Een van de uitdagingen bij Facebook-marketing is proberen te bepalen of je je boodschap bij de juiste mensen krijgt. Het kan niet alleen tijd verspillen, het kan ook geld verspillen als uw advertenties niet correct zijn getarget.
Als je de Facebook Pixel correct op uw site heeft geïnstalleerd, dan kan een geavanceerde strategie voor het creëren van publiek worden gebruikt. Voor dit voorbeeld gaan we de optie "Videoweergaven" gebruiken.
Facebook houdt van video's, en ze houden vooral van video's die zijn gecodeerd en rechtstreeks op hun site zijn geüpload. Als je het goed doet, kan de volgende techniek je helpen een gerichter publiek te creëren zonder dat je grote hoeveelheden geld hoeft uit te geven.
De strategie:
- Maak een 'hook'-video van 15 seconden tot een minuut die de aandacht van uw publiek trekt. Dit kan iemand zijn die vragen stelt, boeiend is en/of een deel van een getuigenis of bijbelverhaal gebruikt. Er zijn meerdere manieren om video's te maken en het is zelfs mogelijk om er een te maken met stilstaande beelden. Deze advertentie moet een link bevatten naar uw bestemmingspagina waar de volledige video of andere inhoud kan worden bekeken.
- Maak een aparte bestemmingspagina voor de volledige video- of advertentie-inhoud. Zorg ervoor dat de taal, afbeeldingen, enz. zo goed mogelijk overeenkomen met de Facebook-advertentie. Facebook controleert uw bestemmingspagina bij het goedkeuren van uw advertentie.
- Ga binnen de Facebook Business Manager naar "Audiences" en vervolgens naar "Create Audience" (een blauwe knop).
- Kies "Aangepaste doelgroep"
- Kies 'Betrokkenheid' en vervolgens 'Video'
- Kies "Mensen die 75% van je video hebben bekeken". Kies je "Hook" -video die je hebt gemaakt. Kies het datumbereik en geef de doelgroep een naam.
Zodra dat publiek is gemaakt en Facebook tijd heeft om het publiek te bevolken, kun je doorgaan naar het volgende deel van de strategie om een Lookalike-publiek te creëren. Hoe meer mensen minstens 75% van je "Hook"-video hebben bekeken, hoe beter. Facebook doet het goed in het creëren van een Lookalike-doelgroep wanneer het veel gegevens heeft om uit te bouwen. Om veel gegevens te krijgen, moet u ervoor zorgen dat uw eerste "Hook"-videoadvertentie ten minste vier of meer dagen wordt weergegeven en dat uw advertentie-uitgaven hoog genoeg zijn om ten minste een paar duizend videoweergaven van 75% te genereren. Je kunt je percentage bekeken cijfers zien in je advertentierapport in Business.facebook.com Ads Manager.
De Lookalike maken:
- Klik op de knop "Doelgroep maken" en selecteer vervolgens "Lookalike"
- Kies onder 'Bron' je aangepaste doelgroep die je hierboven hebt gemaakt.
- Kies voor welk land u de Lookalike-doelgroep wilt maken. De doelgroep moet landelijk zijn, maar u kunt locaties later in het proces voor het maken van advertenties uitsluiten.
- Voor een hogere kwaliteit en om uw advertentie-uitgaven redelijk te houden, kiest u de doelgroepgrootte '1'.
- Klik op 'Doelgroep maken'. Het duurt even voordat Facebook je nieuwe doelgroep heeft ingevuld, maar nadat je deze hebt ingevuld, heb je nu een nieuwe doelgroep die je kunt verfijnen en targeten met vervolgadvertenties.
Met deze strategie kunt u de mensen die gunstig op uw eerdere advertentie(s) hebben gereageerd, gebruiken om op grotere schaal nieuwe doelgroepen op te bouwen. Vragen of succesverhalen? Deel het alsjeblieft in de reacties hieronder.
