Gambaran Keseluruhan Penciptaan Kandungan
Lensa 1: Pergerakan Membuat Murid (DMM)
Objektif setiap bahagian kandungan ialah memikirkan cara kandungan itu akan membantu menuju ke arah DMM. (iaitu Bagaimanakah siaran ini akhirnya menarik pencari ke dalam kumpulan? Bagaimanakah siaran ini akan menyebabkan pencari menemui, mematuhi dan berkongsi?). DNA yang anda ingin lihat diterbitkan semula daripada murid kepada murid dan gereja ke gereja perlu ada walaupun dalam kandungan dalam talian.
Kunci untuk melakukan ini dengan baik ialah memikirkan Laluan Kritikal anda. Apakah langkah tindakan, atau Seruan Bertindak (CTA), yang akan ditanya oleh kandungan kepada pencari untuk menggerakkan mereka ke hadapan dalam perjalanan rohani mereka?
Contoh Laluan Kritikal:
- Seeker melihat siaran Facebook/menonton video
- Pencari mengklik pada pautan CTA
- Pencari pergi ke laman web
- Seeker mengisi borang "hubungi kami".
- Seeker terlibat dalam perbualan berterusan peribadi dengan Responder Digital
- Seeker menyatakan minat untuk bertemu dengan seorang Kristian secara bersemuka
- Seeker menerima panggilan telefon daripada Pengganda untuk mengadakan mesyuarat langsung
- Pencari dan Pengganda bertemu
- Seeker dan Multiplier mengadakan mesyuarat yang berterusan
- Pencari membentuk kumpulan… dsb.
Lensa 2: Pemasaran Empati
Adakah kandungan media empati dan menyasarkan keperluan sebenar khalayak sasaran anda?
Adalah penting bahawa pemesejan anda benar-benar menangani isu kehidupan sebenar yang khalayak sasaran anda alami. Injil adalah mesej yang hebat tetapi orang tidak tahu bahawa mereka memerlukan Yesus, dan mereka juga tidak akan membeli sesuatu yang mereka fikir mereka tidak perlukan. Walau bagaimanapun, mereka tahu bahawa mereka memerlukan harapan, kedamaian, kepunyaan, cinta, dll.
Menggunakan empati akan menghubungkan keperluan dan kerinduan penonton anda kepada penyelesaian muktamad mereka, Yesus.
Kanta 3: Persona
Untuk siapa anda membuat kandungan ini? Siapa yang anda gambarkan semasa membuat video, siaran gambar, dll?
Semakin jelas anda tentang siapa yang anda cuba capai, anda akan mendapat yang lebih baik
- khalayak sasaran
- kadar tindakbalas
- perkaitan kerana ia akan berasa lebih tempatan, boleh dikaitkan dan menarik kepada penonton
- bajet kerana anda akan membelanjakan lebih sedikit wang
Kanta 4: Tema
Apakah jenis kandungan yang anda ingin buat? Apakah keperluan yang dirasakan akan ditanganinya?
Contoh Tema:
- Kerinduan mendalam manusia:
- Keselamatan
- Love
- Ampun
- Kepentingan
- Kepunyaan / Penerimaan
- Peristiwa semasa:
- Ramadan
- Krismas
- Berita Tempatan
- Kesalahpahaman asas tentang agama Kristian