Jika anda telah berada dalam kementerian digital selama lebih daripada 30 hari, anda mungkin sudah biasa dengan cabaran bekerja terhadap algoritma platform media sosial yang mengawal kandungan yang dilihat dan perkara yang terkubur. Kadangkala, ia mungkin kelihatan seperti algoritma berfungsi melawan anda. awak tak salah.
Sebelum kita menyelami perkara yang perlu dilakukan untuk memastikan kandungan kami dihantar kepada kami orang, mari pastikan kita memahami apakah algoritma ini dan cara ia berfungsi.
Bayangkan anda seorang ahli silap mata di pesta kanak-kanak, dan anda mempunyai topi ajaib yang penuh dengan helah. Kanak-kanak di parti itu seperti orang di media sosial, dan helah silap mata anda ialah siaran dan iklan anda.
Kini, terdapat peraturan khas di pesta ini: anda hanya boleh menunjukkan beberapa helah kepada setiap kanak-kanak. Peraturan ini seperti algoritma media sosial. Ia menentukan kanak-kanak mana (orang di media sosial) dapat melihat helah anda (siaran atau iklan anda).
Algoritma menonton perkara yang setiap kanak-kanak suka. Jika kanak-kanak banyak ketawa pada helah kad, ia membolehkan anda menunjukkan lebih banyak helah kad kepada mereka. Jika mereka suka helah dengan arnab, mereka melihat lebih banyak helah arnab. Ini seperti algoritma yang menunjukkan lebih banyak perkara yang mereka berinteraksi, suka atau ulas kepada orang ramai.
Matlamat anda sebagai ahli silap mata (pemasar digital) adalah untuk memastikan helah anda (siaran dan iklan) sangat menyeronokkan dan menarik sehingga kanak-kanak (orang di media sosial) ingin melihat lebih banyak lagi.
Lebih baik helah anda, lebih banyak algoritma akan menunjukkannya kepada kanak-kanak di pesta itu (khalayak anda di media sosial). Sebagai pemasar digital, anda cuba menjadikan siaran dan iklan media sosial anda seseronok dan menarik yang mungkin, jadi algoritma media sosial memaparkannya kepada lebih ramai orang!
Masalah timbul apabila kami cuba menunjukkan kandungan kepada orang yang tidak berminat dengan apa yang kami katakan atau bentangkan. Ini adalah cabaran terbesar dengan memaparkan kandungan Kristian kepada khalayak bukan Kristian – algoritma tidak mempunyai sebarang data yang menyatakan bahawa persona kami akan mengambil berat tentang siaran, iklan atau kandungan kami. Jadi, persoalannya ialah: bagaimanakah kita boleh mendapatkan kandungan kita?
Peraturan praktikal yang baik ialah kandungan yang baik dilihat, dikongsi dan dihantar.
Berikut ialah beberapa petua untuk membantu kandungan baik anda dilihat oleh mereka yang anda cuba capai.
- Tetap Maklum: Sentiasa dikemas kini dengan kemas kini dan trend terkini. Ikuti blog industri, hadiri webinar dan sertai kumpulan profesional di mana perubahan sedemikian sering dibincangkan.
- Fokus pada Kandungan Kualiti: Tanpa mengira perubahan algoritma, kandungan berkualiti tinggi, relevan dan bernilai secara konsisten menunjukkan prestasi yang baik. Utamakan mencipta kandungan yang benar-benar memenuhi keperluan dan minat khalayak sasaran anda.
- Pelbagaikan Saluran Anda: Jangan terlalu bergantung pada satu platform atau kaedah pemasaran. Strategi pemasaran digital yang pelbagai boleh membantu mengurangkan kesan perubahan dalam mana-mana satu saluran.
- Fahami Niat Pengguna: Selaraskan kandungan dan strategi SEO anda dengan niat pengguna. Memahami sebab dan cara khalayak anda mencari maklumat boleh membantu anda mencipta kandungan yang bergema dan kekal berkesan walaupun terdapat perubahan algoritma.
- Optimumkan untuk Mudah Alih: Dengan peningkatan penggunaan peranti mudah alih untuk akses internet, pastikan tapak web dan kandungan anda mesra mudah alih, kerana ini selalunya merupakan faktor utama dalam kedudukan enjin carian.
- Manfaatkan Analitis Data: Analisis data prestasi tapak web anda secara kerap untuk memahami cara perubahan memberi kesan kepada trafik dan penglibatan anda. Ini boleh membantu anda membuat keputusan yang lebih termaklum.
- Libatkan Khalayak Anda: Platform cenderung memihak kepada kandungan yang menjana penglibatan. Galakkan interaksi melalui ulasan, perkongsian dan bentuk penglibatan lain.
- Bina Profil Pautan Balik Pepejal: Pautan balik berkualiti daripada tapak yang bereputasi boleh meningkatkan kuasa dan kedudukan tapak anda, memberikan beberapa penebat terhadap anjakan algoritma.
- Optimumkan untuk Carian Suara: Apabila carian suara menjadi lebih popular, mengoptimumkan kata kunci dan frasa perbualan boleh memberi manfaat.
- Tangkas dan Bersedia untuk Pivot: Bersedia untuk melaraskan strategi anda dengan cepat sebagai tindak balas kepada perubahan algoritma. Fleksibiliti dan responsif adalah kunci.
- Fokus pada Pengalaman Pengguna (UX): Meningkatkan kelajuan tapak web, navigasi dan keseluruhan pengalaman pengguna boleh memberi kesan positif kepada kedudukan tapak anda.
Nampaknya platform ini berfungsi melawan anda. Jika kami memahami perkara yang platform media sosial cuba capai, dan cara keputusan dibuat dalam platform, pasukan anda boleh menggunakan algoritma untuk kelebihan anda. Kekal maklum dan terus belajar. Kami di sini untuk membantu anda mengikuti perkembangan terkini tentang arah aliran dan taktik terkini untuk kempen kementerian digital anda.
Gambar oleh Pexels
Siaran Tetamu oleh Media Impact International (MII)
Untuk lebih banyak kandungan daripada Media Impact International, daftar ke Surat Berita MII.
