Jadi anda telah memulakan kempen iklan Facebook pertama anda dan kini anda duduk, tertanya-tanya sama ada ia berfungsi. Berikut ialah beberapa perkara yang perlu dicari untuk membantu anda menentukan sama ada ia berfungsi dan perubahan (jika ada) yang perlu anda lakukan.
Akses Pengurus Iklan anda dalam perniagaan.facebook.com or facebook.com/adsmanager dan cari kawasan berikut.
Nota: Jika anda tidak memahami istilah di bawah, anda boleh mencari dalam Pengurus Iklan untuk mendapatkan penjelasan tambahan dalam bar Carian di bahagian atas atau semak blog, “Penukaran, tera, CTA, oh my!"
Skor Perkaitan
Skor perkaitan anda membantu anda mengetahui sejauh mana iklan Facebook anda bergema dengan khalayak anda. Ia diukur daripada 1 hingga 10. Skor yang lebih rendah bermakna iklan itu tidak begitu berkaitan dengan khalayak anda yang dipilih dan ia akan menghasilkan jumlah tera yang lebih rendah dan kos yang lebih tinggi. Semakin tinggi perkaitan, semakin tinggi tera dan semakin rendah kos iklan.
Jika anda mempunyai skor perkaitan yang lebih rendah (iaitu 5 atau lebih rendah), maka anda akan mahu mengusahakan pemilihan khalayak anda. Uji khalayak yang berbeza dengan iklan yang sama dan lihat cara skor perkaitan anda berubah.
Sebaik sahaja anda mula mendapatkan khalayak anda didail masuk, maka anda boleh mula melakukan lebih banyak ujian ke atas iklan (foto, warna, tajuk, dll.). Menggunakan penyelidikan Persona anda boleh membantu anda pada mulanya dengan penyasaran khalayak anda serta kreatif iklan.
Jejak
Tera ialah kekerapan iklan Facebook anda dipaparkan. Lebih banyak kali ia dilihat, maka lebih banyak kesedaran jenama tentang kementerian anda. Apabila memulakan strategi M2DMM anda, kesedaran jenama adalah keutamaan yang tinggi. Adalah penting untuk membantu orang ramai berfikir tentang mesej anda dan halaman anda.
Semua tanggapan walaupun tidak sama. Yang ada dalam suapan berita bersaiz jauh lebih besar dan (mungkin) lebih berkesan daripada yang lain seperti iklan lajur sebelah kanan. Melihat untuk melihat di mana iklan diletakkan adalah penting. Jika anda mendapati bahawa sebagai contoh, 90% daripada iklan anda dilihat dan terlibat atau diambil tindakan daripada mudah alih, maka biarkan ia membantu menentukan reka bentuk iklan dan perbelanjaan iklan anda pada kempen masa hadapan.
Facebook juga akan memberitahu anda CPM atau kos setiap seribu tera untuk iklan anda. Semasa anda merancang perbelanjaan iklan masa hadapan, lihat CPM anda untuk membantu anda menentukan tempat terbaik untuk membelanjakan belanjawan iklan anda untuk tera dan hasil.
Klik
Setiap kali seseorang mengklik pada iklan Facebook anda ia dikira sebagai satu klik. Jika seseorang meluangkan masa untuk mengklik pada iklan dan pergi ke halaman pendaratan, maka mereka mungkin lebih terlibat dan lebih berminat.
Facebook akan memberitahu anda dalam Pengurus Iklan CTR atau Kadar Klik Laluan anda. Lebih tinggi CTR, daripada lebih ramai minat orang terhadap iklan tersebut. Jika anda menjalankan ujian AB, atau mempunyai berbilang iklan, CTR boleh memberitahu anda yang mana satu membantu untuk mendorong lebih banyak paparan pada halaman pendaratan anda dan yang mana satu mempunyai minat yang lebih tinggi.
Lihat juga kos setiap klik (CPC) iklan anda. CPC ialah kos setiap klik iklan dan membantu anda mengetahui kos kos untuk menarik orang pergi ke halaman pendaratan anda. Lebih rendah CPC lebih baik. Untuk membantu memastikan perbelanjaan iklan anda rendah, pantau CPC anda dan tingkatkan perbelanjaan iklan (perlahan-lahan, tidak melebihi 10-15% pada satu masa) yang mempunyai nombor CPC terbaik.
Sama seperti tera, tempat iklan anda dipaparkan akan mempengaruhi CTR dan CPC anda. Iklan lajur sebelah kanan biasanya lebih murah dari segi CPC dan mempunyai CTR yang lebih rendah. Iklan suapan berita biasanya akan lebih mahal tetapi akan mempunyai CTR yang lebih tinggi. Kadangkala orang akan mengklik pada suapan berita tanpa mengetahui bahawa ia sebenarnya adalah iklan, jadi ini adalah kawasan yang anda ingin jejaki dari semasa ke semasa. Sesetengah orang mungkin tidak mengklik pada iklan tetapi berminat, jadi melihat kempen dalam tempoh masa menggunakan kedua-dua Analitis Facebook dan google Analytics akan membantu anda menemui corak.
Metrik Penukaran
Penukaran merujuk kepada tindakan yang diambil di tapak web anda. Untuk pelayanan anda, ini mungkin bermakna seseorang meminta Bible, menghantar mesej peribadi, memuat turun sesuatu, atau perkara lain yang anda minta mereka lakukan.
Letakkan penukaran dalam konteks dengan mengukur bilangan penukaran dibahagikan dengan bilangan lawatan halaman atau kadar penukaran. Anda mungkin mempunyai CTR (nisbah klik lalu) yang tinggi tetapi penukaran yang rendah. Jika ya, anda mungkin ingin menyemak halaman pendaratan anda untuk memastikan bahawa "bertanya" adalah jelas dan menarik. Perubahan dalam gambar, perkataan atau item lain pada halaman pendaratan, termasuk kelajuan halaman, semuanya boleh memainkan peranan dalam kadar penukaran anda.
Metrik yang boleh membantu anda menentukan keberkesanan iklan Facebook anda ialah perbelanjaan pengiklanan dibahagikan dengan bilangan penukaran atau kos setiap tindakan (CPA). Semakin rendah CPA, semakin banyak penukaran yang anda perolehi dengan harga yang lebih rendah.
Kesimpulan:
Ia mungkin kelihatan agak menakutkan semasa anda memulakan kempen iklan Facebook untuk mengetahui sama ada ia berjaya atau tidak. Mengetahui objektif anda, mempunyai kesabaran (berikan iklan sekurang-kurangnya 3 hari untuk membolehkan algoritma Facebook menjalankan tugasnya), dan menggunakan metrik di atas boleh membantu anda menentukan masa untuk membuat skala dan masa untuk menghentikan kempen.
