Viens no Facebook mārketinga izaicinājumiem ir mēģināt noteikt, vai jūs saņemat savu ziņojumu pareizo cilvēku priekšā. Tas var ne tikai tērēt laiku, bet arī naudu, ja jūsu reklāmu mērķauditorija nav pareizi atlasīta.
Ja Jums ir pareizi instalēja Facebook Pixel savā vietnē, tad var izmantot uzlabotu auditorijas izveides stratēģiju. Šajā piemērā mēs izmantosim opciju “Video skatījumi”.
Facebook mīl videoklipus, un viņiem īpaši patīk videoklipi, kas ir kodēti un tieši augšupielādēti viņu vietnē. Ja tas tiek darīts pareizi, tālāk norādītā tehnika var palīdzēt jums izveidot mērķtiecīgāku auditoriju, netērējot lielas naudas summas.
Stratēģija:
- Izveidojiet 15 sekunžu līdz minūti garu “āķa” videoklipu, kas pievērsīs auditorijas uzmanību. Tas varētu būt tāds, kas uzdod jautājumus, ir saistošs un/vai izmanto daļu no liecības vai Bībeles stāsta. Ir vairāki veidi, kā izveidot video, un pat ir iespējams izveidot vienu, izmantojot nekustīgus attēlus. Šai reklāmai ir jābūt saitei uz jūsu galveno lapu, kurā var skatīt visu video vai citu saturu.
- Visam video vai reklāmas saturam izveidojiet atsevišķu galveno lapu. Pārliecinieties, ka valoda, attēli utt., cik vien iespējams, atbilst Facebook reklāmai. Apstiprinot reklāmu, Facebook pārbaudīs jūsu galveno lapu.
- Facebook biznesa pārvaldniekā atveriet sadaļu "Audiences" un pēc tam uz "Izveidot auditoriju" (zila poga).
- Izvēlieties "Pielāgota auditorija"
- Izvēlieties “Iesaistīšanās”, pēc tam “Video”.
- Izvēlieties "Personas, kuras ir noskatījušās 75% no jūsu videoklipa". Izvēlieties savu izveidoto videoklipu “Āķis”. Izvēlieties datumu diapazonu un pēc tam nosauciet auditoriju.
Kad šī auditorija ir izveidota un Facebook ir laiks aizpildīt auditoriju, varat pāriet pie nākamās stratēģijas sadaļas, kas veido līdzīgu auditoriju. Jo vairāk cilvēku ir noskatījušies vismaz 75% no jūsu “Āķa” videoklipa, jo labāk. Facebook veiksmīgi veido Lookalike auditoriju, ja tam ir daudz datu, no kuriem veidot. Lai iegūtu daudz datu, pārbaudiet un palaidiet savu sākotnējo “Āķa” videoreklāmu vismaz četras vai vairāk dienas un pārliecinieties, ka jūsu reklāmas izdevumi ir pietiekami lieli, lai iegūtu vismaz dažus tūkstošus 75% video skatījumu. Skatīto procentuālo skaitu varat redzēt savā reklāmu pārskatā, izmantojot business.facebook.com reklāmu pārvaldnieku.
Lai izveidotu līdzīgu izskatu:
- Noklikšķiniet uz pogas "Izveidot auditoriju" un pēc tam atlasiet "Līdzīgs".
- Sadaļā “Avots” izvēlieties savu pielāgoto mērķauditoriju, ko izveidojāt iepriekš.
- Izvēlieties valsti, kurai vēlaties izveidot līdzīgu auditoriju. Auditorijai ir jābūt visā valstī, taču vēlāk reklāmas izveides procesā varat izslēgt atrašanās vietas.
- Lai nodrošinātu augstāku kvalitāti un saprātīgus reklāmas izdevumus, izvēlieties mērķauditorijas lielumu “1”.
- Noklikšķiniet uz "Izveidot auditoriju". Facebook aizņems kādu laiku, lai aizpildītu savu jauno auditoriju, taču pēc aizpildīšanas jums tagad ir jauna auditorija, kuru varat pilnveidot un atlasīt, izmantojot papildu reklāmas.
Šī stratēģija palīdz izmantot cilvēkus, kuri ir labvēlīgi reaģējuši uz jūsu iepriekšējo(-ajām) reklāmu(-ām), lai palīdzētu veidot jaunas mērķauditorijas plašākā mērogā. Jautājumi vai veiksmes stāsti? Lūdzu, kopīgojiet to tālāk esošajos komentāros.
