2000-жылдардын башында жөн гана «Google'дан кийин теология» деп аталган конференцияга барганым эсимде. Бул көп күндүк конференциянын жүрүшүндө биз диал-аптын ылдамдыгынан жана Кудайдын ылдамдыгынан тартып, Твиттердин (Инстаграм али ойлоп табыла элек) чиркөөлөргө жана министрликтерге тийгизген таасирине чейин талкууладык. Өзгөчө кызыктуу болгон секциялык сессиялардын бири министрликтин брендин түзүү темасына арналды. Сессия Ыйсанын брендге ээ болобу же жокпу жана ал социалдык медиа брендин эмне үчүн колдоноору тууралуу бир топ кызуу талкуу менен аяктады.
Жылдар өткөндөн кийин бул сүйлөшүү ого бетер маанилүү болуп калды. Аудиторияңыз сизди көрүп, угушу жана сиз менен байланышы керек. Бул жерде эмне үчүн брендиңиз аудиторияңыз үчүн сиз ойлогондон да маанилүү экенине байланыштуу 3 сунуш.
- Алар сени көрүшү керек: Coca-Cola дүйнөдөгү эң таанымал бренддердин бири жана бул кокустан пайда болгон эмес. Кока-Коланын маркетингиндеги биринчи эреже - бул алардын көзгө көрүнөрүнө ынануу. Алар адамдардын бар экенин билишин каалашат. Бул алардын логотибин көрсөтүүгө, бекер кока-коланы тартууга жана каалаган платформадан жарнамаларды сатып алууга миллиондогон доллар коротот дегенди билдирет. Мунун баары канттуу, газдалган суусундуктун атынан.
Сиздин бренд сиз ойлогондон да маанилүү, анткени сиздин миссияңыз Ыйсанын Жакшы Кабарын дүйнөгө таратуу. Эгер брендиңиз көрүнбөсө, анда сиздин бар экениңизди эч ким билбейт жана сиз алар үчүн бул Жакшы Кабарды эч ким ала албайт. Сиз брендиңизди мүмкүн болушунча көп адамдарга көрсөтүүгө милдеттүүсүз. Ыйса үлгү-насаат аңгемеде үйрөткөндөй, чоң тор салууну. Көрүнүү - бул сиздин брендиңиз көрүнүү жана билдирүүңүздү бөлүшүү үчүн сиз жасай алган эң чоң торду чыгаруу. Алар сени көрүшү керек.
2. Алар сени угушу керек: Сүрөт миң сөзгө арзыйт деген ылакап сөз. Бул сиздин социалдык медиа министрлигиңизге экспоненциалдуу түрдө тиешелүү. Сиз бөлүшкөн посттор, роликтер жана окуялар окуяны баяндайт. Алар аудиторияңызга үнүңүздү билүүгө мүмкүнчүлүк берип, аларга сиздин ким экениңизди жана эмнеге жетишүү үчүн бар экендигиңизди түшүнүүгө мүмкүнчүлүк берет. Бул ошондой эле аларга сиз алардын жашоосуна эмне сунуштай турганыңызды көрүүгө мүмкүнчүлүк берет. Сиздин бренд сиздин үнүңүз. Бул сен үчүн сүйлөйт. Сиз аларга кызыгып, угууга дилгир экениңизди жана жардам берүүгө ачык экениңизди айтат. Бул аларга сиз бейтааныш адамдарга толгон социалдык медиа пейзажында тааныш жүз экениңизди билдирет. Бул аларга сиздин окуяңызды сунуштайт, алардын окуясына байланыштуу, ал акыры эң улуу окуяга алып барат.
Жана жаңылбаңыз, ал жерде атаандаш үндөр бар. Чыныгы туруктуу жардам бербеген арзан чечимдерди сунуштаган үндөр. Эң жаңы буюм сатып алуу керек экенин, кошунасы бар жашоого ээ болушу керектигин жана аларда жок нерселерге ичи тарлык менен көз артып жүрө бериши керектигин айткан үндөр. Бул ызы-чуу деңизинин ортосунда сиздин үнүңүз "Жол, Чындык жана Өмүр" сунушу сыяктуу катуу жаңырышы керек. Сиздин брендиңиз сиз ойлогондон да маанилүүрөөк, анткени сиздин үнүңүз бүгүнкү күндө социалдык медиада чыныгы үмүттү сунуш кылган жалгыз үн болушу мүмкүн. Алар сени угушу керек.
3. Алар сиз менен байланышта болушу керек: Фейсбуктун жактыруу баскычын ойлоп табуучу бир нече жолу жарыяланып, жактыруу баскычы адамдарды өз платформасына байланыштыруу үчүн түзүлгөн. Бул боюнча жөнөкөй илим - жактыруулар, бөлүшүүлөр жана башка катышуулар колдонуучуга допамин шашуусун берет. Бул колдонуучулардын көбүрөөк мазмун үчүн кайтып келишин жана жарнамалык долларларды жана компанияны кеңейтүүнү камсыз кылуу үчүн платформаларга курулган. Бул, албетте, социалдык медианын караңгы тарабы сыяктуу көрүнсө да, анын оң жагына бөлүшкөн нерсе - бул адамдын бири-бири менен байланышка болгон терең муктаждыгынын табияты.
Сиздин бренд сиз ойлогондон да маанилүү, анткени башка чыныгы адамдар менен байланышууга муктаж болгон чыныгы адамдар бар. Ыйса короого кайтаруу миссиясы менен жүргөн жоголгон койлор бар. Экрандын башка тарабында чыныгы адамдар менен чыныгы жолдор менен байланышып, министрликтерибизде мунун бир бөлүгү болуп калабыз. Акыркы бир нече жылдардагы көптөгөн китептерде жана макалалардан көрүнүп тургандай, адамдар эч качан болуп көрбөгөндөй тыгыз байланышта жана дагы жалгызсырайт. Адамдар мындан ары жалгыз калбашы үчүн, биздин министрликтин брендин колдонуу мүмкүнчүлүгүбүз бар. Алар сени менен байланышы керек.
Сиздин бренд сиз ойлогондон да маанилүү, анткени аудиторияңыз сизди көрүп, угушу жана сиз менен байланышы керек. Бул "эмне үчүн" дегенди жоготуп албаңыз. Бул "эмне үчүн" сизди брендингиңизде жана миссияңызда дагы да алдыга жылдырууга уруксат бериңиз. Падышалыктын жыргалчылыгы жана Кудайдын даңкы үчүн ушул 3 мүмкүнчүлүктү издеңиз.
Сүрөт Pexels компаниясынан Александр Сухоруков
Guest Post автору Media Impact International (MII)
Media Impact Internationalдан көбүрөөк мазмун алуу үчүн, катталыңыз MII Newsletter.
KT стратегиясынын курсунан бренд жөнүндө көбүрөөк билиңиз – 6-сабак
