Vienas iš „Facebook“ rinkodaros iššūkių yra bandymas nustatyti, ar savo pranešimą pateikiate tinkamiems žmonėms. Tai gali ne tik gaišti laiką, bet ir pinigus, jei skelbimai nėra tinkamai taikomi.
Jei turite teisingai įdiegėte „Facebook Pixel“ savo svetainėje, tada galima panaudoti pažangią auditorijos kūrimo strategiją. Šiame pavyzdyje naudosime parinktį „Vaizdo įrašų peržiūros“.
„Facebook“ mėgsta vaizdo įrašus, o jiems ypač patinka užkoduoti ir tiesiogiai į savo svetainę įkelti vaizdo įrašai. Kai tai daroma teisingai, toliau nurodyta technika gali padėti sukurti labiau susitelkusią auditoriją neišleidžiant didelių pinigų sumų.
Strategija:
- Sukurkite nuo 15 sekundžių iki vienos minutės trukmės vaizdo įrašą, kuris atkreips jūsų auditorijos dėmesį. Tai gali būti toks, kuris užduoda klausimus, yra įtraukiantis ir (arba) panaudoja liudijimo ar Biblijos istorijos dalį. Yra keli vaizdo įrašų kūrimo būdai ir netgi galima sukurti naudojant nejudančius vaizdus. Šis skelbimas turi būti su nuoroda į nukreipimo puslapį, kuriame galima peržiūrėti visą vaizdo įrašą ar kitą turinį.
- Sukurkite atskirą nukreipimo puslapį visam vaizdo įrašo ar skelbimo turiniui. Įsitikinkite, kad kalba, nuotraukos ir pan. kuo labiau atitinka „Facebook“ skelbimą. „Facebook“ patikrins jūsų nukreipimo puslapį, kai patvirtins jūsų skelbimą.
- „Facebook“ verslo tvarkyklėje eikite į „Auditorijos“, tada „Sukurti auditoriją“ (mėlynas mygtukas).
- Pasirinkite „Tinkinta auditorija“
- Pasirinkite „Įsitraukimas“, tada „Vaizdo įrašas“
- Pasirinkite „Žmonės, kurie peržiūrėjo 75 % jūsų vaizdo įrašo“. Pasirinkite savo sukurtą vaizdo įrašą „Kablys“. Pasirinkite dienų seką ir pavadinkite auditoriją.
Kai ta auditorija bus sukurta ir „Facebook“ turės laiko užpildyti auditoriją, galėsite pereiti prie kitos panašios auditorijos kūrimo strategijos dalies. Kuo daugiau žmonių peržiūrėjo bent 75 % jūsų „Kablys“ vaizdo įrašo, tuo geriau. „Facebook“ puikiai sekasi sukurti „Lookalike“ auditoriją, kai turi daug duomenų, iš kurių galima kurti. Jei norite gauti daug duomenų, paleiskite pradinį vaizdo įrašo skelbimą „Kablys“ bent keturias ar daugiau dienų ir įsitikinkite, kad jūsų išlaidos yra pakankamai didelės, kad sulauktumėte bent kelių tūkstančių 75 % vaizdo įrašų peržiūrų. Stebimų procentų skaičių galite matyti business.facebook.com skelbimų tvarkytuvės skelbimų ataskaitoje.
Norėdami sukurti panašumą:
- Spustelėkite mygtuką „Sukurti auditoriją“, tada pasirinkite „Panašus“
- Skiltyje „Šaltinis“ pasirinkite tinkintą auditoriją, kurią sukūrėte aukščiau.
- Pasirinkite, kuriai šaliai norite sukurti panašią auditoriją. Auditorija turi būti visoje šalyje, bet vėliau kurdami skelbimą galite išskirti vietoves.
- Norėdami užtikrinti aukštesnę kokybę ir išlaikyti pagrįstas išlaidas skelbimams, pasirinkite auditorijos dydį „1“.
- Spustelėkite „Sukurti auditoriją“. „Facebook“ užtruks šiek tiek laiko, kol užpildysite savo naują auditoriją, tačiau užpildę dabar turite naują auditoriją, kurią galėsite patikslinti ir nukreipti naudodami tolesnius skelbimus.
Ši strategija padeda panaudoti žmones, kurie palankiai reagavo į jūsų ankstesnį (-ius) skelbimą (-us), kad padėtų kurti naujas platesnes auditorijas. Klausimai ar sėkmės istorijos? Pasidalykite ja toliau pateiktuose komentaruose.
