Pembangunan Persona

Dikarang oleh: M2DMMer yang berkhidmat di Eropah Timur

Mesej Betul. Orang yang betul. Masa yang betul. Peranti Kanan.

Di sebuah negara kecil di Eropah Timur, dalam tempoh lima hari, 36,081 orang terlibat dengan iklan rohani dalam bahasa mereka. Iklan ini dibuat secara strategik dengan tujuan mencari potensi Orang Damai (PoP). Untuk memberi kumpulan orang ini peluang untuk melibatkan diri dengan kandungan rohani dalam tempoh lima hari, ia berharga $150.

Walaupun bagi sesetengah orang, $150 mungkin kelihatan seperti penurunan dalam baldi, dari masa ke masa ia "mengiklankan" (pun intended). Setiap sen yang dibelanjakan adalah penting. Ini benar bukan sahaja kerana ingin memuliakan Tuhan dengan menjadi pengurus yang saleh terhadap dana yang diberikan tetapi juga kerana setiap sen yang dibelanjakan adalah satu lagi peluang bagi seseorang di jalan yang tersesat untuk melihat jalan cahaya dan mengubah haluan mereka. Oleh itu, setiap sen mempunyai nilai dan wajar untuk dikendalikan dengan kesyukuran dan niat.

Walaupun Media to Movements bertujuan untuk mempercepatkan mencari orang yang mencari rohani, persoalan yang perlu ditanya ialah, adakah terdapat perkara lain, komponen tertentu yang disengajakan yang boleh digunakan untuk mempercepatkan proses ini lebih jauh dan menjadikan setiap sen dikira?

Salah satu alat yang paling penting dan berharga untuk membantu kita memanfaatkan sepenuhnya peluang Kerajaan yang telah diberikan kepada kita dipanggil Persona; satu konsep yang dipinjam daripada dunia pemasaran.

Ingat, tugas pencipta kandungan adalah untuk mendapatkan mesej yang betul, di hadapan orang yang betul, pada masa yang betul dan pada peranti yang betul. Perkara inilah yang Persona bantu kita lakukan.

Apa itu Persona?

Ringkasnya, Persona ialah watak fiksyen yang dicipta untuk menjadi perwakilan khalayak sasaran anda. Watak fiksyen ini kemudiannya adalah orang yang menjadi sasaran kandungan media.    Kedengaran mewah, ya?

Persona ialah watak fiksyen yang dicipta untuk menjadi perwakilan khalayak sasaran anda.

Memahami Keperluan yang Dirasai

Jika anda seorang penginjil dalam mana-mana bahasa, suku atau negara, anda mungkin telah menggunakan asas Persona berkali-kali. Pernahkah anda duduk dengan seseorang sambil makan atau minum kopi, mendengar mereka menyatakan keperluan dan kemudian menunjukkan kepada mereka jalan dari masalah mereka untuk mengenali Yesus? Pernahkah anda berdiri di hadapan sepasang mata yang lapar dan menghulurkan tangan dan dengan penuh kasih sayang menghulurkan bantuan melalui makanan atau wang sambil menghembuskan doa dalam nama Yesus? Anda bertemu dengan mereka. Anda melihat mereka. Anda masuk ke dalam dunia mereka. Anda mendengar dan mengenal pasti keperluan mereka. Dan kemudian anda bertindak dalam nama Yesus berdasarkan maklumat yang telah anda kumpulkan.

Anda telah melakukan ini banyak kali pada tahap mikro. Konsep Persona hanyalah mengambil langkah-langkah ini– bertemu orang, melihat mereka, memasuki dunia mereka, dan mendengar & mengenal pasti keperluan mereka– dan menerapkannya pada tahap makro.

Sama seperti anda memikirkan dan mengetahui keperluan yang dirasakan oleh rakan perbualan bahasa anda, Persona merangkumi dan mewakili keperluan yang dirasai khalayak sasaran anda.

Persona merangkumi dan mewakili keperluan yang dirasakan khalayak sasaran anda.

Sama seperti anda boleh mendekatkan jiran anda kepada Yesus kerana anda tahu keperluannya, anda boleh mendekatkan khalayak sasaran anda kepada Yesus kerana, dengan bantuan Persona, anda memahami keperluan mereka.

Dalam dunia pemasaran, cara terbaik yang mereka temui untuk berhubung dengan khalayak mereka, mengetahui keperluan yang dirasakan mereka dan mencipta kandungan yang relevan adalah dengan mencipta orang fiksyen yang bertujuan untuk mewakili keperluan yang dirasai khalayak sasaran mereka.

Orang rekaan ini dipanggil Persona.

Contoh Super Bowl

Juga dalam dunia pemasaran, tiada kempen besar-besaran dimulakan tanpa watak fiksyen ini; atau Persona. Mengetahui penonton mereka adalah yang terpenting. Fikirkan tentang [tip petua=”Super Bowl ialah acara sukan terbesar di Amerika Syarikat dan terkenal dengan iklan tvnya semasa penyiaran permainan”] iklan American Super Bowl [/tooltip] seketika. Besar kemungkinan jabatan pemasaran Doritos dan Bud Light melakukan penyelidikan yang meluas untuk menyusun Persona untuk khalayak sasaran mereka setiap tahun. Ini adalah sebahagian besar daripada perkara yang menjadikan iklan Super Bowl begitu genius. Mereka mengenali penonton mereka– kebanyakan mereka adalah peminat bola sepak Amerika yang suka makan kerepek, minum bir yang menonton rancangan tv seperti Game of Thrones dan berbangga dengan kereta mereka, makanan mereka dan hanya ingin berseronok. Dan kemudian, mereka menyasarkan iklan mereka kepada khalayak khusus ini.

Sama seperti Persona membantu pasukan pemasaran Doritos untuk berhubung dengan khalayak mereka, menjana wang apabila tontonan video YouTube mereka meningkat, dan akhirnya melihat Doritos di tangan orang ramai, Persona akan membantu anda berhubung dengan khalayak anda, meningkatkan bilangan mereka yang terdedah kepada Injil dan meningkatkan bilangan mereka yang bertindak balas kepada orang percaya tempatan anda dalam talian, untuk memuji dan kemuliaan Yesus Kristus, Tuhan kita.

Walau bagaimanapun, sebelum kita yang berwawasan terlalu teruja, perlu diingatkan bahawa tidak kira betapa tepatnya Persona dan tidak kira betapa hebatnya kandungan yang kita cipta, mencari Orang Damai adalah mustahil tanpa kuasa Kristus yang telah bangkit bekerja di dalam hati dan minda. daripada khalayak sasaran. Persona boleh dan akan membantu kita untuk menjadikan kandungan media relevan dan konteks yang sesuai tetapi Bapa kita yang Maha Kuasa yang menarik hati.

Membangunkan Persona

Jika pada ketika ini anda bertanya soalan seperti, "Apakah rupa Persona? Berapa lama masa yang diperlukan untuk menulis?” kamu tidak keseorangan. Pertimbangkan untuk mengikuti kursus Orang, konglomerasi sumber daripada dunia perniagaan, amalan terbaik bidang, Forum Kementerian Mudah Alih, dan Pergerakan Media2 .