Tê bîra min ku ez di destpêka salên 2000-an de çûm konferansek ku bi tenê bi sernavê "Destnasî Piştî Google" bû. Di vê konferansa pir-rojî ya balkêş de, me ji leza dial-up û leza Xwedê bigire heya bandora Twitterê (hîn jî Instagram nehatibû îcadkirin) li ser dêr û wezaretan nîqaş kir. Yek danişîna veqetandinê ya taybetî ya ku bi taybetî balkêş bû li ser mijara marqeya wezaretê bû. Rûniştin bi nîqaşek pir germ li ser ka gelo Jesussa dê marqeyek hebe an na û ew ê ji bo çi marqeya medya civakî bikar bîne bi dawî bû.
Piştî salan ev axaftin hîn girîngtir bûye. Pêdivî ye ku temaşevanên we we bibînin, we bibihîzin û bi we re têkildar bin. Li vir 3 pêşniyar hene ku çima marqeya we ji temaşevanên we re ji ya ku hûn difikirin zêdetir girîng e.
- Ew hewce ne ku we bibînin: Coca-Cola yek ji markayên herî naskirî yên cîhanê ye û bi tesadufî neketiye rê. Rêbaza yekem di kirrûbirra Coca-Cola de ev e ku meriv pê ewle bibe ku ew xuya ne. Ew dixwazin piştrast bikin ku mirov bi hebûna xwe dizanin. Ev tê vê wateyê ku ew bi mîlyonan dolaran xerc dikin ku logoya xwe bibînin, Coca-Cola belaş bidin, û li ser her platformê ku ji destê wan tê reklaman bikirin. Ev hemû li ser navê vexwarinek şekir, gaz, vexwarin.
Nîşana we ji ya ku hûn difikirin wêdetir girîng e ji ber ku peywira we parvekirina Mizgîniya Jesussa ji cîhanê re ye. Ger marqeya we neyê dîtin, wê hingê kes nizane ku hûn hene û kes nikare xwe bigihîne vê Mizgîniya ku we ji bo wan heye. Pêdivî ye ku hûn soz bidin ku marqeya xwe ji gelek kesan re bi qasî ku pêkan xuya bike. Çawa ku Îsa di metelokekêda hîn dikir, ku tora mezin bavêje. Dîtin tora herî mezin a ku hûn jêhatî ne diavêjin da ku marqeya we were dîtin û peyama we were parve kirin. Ew hewce ne ku te bibînin.
2. Ew hewce ne ku Te Bibihîzin: Gotina biwêj ev e ku wêneyek hezar peyvan e. Ev ji bo wezareta weya medyaya civakî bi awayekî berbiçav derbas dibe. Mesaj, reel û çîrokên ku hûn parve dikin çîrokek vedibêjin. Ew dihêlin temaşevanên we dengê we bizanibin û ji wan re têgihiştinê bidin ka hûn kî ne û hûn çi hene ku hûn pêk bînin. Ev jî dihêle ku ew nihêrînek ji tiştên ku hûn pêşkêşî jiyana wan dikin bistînin. Marqa we dengê we ye. Ew ji bo we dipeyive. Ew dibêje ku hûn bi wan re eleqedar in, hûn dixwazin guhdarî bikin û ji pêşkêşkirina alîkariyê re vekirî ne. Ew ji wan re vedibêje ku hûn di dîmenek medyaya civakî ya tijî xerîb de rûyek nas in. Ew çîroka we, ku bi çîroka wan ve girêdayî ye, ji wan re pêşkêşî dike, ku di dawiyê de dibe sedema çîroka herî mezin.
Û xelet nekin, li wir dengên hevrikî hene. Dengên ku çareseriyên erzan pêşkêş dikin ku tu arîkariya domdar a rastîn pêşkêşî nakin. Dengên ku di rûyê wan de bi dengekî bilind diqîrin, ji wan re dibêjin ku ew hewce ne ku hilbera herî nû bikirin, jiyana cîranê wan hebe û bi çavnebarî li ser hemî tiştên ku wan tune ne, berdewam bikin. Dengê we di nava vê deryaya dengbêjiyê de divê bi pêşnîyara, “Rê, Rastî û Jiyanê” bi dengekî bilind bihejîne. Nîşana we ji ya ku hûn difikirin wêdetir girîng e ji ber ku dengê we dibe ku dengê yekane be ku ew îro li ser medyaya civakî dibihîzin ku hêviya rastîn pêşkêşî dike. Ew hewce ne ku te bibihîzin.
3. Pêdivî ye ku ew bi we re têkildar bin: Dahênerê bişkoja mîna Facebookê gelek caran hate weşandin û parve kir ku bişkoka like ji bo ku mirov bi platforma xwe ve girêdayî bimîne hate afirandin. Zanistiya hêsan a li ser vê ev e ku ecibandin, parvekirin û tevlêbûnên din ji bikarhêner re lezek dopamînê dide. Ev di nav platforman de hate çêkirin da ku bikarhêner ji bo naverokek bêtir vegerin û dolarên reklamê û berfirehkirina pargîdaniyê bikişîne. Her çend ev bê guman wekî alîyê tarî yê medyaya civakî xuya dike, ya ku ew bi rengek erênî parve dike cewhera hewcedariya kûr a mirovan a ji bo girêdana bi hev re ye.
Marqeya we ji ya ku hûn difikirin wêdetir girîng e ji ber ku mirovên rastîn hene ku hewce ne ku bi mirovên din ên rastîn re têkildar bin. Pezên winda hene ku Îsa li ser wezîfeyê ye ku vegerîne zozanê. Ji ber ku em bi awayên otantîk bi mirovên otantîk ên li aliyê din ê ekranê re têkildar dibin, em di wezaretên xwe de bibin beşek ji vê yekê. Wekî ku di van çend salên borî de di gelek pirtûk û gotaran de tê zanîn, mirov ji her demê bêtir bi hev ve girêdayî ne û di heman demê de tenêtir in. Derfeta me heye ku em marqeya wezaretê bi kar bînin da ku bi mirovan re têkilî daynin da ku ew êdî tenê nebin. Ew hewce ne ku bi we re têkilî bikin.
Nîşana we ji ya ku hûn difikirin ku ew dike bêtir girîng e ji ber ku temaşevanên we hewce ne ku we bibînin, bibihîzin û bi we re têkildar bin. Vê "çima" winda nekin. Destûr bidin ku ev "çima" we di nav nîşankirin û mîsyona we de hîn bêtir bimeşîne. Li pey van 3 derfetan ji bo qenciya Padîşahiya û ji bo rûmeta Xwedê.
Photo by Alexander Suhorucov ji Pexels
Mesaj şandî ji hêla Bandora Medya Navneteweyî (MII)
Ji bo bêtir naverok ji Media Impact International, xwe qeyd bikin Nûçenameya MII.
Di Kursa Stratejiya KT de - Dersa 6-ê li ser brandê bêtir fêr bibin
