Персона деген эмне?

Жаңы медиа дүйнөсү

Биз дүйнөгө айта турган эң жакшы кабарыбыз бар. Бирок көпчүлүк адамдар биздин кабарыбызды угуш керек деп ойлошпойт. Алар Ыйса алардын бардык муктаждыктарын чындап канааттандыра турган Зат экенин билишпейт. Демек, биз чындап эле көрмөксөнгө салуу же укпоо үчүн миңдеген долларларды короткубуз келеби?

Телерадио берүү, дүйнөгө билдирүү таратуу жаңы медианын иштөө ыкмасы эмес. Интернет ызы-чууга толуп, сиздин билдирүүңүз жоголуп кетет. Колдонуучулар керектөөнү каалаган медианы тандашат жана аны издемейинче мазмунуңузга мүдүрүлбөй калышы мүмкүн. Адамдар, адатта, бир өз ара аракеттенүү менен жашоосун өзгөрткөн чечимдерди кабыл алышпайт. Ар бир адам өз каалоолорун жана сезилген муктаждыктарын аткаруунун жолдорун издеп, жооп издеп сапарда. 

Медиа бул адамдар менен жолугуп, аларга кийинки аткарыла турган кадамды берүүчү курал. Кимдир бирөө сиздин контекстте кабылышы мүмкүн болгон диний эмес радикалдык өзгөрүү деген эмне. Бир мисал вегетариандык болуп саналат. Эгер сиз вегетариандык болууну кааласаңыз жана башкалар менен бөлүшкүңүз келсе, аны кантип жасамаксыз? Кыязы, сиз кызыккандар менен баштагыңыз келет же баарлашууга ачык.  

2.5%

Баары эле ачык боло бербейт. Чиркөөнү отургузуу кыймылын изилдөө кеңири үрөн себүү маанилүү экенин көрсөтүп турат, бирок баары эле бир эле учурда катышууга даяр боло бербейт. Фрэнк Престон өзүнүн билдирүүсүндө макала, "Аномалияларды түшүнүү менен куралданган статистикалык теория да, социалдык изилдөөлөр да ар бир коомдун кеминде 2.5 пайызы [коом] канчалык туруштук болбосун, диний өзгөрүүлөргө ачык экенин байкоого болот."

Медиа Кудай буга чейин даярдап жаткан издөөчүлөрдү аныктап, аларды керектүү кабарды, керектүү убакта, туура түзмөктө тартуучу катализатор болушу керек. Персона сизге контекстиңизде "кимди" аныктоого жана бөлүштүрүүгө жардам берет, ошондуктан сиз иштеп чыккан бардык нерселер (мазмун, жарнамалар, кийинки материалдар, ж.б.) максаттуу аудитория үчүн ылайыктуу жана жагымдуу болот.

Персонаны аныктоо

Персона – бул идеалдуу байланышыңыздын ойдон чыгарылган, жалпыланган көрүнүшү. Бул сиз өзүңүздүн мазмунуңузду жазып жатканда, иш-аракеттериңизди долбоорлоодо, жарнамаларды жүргүзүүдө жана кийинки процессиңизди иштеп чыгууда сиз ойлоп жаткан адам.

Жынысы, жашы, жайгашкан жери, кесиби ж.б. сыяктуу жөнөкөй демографиялык көрсөткүчтөр эмес. Ал медиа стратегияңызды жакшыраак максат кылуу үчүн тереңирээк түшүнүктөрдү аныктоого аракет кылат. 

Персоналды өнүктүрүү бизнес дүйнөсү жана товарларды жана кызматтарды сатуу үчүн маанилүү. Ыкчам Google издөө инсанды кантип өнүктүрүү үчүн сизге көптөгөн ресурстарды берет. Бул сүрөт чыныгы персона куруучудан табылган персона профилинин үлгүсүнүн сүрөтү Hubspot.

Ресурстар:

• Бул курс бөлүмү абдан шыктандырылган жана Фонддор бөлүмүнөн алынган Мобилдик министрлик форумунун мобилдик телефондор, медиа жана министрлик үчүн 41 сабактары.