따라서 첫 번째 Facebook 광고 캠페인을 시작했고 이제 효과가 있는지 궁금해하며 앉아 있습니다. 다음은 작동 여부와 변경해야 할 사항(있는 경우)을 확인하는 데 도움이 되는 몇 가지 사항입니다.
내에서 광고 관리자에 액세스 비즈니스.facebook.com or facebook.com/adsmanager 다음 영역을 찾으십시오.
참고: 아래 용어를 이해하지 못하는 경우 광고 관리자에서 상단의 검색 표시줄에 있는 추가 설명을 검색하거나 블로그 "전환, 노출, CTA, 이런!"
관련성 점수
관련성 점수를 통해 Facebook 광고가 청중에게 얼마나 잘 공감하는지 알 수 있습니다. 1에서 10까지 측정됩니다. 점수가 낮을수록 광고가 선택한 잠재고객과 관련성이 높지 않으며 노출수가 낮아지고 비용이 높아집니다. 관련성이 높을수록 노출수는 높아지고 광고 비용은 낮아집니다.
관련성 점수가 낮으면(예: 5 이하) 청중을 선택해야 합니다. 동일한 광고로 다양한 고객을 테스트하고 관련성 점수가 어떻게 변하는지 확인하세요.
잠재고객에게 전화를 걸기 시작하면 광고(사진, 색상, 제목 등)에 대해 더 많은 테스트를 시작할 수 있습니다. 페르소나 연구를 사용하면 광고 크리에이티브뿐만 아니라 잠재 고객 타겟팅에 처음부터 도움이 될 수 있습니다.
노출
노출수는 Facebook 광고가 표시된 횟수입니다. 더 많이 볼수록 당신의 사역에 대한 브랜드 인지도가 높아집니다. M2DMM 전략을 시작할 때 브랜드 인지도가 최우선 순위입니다. 사람들이 귀하의 메시지와 페이지에 대해 생각하도록 돕는 것이 중요합니다.
그러나 모든 인상은 동일하지 않습니다. 뉴스 피드에 있는 광고는 크기가 훨씬 더 크고 오른쪽 열 광고와 같은 다른 광고보다 (아마도) 더 영향력이 있습니다. 광고가 게재되는 위치를 확인하는 것이 중요합니다. 예를 들어 광고의 90%가 모바일에서 보고 참여하거나 행동하는 경우 이를 바탕으로 광고 디자인을 결정하고 향후 캠페인에 광고 비용을 지출할 수 있습니다.
Facebook은 광고에 대한 CPM 또는 XNUMX회 노출당 비용도 알려줍니다. 향후 광고 지출을 계획할 때 CPM을 살펴보고 노출 및 결과를 위해 광고 예산을 지출할 최적의 장소를 결정하십시오.
클릭
사람이 Facebook 광고를 클릭할 때마다 클릭으로 계산됩니다. 사용자가 시간을 내어 광고를 클릭하고 랜딩 페이지로 이동한다면 참여도가 더 높고 관심이 더 많을 것입니다.
Facebook은 Ad Manager에서 CTR 또는 클릭률을 알려줍니다. CTR이 높을수록 해당 광고에 대한 사람들의 관심이 높아집니다. AB 테스트를 실행 중이거나 여러 광고가 있는 경우 CTR을 통해 랜딩 페이지에서 더 많은 조회수를 유도하는 데 도움이 되는 광고와 관심도가 더 높은 광고를 알 수 있습니다.
또한 광고의 클릭당 비용(CPC)을 살펴보십시오. CPC는 광고의 클릭당 비용이며 사람들을 방문 페이지로 이동시키는 데 드는 비용을 알 수 있도록 도와줍니다. CPC는 낮을수록 좋습니다. 광고 지출을 낮게 유지하려면 CPC를 모니터링하고 CPC 수치가 가장 높은 광고 지출을 천천히 늘리십시오(한 번에 10-15%를 넘지 않음).
노출수와 마찬가지로 광고가 게재되는 위치는 CTR 및 CPC에 영향을 미칩니다. 오른쪽 열 광고는 일반적으로 CPC 측면에서 더 저렴하고 CTR도 낮습니다. 뉴스피드 광고는 일반적으로 비용이 더 많이 들지만 CTR은 더 높습니다. 사람들은 뉴스피드가 실제로 광고인지 모르고 클릭하는 경우가 있으므로 시간이 지남에 따라 이 부분을 추적해야 합니다. 어떤 사람들은 광고를 클릭하지도 않고 관심을 가질 수도 있으므로 Facebook 분석과 Google Analytics 패턴을 발견하는 데 도움이 될 것입니다.
전환 지표
전환은 웹사이트에서 취한 행동을 말합니다. 당신의 사역을 위해 그것은 누군가가 성경을 요청하거나, 개인 메시지를 보내거나, 무언가를 다운로드하거나, 당신이 그들에게 요청한 다른 것을 의미할 수 있습니다.
전환 수를 페이지 방문 수 또는 전환율로 나눈 값을 측정하여 전환을 맥락에 맞춥니다. CTR(클릭률)은 높지만 전환율은 낮을 수 있습니다. 그렇다면 방문 페이지를 확인하여 "질문"이 명확하고 설득력이 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 페이지 속도를 포함하여 랜딩 페이지의 사진, 문구 또는 기타 항목의 변경은 모두 전환율에 영향을 미칠 수 있습니다.
Facebook 광고의 효과를 판단하는 데 도움이 될 수 있는 지표는 광고 지출을 전환 수 또는 행동당 비용(CPA)으로 나눈 것입니다. CPA가 낮을수록 더 적은 비용으로 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.
결론 :
성공 여부를 알기 위해 Facebook 광고 캠페인을 시작할 때 약간 벅차게 보일 수 있습니다. 목표를 알고 인내심을 갖고(Facebook 알고리즘이 작업을 수행할 수 있도록 광고에 최소 3일 소요) 위의 지표를 사용하면 캠페인을 언제 확장하고 중단할지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
