페르소나 개발

작성자: 동유럽에서 서비스를 제공하는 M2DMMer

올바른 메시지. 올바른 사람. 적절한 시간. 올바른 장치.

동유럽의 작은 나라에서 36,081일 동안 XNUMX명의 사람들이 그들의 언어로 된 영적 광고에 참여했습니다. 이 광고는 잠재 고객을 찾기 위해 전략적으로 제작되었습니다. 평화의 사람 (팝). 이 그룹의 사람들에게 150일 동안 영적 콘텐츠에 참여할 기회를 주기 위해 $XNUMX가 들었습니다.

어떤 사람들에게는 150달러가 양동이에 떨어지는 것처럼 보일 수 있지만 시간이 지남에 따라 "광고가 올라갑니다"(말장난 의도). 지출된 모든 센트가 중요합니다. 이것은 주어진 자금의 경건한 청지기가 되어 하나님을 영화롭게 하기 위해서 뿐만 아니라 사용되는 모든 센트가 잃어버린 길에 있는 사람에게 빛의 길을 엿볼 수 있는 또 다른 기회이기 때문에 사실입니다. 코스를 변경하십시오. 그러므로 모든 센트는 가치가 있으며 감사와 의도로 다뤄질 가치가 있습니다.

Media to Movements는 영적으로 구하는 사람들을 찾는 것을 가속화하기 위한 것이지만, 이 과정을 더욱 가속화하고 모든 비용을 계산하는 데 사용할 수 있는 다른 것, 특정 의도적 구성 요소가 있습니까?

우리에게 주어진 왕국의 기회를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 가장 중요하고 가치 있는 도구 중 하나는 페르소나라고 합니다. 마케팅의 세계에서 차용한 개념.

콘텐츠 제작자의 임무는 올바른 사람에게 올바른 시간에 올바른 장치로 올바른 메시지를 전달하는 것임을 기억하십시오. 페르소나가 우리를 도와주는 것이 바로 이 일입니다.

페르소나란 무엇입니까?

간단히 말해서, 페르소나는 타겟 청중을 대표하기 위해 만들어진 가상의 캐릭터입니다. 이 가상의 인물은 미디어 콘텐츠의 대상이 되는 사람입니다.    멋진 것 같죠?

페르소나는 타겟 청중을 대표하기 위해 만들어진 가상의 캐릭터입니다.

펠트 니즈 이해하기

당신이 어떤 언어, 부족 또는 국가의 전도사라면 이미 몇 번이고 페르소나의 기본을 활용했을 것입니다. 당신은 누군가와 함께 식사를 하거나 커피를 마시며 그들이 필요를 표현하는 것을 듣고 그들의 문제에서 예수님을 아는 길을 보여준 적이 있습니까? 한 쌍의 배고픈 눈과 뻗은 손을 마주하고 사랑스럽게 손을 내밀어 예수님의 이름으로 기도하면서 음식이나 자금으로 도움을 드린 적이 있습니까? 당신은 그들을 만났다. 당신은 그들을 보았다. 당신은 그들의 세계에 들어갔다. 당신은 그들의 필요를 듣고 확인했습니다. 그런 다음 수집한 정보를 바탕으로 예수의 이름으로 행동했습니다.

미시적 수준에서 이 작업을 여러 번 수행했습니다. 페르소나의 개념은 단순히 사람들을 만나고, 보고, 그들의 세계에 들어가고, 그들의 요구를 듣고 확인하는 단계를 거시적 수준에서 적용하는 것입니다.

언어 대화 파트너의 필요를 생각하고 아는 것처럼 페르소나는 대상 청중의 필요를 구현하고 나타냅니다.

페르소나는 대상 고객의 요구 사항을 구현하고 나타냅니다.

이웃의 필요를 알기 때문에 이웃을 예수님께 더 가까이 데려갈 수 있는 것처럼, 페르소나의 도움으로 그들의 필요를 이해하기 때문에 대상 청중을 예수님께 더 가까이 데려갈 수 있습니다.

마케팅 세계에서 청중과 연결하고, 그들이 느끼는 요구 사항을 파악하고, 관련 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법은 대상 청중의 느낀 요구 사항을 나타내는 허구의 인물을 만드는 것입니다.

이 가상의 인물을 페르소나라고 합니다.

슈퍼볼 예

또한 마케팅 세계에서 이 가상의 인물 없이는 대규모 캠페인이 시작되지 않습니다. 또는 페르소나. 청중을 아는 것이 가장 중요합니다. [tooltip tip="슈퍼볼은 미국에서 가장 큰 스포츠 이벤트이며 경기 중계 중 TV 광고로 잘 알려져 있습니다."] 미국 슈퍼볼 [/tooltip] 광고를 잠시 생각해 보십시오. Doritos와 Bud Light의 마케팅 부서는 매년 대상 고객을 위한 페르소나를 컴파일하기 위해 광범위한 조사를 수행할 가능성이 높습니다. 이것은 Super Bowl 광고를 천재적으로 만드는 큰 부분입니다. 그들 중 다수는 Game of Thrones와 같은 TV 프로그램을 시청하고 자동차와 음식에 자부심을 갖고 즐거운 시간을 보내고 싶어하는 미식 축구 팬입니다. 그런 다음 광고를 이 특정 잠재고객에게 타겟팅합니다.

Persona가 Doritos 마케팅 팀이 청중과 연결하고, YouTube 동영상 조회수가 급증하여 수익을 창출하고, 궁극적으로 Doritos가 대중의 손에 들어가는 것을 보는 데 도움이 되는 것처럼, Persona는 청중과 연결하고, 복음에 노출된 사람들과 우리 주 예수 그리스도의 찬양과 영광을 위해 온라인에서 지역 신자에게 응답하는 사람들의 수를 늘리십시오.

그러나 비전가들이 너무 흥분하기 전에 페르소나가 아무리 훌륭하고 우리가 만든 콘텐츠가 아무리 훌륭하더라도 부활하신 그리스도의 능력이 마음과 생각에서 역사하지 않고서는 평화의 사람을 찾는 것이 불가능하다는 점에 유의해야 합니다. 대상 청중의. 페르소나는 우리가 미디어 콘텐츠를 적절하고 맥락에 맞게 만드는 데 도움을 줄 수 있고 도와줄 것입니다. 하지만 마음을 그리는 분은 전능하신 아버지이십니다.

페르소나 개발

이 시점에서 “페르소나는 어떻게 생겼나요? 쓰는 데 얼마나 걸리나요?” 당신은 혼자가 아닙니다. 과정을 수강하는 것을 고려하십시오. 사람들, 비즈니스 세계의 리소스 집합체, 현장 모범 사례, 모바일 사역 포럼및 Media2Movements .