Apa itu Pemasar?
Pemasar ialah orang yang memikirkan strategi hujung ke hujung. Tugas mereka adalah untuk membangunkan kandungan media dan membuat iklan untuk mengenal pasti pencari dan potensi sebenar orang yang damai yang Pengganda akhirnya boleh bertemu dengan luar talian.
Mereka ialah nelayan yang mengenal pasti keperluan yang dirasai oleh persona yang disasarkan, menyampaikan mesej yang relevan bagi menangani keperluan tersebut dan menarik pencari ke dalam penglibatan yang lebih mendalam dengan Penapis Digital.
Mereka sentiasa mengikuti aliran media sosial untuk mendapatkan mesej yang betul pada masa yang sesuai di hadapan orang yang betul pada peranti yang betul.
Apakah tanggungjawab seorang Pemasar?
Bergantung pada saiz dan lebar jalur pasukan anda, peranan Pemasar boleh dibahagikan kepada dua peranan, Pemasar dan Pembangun Kandungan. Bahagian pembangunan kandungan juga boleh diuruskan oleh sekumpulan pemikir kreatif dengan wawasan budaya. Jika anda hanya mempunyai seorang sahaja, tidak mengapa!
Kenal pasti dan Perhalusi Persona
Siapa penonton anda? Sebelum anda boleh membuat kandungan dan membuat iklan, anda mesti memahami jenis orang yang anda cuba untuk memulakan perbualan digital.
Pemasar akan bertanggungjawab untuk membentuk dan memperhalusi persona dari semasa ke semasa. Mereka berkemungkinan besar akan membuat tekaan terpelajar pada mulanya dan perlu kembali kepada persona berkali-kali untuk mempertajamkannya.
Orang
Menjawab soalan: Apakah persona? Bagaimana untuk mencipta persona? Bagaimana untuk menggunakan persona?
Membangunkan Pemesejan Berkaitan
Apakah keperluan yang paling dirasai dan titik kesakitan persona? Apakah mesej yang akan menangani keperluan ini? Apakah cara terbaik untuk memaparkan mesej ini?
Sebelum Pemasar boleh membuat iklan, mereka perlu memahami cara menyiarkan kandungan yang berkaitan dengan pencari. Anda boleh membelanjakan beribu-ribu dolar untuk video berkualiti tinggi, tetapi jika pencari tidak bertanya soalan yang dibincangkan oleh video ini, maka penglibatan dan minat akan menjadi rendah. Biasanya kandungan terbaik adalah bahan keluaran tempatan yang membuatkan khalayak sasaran merasakan ia dihasilkan daripada mereka.
Buat Kempen Kandungan
Pemasar akan sumbang saran kempen kandungan dengan pelbagai tema yang menangani halangan, titik kesakitan atau peristiwa yang penting kepada persona yang disasarkan. Kempen ini bertujuan untuk menarik minat pencari supaya mereka akan mengambil langkah peningkatan penglibatan yang lebih mendalam dan mula menemui, berkongsi dan mematuhi Firman.
Setelah tema ini diputuskan, kandungan perlu dibangunkan dan dijadualkan. Ini mungkin gambar, video, GIF, artikel, dsb. Kadangkala anda boleh menggunakan kandungan pra-dibuat seperti klip daripada Filem Yesus. Pada masa lain anda perlu menciptanya sendiri atau menyumber luar kepada orang lain.
Selepas anda membuat kandungan, anda perlu menjadualkan atau menyiarkan mengikut kalendar kandungan anda.
Penciptaan Kandungan
Penciptaan kandungan adalah tentang menyampaikan mesej yang betul kepada orang yang betul pada masa yang betul pada peranti yang betul. Pertimbangkan empat lensa yang akan membantu anda mencipta kandungan yang sesuai dengan strategi hujung ke hujung yang strategik.
Buat Iklan
Selepas menyiarkan kandungan, Pemasar boleh mengubahnya menjadi iklan yang disasarkan.
Bermula dengan Kemas Kini Iklan Facebook 2020
Ketahui asas menyediakan akaun Perniagaan anda, Akaun iklan, halaman Facebook, membuat khalayak tersuai, mencipta Iklan Sasaran Facebook dan banyak lagi.
Nilai dan Ubah Suai Iklan
Pemasar akan menonton dan mengurus kempen iklan. Jika kempen tidak berfungsi, kempen tersebut perlu dihentikan. Pemasar akan memperuntukkan dana ke arah iklan yang berfungsi dengan baik.
Pemasar juga akan melaraskan kandungan dan iklan melalui analitik. Mereka akan melihat aspek seperti:
- Lawatan halaman
- Masa yang dihabiskan di tapak/halaman
- Halaman manakah yang akan dilawati oleh pelawat?
- Dari halaman manakah pelawat pergi?
- Kerelevanan
Nilaikan Kemajuan Pencari
Seorang Pemasar tidak seharusnya berpuas hati dengan suka, komen atau mesej peribadi. Inilah yang mesti ditanya oleh Pemasar, “Adakah kandungan dan iklan kami membantu mengenal pasti pencari sebenar atau bakal orang yang aman? Adakah kenalan ini menjadi murid yang terus membuat murid? Jika tidak, apa yang perlu diubah?”
Seorang Pemasar akan melihat di luar bahagian dalam talian dan mengekalkan strategi pemasaran hujung ke hujung. Mereka akan mengumpulkan data, cerita, isu dari lapangan untuk meningkatkan kandungan dalam talian dan menyesuaikan persona. Adalah penting bahawa Pengganda mempengaruhi kandungan media dan kandungan media memberi Pengganda kenalan yang lebih baik.
Seorang Pemasar perlu mempertimbangkan laluan rohani yang dilalui oleh seorang pencari.
- Adakah pembinaan kandungan kesedaran bahawa mesej itu adalah jawapan kepada keperluan persona yang disasarkan? Mungkin pencari tidak tahu ada orang Kristian di negara mereka atau fikir mustahil untuk seseorang menjadi Kristian.
- Adakah kandungan membina sendiri, membantu pencari menjadi lebih terbuka kepada memandangkan mesej yang anda kongsikan? Berhati-hati dalam nada anda. Jika ia bersifat agresif, ia boleh menyebabkan pencari menjadi kurang terbuka kepada mesej anda.
- Adakah kandungan memupuk batu loncatan terurus ke arah a sambutan daripada pencari? Jika kandungan meminta seseorang menukar keseluruhan identiti mereka dan menjadi seorang Kristian selepas menonton satu video, ini mungkin langkah yang terlalu besar untuk kebanyakan orang. Ia mungkin mengambil beberapa kali pertemuan dengan kandungan anda untuk pencari malah menghantar mesej peribadi ke halaman anda.
Bagaimanakah Pemasar berfungsi dengan peranan lain?
Pemungut: Seperti yang dinyatakan di atas, Pemasar perlu berhubung dengan apa yang berlaku di lapangan. Adakah Pengganda menerima kenalan berkualiti? Apakah isu lazim, persoalan dan titik kesakitan dalam kalangan pencari yang boleh ditangani oleh media?
Penghantar: Penghantar perlu memaklumkan kepada Pemasar tentang kapasiti gabungan Pengganda. Jika terdapat banyak Pengganda untuk bertemu dengan pencari, Pemasar boleh meningkatkan belanjawan iklan. Jika Pengganda terharu dengan kenalan, Pemasar boleh menolak atau mematikan perbelanjaan iklan.
Penapis Digital: Pemasar perlu sentiasa berkomunikasi dengan Penapis Digital tentang kalendar kandungan supaya mereka bersedia dan tersedia untuk respons. Pemasar perlu memahami jenis respons dan kenalan yang keluar daripada kempen iklan.
Pemimpin Berwawasan: Pemimpin Berwawasan akan membantu Pemasar untuk memahami dan kekal sejajar dengan visi M2DMM keseluruhan. Pemasar akan bekerjasama dengan Pemimpin Berwawasan ini dalam menentukan persona yang disasarkan dan siapa yang cuba dicapai oleh media. Bersama-sama, mereka akan meneroka demografi dan kawasan geografi yang perlu disasarkan dengan iklan.
Ketahui lebih lanjut tentang peranan yang diperlukan untuk melancarkan strategi Media to DMM.
Siapa yang akan menjadi Pemasar yang baik?
Seseorang yang:
- dilatih dalam strategi Pergerakan Membuat Murid
- selesa dengan tahap asas penciptaan media (iaitu penyuntingan foto/video)
- mempunyai pemahaman asas tentang pemujukan dan membentuk mesej
- adalah seorang yang sentiasa belajar
- mampu mengharungi percubaan dan kesilapan yang berterusan
- menghargai data dan bersifat analitikal
- adalah kreatif, sabar, dan empati terhadap keperluan pencari
Apakah nasihat untuk Pemasar yang baru bermula?
- Pemasaran media sosial sentiasa berubah, kadangkala dari minggu ke minggu. Jadikan sebahagian daripada huraian kerja anda untuk meluangkan masa mendengar podcast, membaca blog, menghadiri seminar, dsb.
- Dapatkan bimbingan. Ia adalah pelaburan yang boleh membawa anda lebih jauh dengan lebih pantas dan menghalang anda daripada membelanjakan wang dengan cara yang salah. melawat Kavanah Media untuk mengetahui lebih lanjut.
- Mulakan dengan mudah. Mulakan dengan satu saluran media sosial. Setiap satu ada muslihat dan cabarannya sendiri. Bersenang-senang dalam satu sebelum beralih ke saluran media sosial yang lain.
Apakah soalan yang anda ada tentang peranan Pemasar?
