Би 2000-аад оны эхээр "Google-ийн дараах теологи" нэртэй бага хуралд явж байснаа тод санаж байна. Энэхүү олон өдрийн чуулганы үеэр бид залгах хурд, Бурханы хурдаас эхлээд Твиттерийн (Instagram хараахан зохион бүтээгдээгүй байсан) сүм, яамдад үзүүлэх нөлөөг хүртэл бүх зүйлийг хэлэлцсэн. Яамны брендийн тухай сэдэв нь онцгой сонирхолтой байсан. Жисү брэндтэй байх эсэх, сошиал медиа брэндийг юунд ашиглах талаар нэлээд ширүүн хэлэлцүүлгээр хуралдаан өндөрлөв.
Олон жилийн дараа энэ яриа илүү чухал болсон. Таны үзэгчид таныг харж, сонсож, тантай холбогдох хэрэгтэй. Танай брэнд яагаад үзэгчдэд таны бодож байгаагаас илүү чухал болохыг харуулсан 3 зөвлөмжийг энд оруулав.
- Тэд тантай уулзах хэрэгтэй: Coca-Cola бол дэлхийн хамгийн алдартай брэндүүдийн нэг бөгөөд энэ нь санамсаргүй байдлаар гараагүй юм. Кока-Колагийн маркетингийн хамгийн эхний дүрэм бол тэдгээрийг харагдахуйц байлгах явдал юм. Тэд хүмүүс өөрсдийгөө байгаа эсэхийг мэдэхийг хүсдэг. Энэ нь тэд логогоо харуулах, Coca-Cola-г үнэгүй тараах, боломжтой платформ дээр зар сурталчилгаа худалдаж авахад олон сая доллар зарцуулдаг гэсэн үг юм. Энэ бүхэн нь чихэрлэг, хийжүүлсэн, ундааны нэрээр.
Таны эрхэм зорилго бол Есүсийн сайн мэдээг дэлхий нийтэд түгээх явдал учраас таны брэнд таны бодож байгаагаас илүү чухал юм. Хэрэв таны брэнд харагдахгүй бол хэн ч таныг оршин байгааг мэдэхгүй бөгөөд хэн ч танд өгөх сайн мэдээг олж авах боломжгүй. Та өөрийн брэндийг аль болох олон хүнд харуулах үүрэг хүлээх ёстой. Есүс сургаалт зүйрлэлээр том тор шидэхийг заасан. Харагдах байдал нь таны брэндийг харж, таны мессежийг хуваалцах боломжтой байх хамгийн том сүлжээг бий болгох явдал юм. Тэд тантай уулзах хэрэгтэй.
2. Тэд таныг сонсох хэрэгтэй: Зураг мянган үгтэй гэдэг зүйр цэцэн үг. Энэ нь таны нийгмийн хэвлэл мэдээллийн яаманд ихээхэн хамааралтай. Таны хуваалцдаг нийтлэлүүд, дамар, түүхүүд нь түүхийг өгүүлдэг. Тэд таны сонсогчдод таны дуу хоолойг таниулж, таныг хэн бэ, юунд хүрэхийн тулд байгаа тухай ойлголтыг өгдөг. Энэ нь тэдэнд таны амьдралд юу санал болгож байгааг харах боломжийг олгодог. Таны брэнд бол таны дуу хоолой юм. Энэ нь таны төлөө ярьж байна. Та тэднийг сонирхож, сонсох хүсэлтэй, тусламж санал болгоход нээлттэй гэж хэлдэг. Энэ нь таныг танихгүй хүмүүсээр дүүрэн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд танил царай гэдгийг тэдэнд хэлдэг. Энэ нь тэдний түүхтэй холбоотой таны түүхийг тэдэнд санал болгодог бөгөөд энэ нь эцэстээ хамгийн агуу түүх рүү хөтөлдөг.
Бас эндүүрч болохгүй, тэнд өрсөлдөж буй дуу хоолой бий. Бодит байнгын тусламж үзүүлэхгүй хямд шийдлүүдийг санал болгож буй дуу хоолой. Хамгийн сүүлийн үеийн бүтээгдэхүүн худалдаж авах, хөршийнхөө амьдралыг эдлэх, өөрт байхгүй бүх зүйлд атаархаж шунахайрах хэрэгтэй гэж нүүрэндээ чангаар хашгирч буй хоолой. Энэхүү чимээ шуугиантай далайн дунд таны дуу хоолой "Зам, Үнэн, Амьдрал" гэсэн саналтай адил чанга дуугарах ёстой. Таны дуу хоолой өнөөдөр тэдний олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр сонсож, жинхэнэ итгэл найдвар төрүүлдэг цорын ганц дуу хоолой байж болох тул таны брэнд таны бодож байгаагаас илүү чухал юм. Тэд чамайг сонсох хэрэгтэй.
3. Тэд тантай холбогдох хэрэгтэй: Facebook-ийн дуртай товчлуурыг зохион бүтээгч олон удаа нийтлэгдсэн бөгөөд дуртай товчлуур нь хүмүүсийг платформтойгоо холбоотой байлгахын тулд бүтээгдсэн гэж хуваалцжээ. Энэ талаархи энгийн шинжлэх ухаан бол лайк дарах, хуваалцах болон бусад оролцоо нь хэрэглэгчдэд допаминыг хурдасгахад хүргэдэг. Энэ нь хэрэглэгчдийг илүү их контент авахаар эргэж ирэх, сурталчилгааны орлого, компанийг өргөжүүлэх зорилгоор платформд суулгасан. Хэдийгээр энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хар бараан тал мэт санагдаж болох ч эерэг талаас нь хуваалцдаг зүйл бол хүн төрөлхтний бие биетэйгээ холбогдох гүн гүнзгий хэрэгцээний мөн чанар юм.
Бусад бодит хүмүүстэй холбогдох ёстой жинхэнэ хүмүүс байдаг учраас таны брэнд таны бодож байгаагаас ч илүү чухал. Есүсийн хашаанд эргүүлэн авчрах номлолд явсан төөрсөн хоньнууд байдаг. Дэлгэцийн нөгөө талд жинхэнэ хүмүүстэй жинхэнэ утгаараа холбогдож, бид яамдынхаа нэг хэсэг байх болно. Сүүлийн хэдэн жилийн олон ном, нийтлэлээс харахад хүмүүс урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй их холбоотой, гэхдээ илүү их ганцаардмал байдаг. Хүмүүсийг ганцаараа биш болгохын тулд яамныхаа брэндийг ашиглах боломж бидэнд бий. Тэд тантай холбогдох хэрэгтэй.
Таны үзэгчид таныг харж, сонсож, тантай холбогдох хэрэгтэй учраас таны брэнд таны бодож байгаагаас илүү чухал юм. Энэ "яагаад"-ыг бүү алдаарай. Энэ "яагаад" нь таныг брэнд болон эрхэм зорилгодоо улам ахиулахад түлхэц өгөхийг зөвшөөр. Хаанчлалын сайн сайхны төлөө, Бурханы алдрын төлөө эдгээр 3 боломжийг эрэлхийл.
Фото зураг Pexels-ээс Александр Сухоруков
Зочин нийтлэл Media Impact International (MII)
Media Impact International-аас илүү их контент авахыг хүсвэл бүртгүүлнэ үү MII мэдээллийн товхимол.
KT стратегийн курс – 6-р хичээлээс брэндийн талаар илүү ихийг мэдэж аваарай
