne er vanligvis billigere i forhold til CPC og har lavere CTR. Newsfeed-annonser vil vanligvis koste mer, men vil ha en høyere CTR. Noen ganger vil folk klikke på en nyhetsstrøm uten å vite at det faktisk er en annonse, så dette er et område du vil spore over tid. Noen mennesker klikker kanskje ikke engang på en annonse, men er interessert, så ser på en kampanje over en periode ved å bruke både Facebook Analytics og Google Analytics vil hjelpe deg å oppdage mønstre.
Konverteringsberegninger
Konverteringer refererer til handlinger utført på nettstedet ditt. For tjenesten din kan det bety at noen ber om en bibel, sender en privat melding, laster ned noe eller noe annet du har bedt dem om å gjøre.
Sett konverteringer i kontekst ved å måle antall konverteringer delt på antall sidebesøk, eller konverteringsfrekvens. Du kan ha høy CTR (klikk-ratio), men lave konverteringer. I så fall kan det være lurt å sjekke landingssiden din for å forsikre deg om at "spør" er tydelig og overbevisende. En endring i et bilde, ordlyd eller andre elementer på en landingsside, inkludert sidehastighet, kan alle spille en rolle i konverteringsfrekvensene dine.
En beregning som kan hjelpe deg med å bestemme effektiviteten til Facebook-annonsen din, er annonseringskostnadene delt på antall konverteringer, eller kostnad per handling (CPA). Jo lavere CPA, jo flere konverteringer får du for mindre.
Konklusjon:
Det kan virke litt skremmende når du starter en Facebook-annonsekampanje for å vite om den lykkes eller ikke. Å kjenne målet ditt, ha tålmodighet (gi en annonse minst 3 dager slik at Facebook-algoritmen kan gjøre jobben sin), og bruk av beregningene ovenfor kan hjelpe deg med å bestemme når du skal skalere og når du skal stoppe en kampanje.
