Persona гэж юу вэ?

Шинэ хэвлэл мэдээллийн ертөнц

Дэлхийд хэлэх хамгийн сайхан захиас бидэнд байна. Ихэнх хүмүүс бидний захиасыг сонсох шаардлагагүй гэж боддог. Есүс бол тэдний бүх хэрэгцээг үнэхээр хангах Нэгэн гэдгийг тэд огтхон ч мэдэхгүй. Тэгэхээр бид тоохгүй байхын тулд эсвэл бүр сонсохгүй байхын тулд хэдэн мянган доллар үрэхийг үнэхээр хүсч байна уу?

Нэвтрүүлэх, дэлхий дахинд мессеж түгээх нь шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн ажил биш юм. Интернэт хэт их ачаалалтай байгаа тул таны мессеж алга болно. Хэрэглэгчид ашиглахыг хүссэн медиагаа сонгодог бөгөөд хайхгүй л бол таны контентыг олж харахгүй байх магадлалтай. Хүмүүс ихэвчлэн нэг харилцан үйлчлэлээр амьдралаа өөрчлөх шийдвэр гаргадаггүй. Хүн бүр хариулт хайж, хүсэл, хэрэгцээгээ хангах арга замуудыг хайж олохын тулд аян замд явж байна. 

Хэвлэл мэдээлэл бол хүмүүстэй аялалд нь уулзаж, дараагийн хийж болох алхамыг өгдөг хэрэгсэл юм. Таны нөхцөл байдалд хэн нэгэнд тохиолдож болох шашны бус радикал өөрчлөлт гэж юу вэ? Үүний нэг жишээ бол веган болох явдал юм. Хэрэв та веган болж, бусадтай хуваалцахыг хүсвэл үүнийг хэрхэн хийх вэ? Та сонирхож буй хүмүүсээс эхлэх эсвэл харилцан ярианд нээлттэй байхыг хүсч магадгүй юм.  

2.5%

Хүн бүр үргэлж нээлттэй байдаггүй. Сүмийн тариалалтын хөдөлгөөний судалгаанаас харахад өргөн тариалалт чухал боловч хүн бүр нэгэн зэрэг оролцоход бэлэн байдаггүй. Фрэнк Престон өөрийн нийтлэлдээ дурджээ дугаар, "Гажиг байдлын тухай ойлголтоор зэвсэглэсэн, статистикийн онол болон нийгмийн судалгаагаар аль ч нийгмийн дор хаяж 2.5 хувь нь [нийгэм] хичнээн эсэргүүцэлтэй байсан ч шашны өөрчлөлтөд нээлттэй байдаг."

Аливаа нийгмийн дор хаяж 2.5% нь шашны өөрчлөлтөд нээлттэй байдаг

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь Бурханы аль хэдийн бэлтгэж байгаа хайгчдыг таньж, тэднийг зөв цагт, зөв ​​төхөөрөмж дээр зөв мессежээр татан оролцуулдаг хурдасгагч байх зорилготой юм. Таны хөгжүүлсэн бусад бүх зүйл (агуулга, зар сурталчилгаа, дагалдах материал гэх мэт) зорилтот үзэгчдэд хамааралтай, сонирхол татахуйц байхын тулд хувь хүн таны контекст дэх "хэн" -ийг тодорхойлж, задлахад тусална.

Хувь хүнийг тодорхойлох

Персона бол таны хамгийн тохиромжтой харилцааны зохиомол, ерөнхий дүрслэл юм. Энэ бол таны агуулгыг бичих, үйлдэлд уриалах, зар сурталчилгаа явуулах, дагаж мөрдөх үйл явцыг хөгжүүлэх явцад таны бодож байгаа хүн юм.

Энэ нь хүйс, нас, байршил, ажил мэргэжил гэх мэт энгийн хүн ам зүйн үзүүлэлтээс илүү юм. Энэ нь таны хэвлэл мэдээллийн стратегийг илүү сайн чиглүүлэхийн тулд илүү гүнзгий ойлголтыг тодорхойлохыг оролддог. 

Хувь хүний ​​хөгжил нь бизнесийн ертөнц болон бараа, үйлчилгээний маркетингийн хувьд зайлшгүй чухал юм. Google-ээс хурдан хайлт хийснээр хувь хүнийг хэрхэн хөгжүүлэх талаар асар их нөөцийг өгөх болно. Энэ зураг бол жинхэнэ хувь хүн бүтээгчийн хувийн профайлын жишээний агшин зураг юм Hubspot.

Resources:

• Энэ хичээлийн хэсэг нь Суурь хэсгээс маш их урам зориг авч, авсан болно Мобайл яамны форумын гар утас, хэвлэл мэдээлэл, яаманд зориулсан 41 хичээл.