Taigi jūs pradėjote savo pirmąją Facebook reklamos kampaniją, o dabar sėdite ir galvojate, ar ji veikia. Štai keletas dalykų, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį, siekiant padėti nustatyti, ar jis veikia ir kokius pakeitimus (jei tokių reikia) reikėtų atlikti.
Pasiekite skelbimų tvarkyklę business.facebook.com or facebook.com/adsmanager ir ieškokite toliau nurodytų sričių.
Pastaba: jei nesuprantate toliau pateikto termino, skelbimų tvarkytuvėje galite ieškoti papildomo paaiškinimo paieškos juostoje viršuje arba peržiūrėti tinklaraštį „Konversijos, parodymai, raginimai veikti!"
Aktualumo balas
Jūsų tinkamumo balas padeda žinoti, kaip gerai jūsų „Facebook“ skelbimas rezonuoja su jūsų auditorija. Jis matuojamas nuo 1 iki 10. Mažesnis balas reiškia, kad skelbimas nėra labai tinkamas jūsų pasirinktai auditorijai ir dėl to bus sulaukta mažesnio parodymų skaičiaus ir didesnės išlaidos. Kuo didesnis atitikimas, tuo didesnis parodymų skaičius ir mažesnės reklamos išlaidos.
Jei turite žemesnį tinkamumo balą (ty 5 ar žemesnį), tuomet norėsite dirbti su auditorijos atranka. Išbandykite skirtingas auditorijas naudodami tą patį skelbimą ir sužinokite, kaip keičiasi jūsų tinkamumo balas.
Kai tik pradėsite pritraukti savo auditoriją, galėsite pradėti dar daugiau bandymų su skelbimais (nuotraukomis, spalvomis, antraštėmis ir kt.). Naudodami savo „Persona“ tyrimą, galite iš pradžių padėti nustatyti tikslinę auditoriją ir kurti skelbimus.
Įspūdžiai
Parodymai rodo, kiek kartų buvo parodytas jūsų „Facebook“ skelbimas. Kuo daugiau kartų tai bus matoma, tuo daugiau prekės ženklo žinomumo apie jūsų tarnystę. Pradedant M2DMM strategiją, prekės ženklo žinomumas yra didelis prioritetas. Svarbu padėti žmonėms galvoti apie jūsų pranešimą ir puslapį (-ius).
Tačiau visi įspūdžiai nėra vienodi. Tie, kurie yra naujienų kanale, yra daug didesni ir yra (tikriausiai) paveikesni nei kiti, pvz., dešiniajame stulpelyje esantys skelbimai. Svarbu stebėti, kur dedami skelbimai. Jei pastebėsite, kad, pavyzdžiui, 90 % jūsų skelbimų yra matomi ir įtraukiami arba su jais atliekami veiksmai mobiliajame telefone, leiskite tai padėti nustatyti jūsų skelbimo dizainą ir išlaidas būsimoms kampanijoms.
„Facebook“ taip pat nurodys jūsų skelbimo (-ų) MUT arba mokestį už tūkstantį parodymų. Planuodami būsimas išlaidas skelbimams, pažiūrėkite į savo MUT, kad nustatytumėte geriausią vietą išleisti skelbimo biudžetą, kad gautumėte parodymus ir rezultatus.
Aplankymai
Kiekvieną kartą, kai žmogus paspaudžia jūsų Facebook reklamą, tai skaičiuojama kaip paspaudimas. Jei žmogus skiria laiko spustelėti skelbimą ir pereiti į nukreipimo puslapį, jis tikriausiai labiau įsitraukia ir domisi.
„Facebook“ skelbimų tvarkyklėje nurodys jūsų PR arba paspaudimų rodiklį. Kuo didesnis PR, tuo daugiau žmonių susidomėjo tuo skelbimu. Jei atliekate AB testą arba turite kelis skelbimus, PR gali pasakyti, kuris iš jų padeda pritraukti daugiau peržiūrų nukreipimo puslapyje ir kuris labiau domina.
Taip pat peržiūrėkite savo skelbimų mokestį už paspaudimą (MUP). MUP yra mokestis už skelbimo paspaudimą ir padeda sužinoti, kiek kainuoja priversti žmones apsilankyti jūsų nukreipimo puslapyje. Kuo mažesnis MUP, tuo geriau. Norėdami išlaikyti mažas išlaidas skelbimams, stebėkite savo MUP ir didinkite išlaidas skelbimams (lėtai, niekada ne daugiau kaip 10–15 % vienu metu), kurių MUP skaičius yra geriausias.
Kaip ir parodymų atveju, skelbimo rodymo vieta turės įtakos PR ir MUP. Skelbimai dešiniajame stulpelyje paprastai yra pigesni MUP ir turi mažesnį PR. Naujienų kanalo skelbimai paprastai kainuos daugiau, bet turės didesnį PR. Kartais žmonės spustelėja naujienų kanalą nežinodami, kad tai iš tikrųjų yra skelbimas, todėl tai yra sritis, kurią laikui bėgant norėsite stebėti. Kai kurie žmonės gali net nespustelėti skelbimo, bet susidomėti, todėl žiūrėdami kampaniją per tam tikrą laikotarpį naudodami „Facebook Analytics“ ir "Google Analytics" padės atrasti modelius.
Konversijų metrika
Konversijos reiškia veiksmus, atliktus jūsų svetainėje. Jūsų tarnystei tai gali reikšti, kad kažkas prašo Biblijos, siunčia asmeninę žinutę, atsisiunčia ką nors ar dar ką nors, ko paprašėte padaryti.
Įveskite konversijas į kontekstą, matuodami konversijų skaičių, padalijus iš apsilankymų puslapyje skaičiaus arba konversijų rodiklio. Jūsų PR (paspaudimų santykis) gali būti didelis, bet konversijų skaičius mažas. Jei taip, galbūt norėsite patikrinti nukreipimo puslapį ir įsitikinti, kad „klausti“ yra aiškus ir įtikinamas. Paveikslėlio, formuluotės ar kitų nukreipimo puslapio elementų pakeitimas, įskaitant puslapio greitį, gali turėti įtakos jūsų konversijų rodikliams.
Metrika, kuri gali padėti nustatyti „Facebook“ reklamos efektyvumą, yra reklamos išlaidos, padalytos iš konversijų skaičiaus arba mokesčio už veiksmą (MUK). Kuo mažesnis MUĮ, tuo daugiau konversijų sulauksite už mažesnę kainą.
Išvada:
Kai pradedate „Facebook“ reklamos kampaniją, gali atrodyti šiek tiek bauginančiai, kad sužinotumėte, ar ji sėkminga, ar ne. Žinodami savo tikslą, turėdami kantrybės (skelbimui skirkite bent 3 dienas, kad „Facebook“ algoritmas veiktų) ir pirmiau pateiktos metrikos naudojimas gali padėti nustatyti, kada keisti kampaniją, o kada – sustabdyti.
