Tātad jūs esat sācis savu pirmo Facebook reklāmas kampaņu un tagad sēžat, domājot, vai tā darbojas. Tālāk ir norādītas dažas lietas, kas jāievēro, lai palīdzētu noteikt, vai tas darbojas un kādas izmaiņas (ja tādas ir) jāveic.
Piekļūstiet savam reklāmu pārvaldniekam vietnē business.facebook.com or facebook.com/adsmanager un meklējiet tālāk norādītos apgabalus.
Piezīme. Ja nesaprotat kādu no tālāk norādītajiem terminiem, varat meklēt papildu skaidrojumus Reklāmu pārvaldniekā meklēšanas joslā augšpusē vai skatīt emuāru.Reklāmguvumi, seansi, CTA, ak!"
Atbilstības rādītājs
Jūsu atbilstības rādītājs palīdz jums uzzināt, cik labi jūsu Facebook reklāma rezonē ar jūsu auditoriju. To mēra no 1 līdz 10. Zemāks rādītājs nozīmē, ka reklāma nav īpaši atbilstoša jūsu atlasītajai auditorijai, un tas radīs mazāku seansu skaitu un augstākas izmaksas. Jo augstāka ir atbilstība, jo lielāks būs seansu skaits un zemākas reklāmas izmaksas.
Ja jums ir zemāks atbilstības rādītājs (ti, 5 vai mazāks), jūs vēlēsities strādāt pie mērķauditorijas atlases. Izmēģiniet dažādas mērķauditorijas ar vienu un to pašu reklāmu un uzziniet, kā mainās atbilstības rādītājs.
Kad sākat piesaistīt auditoriju, varat sākt vēl vairāk pārbaudīt reklāmas (fotoattēlus, krāsas, virsrakstus utt.). Personas izpētes izmantošana var palīdzēt jums sākumā ar mērķauditorijas atlasi, kā arī reklāmu materiāliem.
Seansi
Seansi ir jūsu Facebook reklāmas rādīšanas reižu skaits. Jo vairāk reižu tas ir redzams, jo lielāka ir zīmola atpazīstamība par jūsu kalpošanu. Uzsākot M2DMM stratēģiju, zīmola atpazīstamība ir augsta prioritāte. Ir svarīgi palīdzēt cilvēkiem domāt par jūsu vēstījumu un jūsu lapu(-ām).
Tomēr visi iespaidi nav vienādi. Ziņu plūsmā esošās reklāmas ir daudz lielākas un (iespējams) iedarbīgākas nekā citas, piemēram, labās puses slejas reklāmas. Ir svarīgi redzēt, kur tiek ievietotas reklāmas. Ja konstatējat, ka, piemēram, 90% jūsu reklāmu tiek redzētas un piesaistītas vai uz tām tiek veiktas darbības, izmantojot mobilo ierīci, ļaujiet tam palīdzēt noteikt jūsu reklāmas dizainu un reklāmu tēriņus turpmākajās kampaņās.
Facebook arī pateiks jūsu reklāmas(-u) MPT vai maksu par tūkstoš seansiem. Plānojot turpmākos reklāmas tēriņus, apskatiet savu MPT, lai palīdzētu jums noteikt labāko vietu, kur tērēt reklāmas budžetu seansiem un rezultātiem.
Klikšķi
Katru reizi, kad cilvēks noklikšķina uz jūsu Facebook reklāmas, tas tiek uzskatīts par klikšķi. Ja cilvēks velta laiku, lai noklikšķinātu uz reklāmas un pārietu uz galveno lapu, iespējams, viņš ir vairāk iesaistīts un viņu interesē.
Reklāmu pārvaldniekā Facebook jums paziņos jūsu VKS vai vidējo klikšķu skaitu. Jo augstāks ir VKS, jo vairāk cilvēku interesēja šī reklāma. Ja veicat AB testu vai jums ir vairākas reklāmas, VKS var noteikt, kura no tām palīdz palielināt jūsu galvenās lapas skatījumu skaitu un kura rada lielāku interesi.
Apskatiet arī savu reklāmu maksu par klikšķi (MPK). MPK ir maksa par klikšķi uz reklāmas, un tā palīdz uzzināt, cik maksā, lai cilvēki dotos uz jūsu galveno lapu. Jo zemāka MPK, jo labāk. Lai palīdzētu saglabāt zemus reklāmas tēriņus, pārraugiet savu MPK un palieliniet reklāmu tēriņus (lēnām, nekad vairāk par 10–15% vienlaikus), kuriem ir vislabākais MPK skaitlis.
Tāpat kā ar seansiem, reklāmas rādīšanas vieta ietekmēs jūsu VKS un MPK. Labās puses slejas reklāmas parasti ir lētākas MPK un tām ir zemāks VKS. Ziņu plūsmas reklāmas parasti maksās vairāk, taču tām būs lielāks VKS. Dažreiz cilvēki noklikšķinās uz ziņu plūsmas, nezinot, ka tā patiesībā ir reklāma, tāpēc šī ir joma, kurai laika gaitā vēlēsities izsekot. Daži cilvēki, iespējams, pat nenoklikšķina uz reklāmas, bet ir ieinteresēti, tāpēc, aplūkojot kampaņu noteiktā laika periodā, izmantojot gan Facebook Analytics, gan Google Analytics palīdzēs jums atklāt modeļus.
Reklāmguvumu metrika
Reklāmguvumi attiecas uz darbībām, kas veiktas jūsu vietnē. Jūsu kalpošanai tas var nozīmēt, ka kāds pieprasa Bībeli, nosūta privātu ziņojumu, lejupielādē kaut ko vai kaut ko citu, ko esat lūdzis darīt.
Ievietojiet reklāmguvumus kontekstā, izmērot reklāmguvumu skaitu, dalītu ar lapas apmeklējumu skaitu vai reklāmguvumu līmeni. Jums varētu būt augsts VKS (vidējā klikšķu attiecība), bet zems reklāmguvumu skaits. Ja tā, iespējams, vēlēsities pārbaudīt savu galveno lapu, lai pārliecinātos, vai “jautāt” ir skaidrs un pārliecinošs. Mainot attēlu, formulējumu vai citus vienumus galvenajā lapā, tostarp lapas ātrumu, tas viss var ietekmēt jūsu reklāmguvumu līmeni.
Rādītājs, kas var palīdzēt noteikt jūsu Facebook reklāmas efektivitāti, ir reklāmas izdevumi, kas dalīti ar reklāmguvumu skaitu vai maksu par darbību (MPI). Jo zemāka ir MPI, jo vairāk reklāmguvumu saņemat par mazāku cenu.
Secinājums:
Uzsākot Facebook reklāmas kampaņu, var šķist nedaudz biedējoši, lai uzzinātu, vai tā ir veiksmīga vai nē. Zinot savu mērķi, jābūt pacietīgam (nodrošiniet reklāmai vismaz 3 dienas, lai Facebook algoritms varētu veikt savu darbu) un iepriekš minēto metrikas izmantošana var palīdzēt noteikt, kad kampaņu mērogot un kad pārtraukt.
