Така, ја започнавте вашата прва рекламна кампања на Facebook и сега седите, прашувајќи се дали работи. Еве неколку работи што треба да ги барате за да ви помогнат да одредите дали работи и какви промени (ако има) треба да направите.
Пристапете до вашиот Менаџер со реклами внатре бизнис.facebook.com or facebook.com/adsmanager и побарајте ги следните области.
Забелешка: ако не го разбирате поимот подолу, можете да пребарувате во Управувачот со реклами за дополнително објаснување во лентата за пребарување на врвот или проверете го блогот.Конверзии, впечатоци, CTA, ох!"
Релевантна оценка
Вашиот резултат за релевантност ви помага да знаете колку добро вашата реклама на Facebook резонира со вашата публика. Се мери од 1 до 10. Понискиот резултат значи дека рекламата не е многу релевантна за вашата избрана публика и ќе резултира со помал износ на впечатоци и повисока цена. Колку е поголема релевантноста, толку се поголеми импресиите и помали ќе бидат трошоците за рекламирање.
Ако имате понизок резултат за релевантност (т.е. 5 или понизок), тогаш ќе сакате да работите на изборот на вашата публика. Тестирајте различна публика со истата реклама и видете како се менува вашиот резултат за важност.
Откако ќе почнете да ја повикувате вашата публика, тогаш можете да започнете да правите уште повеќе тестирање на рекламите (фотографии, бои, наслови, итн.). Користењето на вашето истражување на Persona може да ви помогне на почетокот со таргетирањето на вашата публика, како и со креативните реклами.
Впечатоци
Впечатоците се колку пати вашата реклама на Facebook е прикажана. Колку повеќе пати се гледа, толку е поголема свесноста за брендот за вашето министерство. Кога ја започнувате вашата M2DMM стратегија, свесноста за брендот е висок приоритет. Важно е да им помогнете на луѓето да размислуваат за вашата порака и за вашите страници.
Сепак, сите впечатоци не се исти. Оние што се во вестите се многу поголеми по големина и (веројатно) имаат поголемо влијание од другите, како што се рекламите од десната колона. Важно е да се види каде се пласираат рекламите. Ако откриете дека на пример, 90% од вашите реклами се гледаат и се ангажираат или дејствуваат од мобилниот телефон, тогаш тоа нека ви помогне да го одредите дизајнот на вашата реклама и трошењето на рекламите за идните кампањи.
Facebook, исто така, ќе ви ја каже CPM или цената на илјада импресии за вашата реклама(и). Додека планирате идно трошење на реклами, погледнете го вашиот CPM за да ви помогне да го одредите најдоброто место за трошење на буџетот за рекламирање за впечатоците и резултатите.
Преглед
Секој пат кога некое лице ќе кликне на вашата реклама на Facebook, тоа се брои како клик. Ако некое лице одвои време да кликне на рекламата и да отиде на целната страница, тогаш веројатно е поангажирана и има поголем интерес.
Фејсбук ќе ви го каже вашиот CTR или стапка на кликање во Ad Manager. Колку е поголем CTR, од поголем интерес луѓето имаа за таа реклама. Ако извршувате AB тест или имате повеќе реклами, CTR може да ви каже која помага да се привлечат повеќе прегледи на вашата целна страница и која има поголем интерес.
Исто така, погледнете ја цената по клик (CPC) на вашите реклами. CPC е цена по клик на реклама и ви помага да знаете колку чини луѓето да одат на вашата целна страница. Колку е помал CPC, толку подобро. За да го одржите ниското трошење на вашата реклама, следете го вашиот CPC и зголемете го трошењето за реклами (полека, никогаш повеќе од 10-15% во исто време) кои имаат најдобар CPC број.
Исто како и со импресиите, каде што е прикажана вашата реклама ќе влијае на вашиот CTR и CPC. Рекламите од десната колона обично се поевтини во однос на CPC и имаат помал CTR. Рекламите за Newsfeed обично ќе чинат повеќе, но ќе имаат повисок CTR. Понекогаш луѓето ќе кликнат на вести без да знаат дека тоа е всушност реклама, така што ова е област што ќе сакате да ја следите со текот на времето. Некои луѓе можеби нема ни да кликнат на реклама, туку да бидат заинтересирани, па затоа гледајќи кампања во одреден временски период користејќи ги и Facebook Analytics и Google Analytics ќе ви помогне да откриете обрасци.
Метрика на конверзии
Конверзиите се однесуваат на активностите преземени на вашата веб-страница. За вашата служба тоа може да значи дека некој бара Библија, испраќа приватна порака, презема нешто или нешто друго што сте го замолиле да го направат.
Ставете ги конверзиите во контекст со мерење на бројот на конверзии поделен со бројот на посети на страницата или стапката на конверзија. Можеби имате висок CTR (однос на кликнување), но ниски конверзии. Ако е така, можеби ќе сакате да ја проверите вашата целна страница за да бидете сигурни дека „прашањето“ е јасно и привлечно. Промената на слика, формулација или други ставки на целната страница, вклучително и брзината на страницата, може да игра улога во вашите стапки на конверзија.
Метрика што може да ви помогне да ја одредите ефективноста на вашата реклама на Facebook е трошењето за реклами поделено со бројот на конверзии или цена по акција (CPA). Колку е помал CPA, толку повеќе конверзии добивате за помалку.
Заклучок:
Можеби изгледа малку застрашувачки додека започнувате рекламна кампања на Фејсбук да знаете дали успева или не. Познавањето на вашата цел, трпеливоста (дадете реклама најмалку 3 дена за да му дозволите на алгоритмот на Facebook да ја заврши својата работа) и користењето на горенаведените метрики може да ви помогне да одредите кога да ја размерите и кога да ја прекинете кампањата.
