Dus je bent begonnen met je eerste Facebook-advertentiecampagne en nu zit je je af te vragen of het werkt. Hier zijn een paar dingen om naar te zoeken om u te helpen bepalen of het werkt en welke wijzigingen (indien van toepassing) u zou moeten aanbrengen.
Toegang tot uw Ads Manager binnen bedrijf.facebook.com or facebook.com/adsmanager en zoek naar de volgende gebieden.
Opmerking: als je een term hieronder niet begrijpt, kun je in Advertentiebeheer zoeken naar aanvullende uitleg in de zoekbalk bovenaan of de blog bekijken, “Conversies, vertoningen, CTA's, oh jee!"
Relevantie Score
Uw relevantiescore helpt u te weten hoe goed uw Facebook-advertentie resoneert met uw publiek. Het wordt gemeten van 1 tot 10. Een lagere score betekent dat de advertentie niet erg relevant is voor uw geselecteerde doelgroep en zal resulteren in een lager aantal vertoningen en hogere kosten. Hoe hoger de relevantie, hoe hoger de vertoningen en hoe lager de advertentiekosten.
Als je een lagere relevantiescore hebt (dwz 5 of lager), dan wil je aan je doelgroepselectie werken. Test verschillende doelgroepen met dezelfde advertentie en zie hoe uw relevantiescore verandert.
Zodra u begint uw publiek te laten inbellen, kunt u beginnen met het testen van de advertenties (foto's, kleuren, koppen, enz.). Het gebruik van uw Persona-onderzoek kan u in het begin helpen bij het targeten van uw doelgroep en advertentiemateriaal.
Impressies
Vertoningen zijn hoe vaak uw Facebook-advertentie is weergegeven. Hoe vaker het wordt gezien, hoe meer naamsbekendheid over uw bediening. Bij het starten van uw M2DMM-strategie heeft naamsbekendheid een hoge prioriteit. Het is belangrijk om mensen te helpen nadenken over je bericht en je pagina('s).
Alle indrukken zijn echter niet hetzelfde. Degenen die in de nieuwsfeed staan, zijn veel groter en hebben (waarschijnlijk) meer impact dan andere, zoals de advertenties in de rechterkolom. Het is belangrijk om te kijken waar de advertenties worden geplaatst. Als u merkt dat bijvoorbeeld 90% van uw advertenties worden gezien en betrokken of dat er actie op wordt ondernomen vanaf mobiel, laat dat dan helpen bij het bepalen van uw advertentieontwerp en advertentie-uitgaven voor toekomstige campagnes.
Facebook vertelt je ook de CPM of kosten per duizend vertoningen voor je advertentie(s). Kijk bij het plannen van toekomstige advertentie-uitgaven naar uw CPM om u te helpen bepalen waar u uw advertentiebudget het beste kunt besteden voor de vertoningen en resultaten.
Clicks
Elke keer dat iemand op uw Facebook-advertentie klikt, telt dit als een klik. Als een persoon de tijd neemt om op de advertentie te klikken en naar de bestemmingspagina te gaan, dan zijn ze waarschijnlijk meer betrokken en hebben ze meer interesse.
Facebook vertelt u in Ad Manager uw CTR of Click-Through-Rate. Hoe hoger de CTR, hoe meer interesse mensen hadden voor die advertentie. Als u een AB-test uitvoert of meerdere advertenties heeft, kan de CTR u vertellen welke helpt om meer weergaven op uw bestemmingspagina te genereren en welke meer interesse heeft.
Kijk ook naar de kosten per klik (CPC) van uw advertenties. CPC is de kosten per klik van een advertentie en helpt u te weten hoeveel het kost om mensen naar uw bestemmingspagina te krijgen. Hoe lager de CPC, hoe beter. Om uw advertentie-uitgaven laag te houden, controleert u uw CPC en verhoogt u de advertentie-uitgaven (langzaam, nooit meer dan 10-15% per keer) die het beste CPC-nummer hebben.
Net als bij vertoningen, is de plaats waar uw advertentie wordt weergegeven van invloed op uw CTR en CPC. Advertenties in de rechterkolom zijn meestal goedkoper met betrekking tot CPC en hebben een lagere CTR. Newsfeed-advertenties kosten meestal meer, maar hebben een hogere CTR. Soms klikken mensen op een nieuwsfeed zonder te weten dat het eigenlijk een advertentie is, dus dit is een gebied dat u in de loop van de tijd wilt volgen. Sommige mensen klikken misschien niet eens op een advertentie maar zijn wel geïnteresseerd, dus als je een campagne gedurende een bepaalde periode bekijkt met zowel Facebook Analytics als Google Analytics helpt je patronen te ontdekken.
Conversiestatistieken
Conversies verwijzen naar acties die op uw website worden uitgevoerd. Voor uw bediening kan het betekenen dat iemand een Bijbel opvraagt, een privébericht stuurt, iets downloadt of iets anders dat u hen hebt gevraagd te doen.
Plaats conversies in de juiste context door het aantal conversies te meten gedeeld door het aantal paginabezoeken of conversieratio. Je hebt misschien een hoge CTR (click-through-ratio) maar lage conversies. Als dat het geval is, wilt u misschien uw bestemmingspagina controleren om er zeker van te zijn dat de "vraag" duidelijk en overtuigend is. Een verandering in een afbeelding, bewoording of andere items op een bestemmingspagina, inclusief paginasnelheid, kunnen allemaal een rol spelen in uw conversieratio's.
Een maatstaf die je kan helpen de effectiviteit van je Facebook-advertentie te bepalen, is de advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal conversies of kosten per actie (CPA). Hoe lager de CPA, hoe meer conversies u krijgt voor minder geld.
Conclusie:
Het lijkt misschien een beetje ontmoedigend als u een Facebook-advertentiecampagne start om te weten of deze slaagt of niet. Als u uw doel kent, geduld heeft (geef een advertentie minimaal 3 dagen de tijd om het Facebook-algoritme zijn werk te laten doen) en de bovenstaande statistieken gebruikt, kunt u bepalen wanneer u moet opschalen en wanneer u een campagne moet stoppen.
