En av utfordringene i Facebook-markedsføring er å prøve å finne ut om du får budskapet ditt foran de rette menneskene. Ikke bare kan det kaste bort tid, det kan også kaste bort penger hvis annonsene dine ikke er målrettet riktig.
Har du installert Facebook Pixel riktig på nettstedet ditt, så kan en avansert strategi for å skape publikum brukes. For dette eksemplet skal vi bruke alternativet "Videovisninger".
Facebook elsker videoer, og de elsker spesielt videoer som er kodet og lastet opp direkte på nettstedet deres. Når det er gjort riktig, kan følgende teknikk hjelpe deg med å skape et mer fokusert publikum uten å måtte bruke store mengder penger.
Strategien:
- Lag en "hook"-video på 15 sekunder til ett minutt som vil fange publikums oppmerksomhet. Dette kan være en som stiller spørsmål, er engasjerende og/eller bruker en del av et vitnesbyrd eller en bibelhistorie. Det er flere måter å lage videoer på, og det er til og med mulig å lage en ved å bruke stillbilder. Denne annonsen bør være en som har en kobling til landingssiden din der hele videoen eller annet innhold kan sees.
- Opprett en egen landingsside for hele videoen eller annonseinnholdet. Sørg for at språk, bilder osv. stemmer så godt som mulig med Facebook-annonsen. Facebook vil sjekke landingssiden din når annonsen din godkjennes.
- I Facebook Business Manager går du til "Målgrupper" og deretter "Opprett målgruppe" (en blå knapp).
- Velg "Egendefinert målgruppe"
- Velg "Engagement" og deretter "Video"
- Velg «Folk som har sett 75 % av videoen din». Velg "Hook"-videoen du har laget. Velg datoperioden, og navngi deretter målgruppen.
Når den målgruppen er opprettet og Facebook har tid til å fylle publikum, kan du gå videre til neste del av strategien for å lage et Lookalike-publikum. Jo flere som har sett minst 75 % av «Hook»-videoen din, jo bedre. Facebook gjør det bra med å skape et Lookalike-publikum når det har mye data å bygge på. For å få mye data, sørg for og kjør den første «Hook»-videoannonsen i minst fire dager eller mer, og sørg for at annonsekostnadene dine er høye nok til å få minst noen få tusen 75 % videovisninger. Du kan se prosentandelen overvåkede tall i annonserapporten din i business.facebook.com Ads Manager.
Slik lager du Lookalike:
- Klikk på "Opprett publikum"-knappen og velg deretter "Lookalike"
- Under «Kilde» velger du den egendefinerte målgruppen du opprettet ovenfor.
- Velg hvilket land du vil opprette Lookalike-publikummet for. Publikum må være landsdekkende, men du kan ekskludere steder senere i annonseopprettingsprosessen.
- For høyere kvalitet og for å holde annonsekostnadene rimelige, velg målgruppestørrelsen «1».
- Klikk på "Opprett publikum". Det vil ta Facebook en stund å fylle ut det nye publikummet ditt, men etter at det er fylt ut, har du nå et nytt publikum som du kan avgrense og målrette mot med oppfølgingsannonser.
Denne strategien hjelper deg med å bruke personene som har reagert positivt på de tidligere annonsene dine, for å bygge nye målgrupper i større skala. Spørsmål eller suksesshistorier? Vennligst del det i kommentarene nedenfor.
