Сонымен, сіз Facebook-тегі алғашқы жарнамалық науқаныңызды бастадыңыз және қазір ол жұмыс істеп жатыр ма деп отырасыз. Мұнда оның жұмыс істеп тұрғанын және қандай өзгерістер (бар болса) енгізу қажет екенін анықтауға көмектесетін бірнеше нәрселерді іздеу керек.
Жарнамалар менеджеріне кіру business.facebook.com or facebook.com/adsmanager және келесі аймақтарды іздеңіз.
Ескертпе: Төмендегі терминді түсінбесеңіз, үстіңгі жағындағы Іздеу жолағында қосымша түсініктеме алу үшін Ads Manager қолданбасында іздеуге немесе блогты тексеруге болады, «Түрлендірулер, әсерлер, CTA, ау, ау!«
Сәйкестік ұпайы
Сіздің сәйкестік ұпайыңыз Facebook жарнамаңыздың аудиторияға қаншалықты әсер ететінін білуге көмектеседі. Ол 1-ден 10-ға дейін өлшенеді. Төмен балл жарнаманың таңдалған аудиторияңызға аса сәйкес келмейтінін білдіреді және бұл әсерлердің азаюына және жоғары бағаға әкеледі. Сәйкестік неғұрлым жоғары болса, әсерлер соғұрлым жоғары болады және жарнама құны соғұрлым төмен болады.
Егер сіздің сәйкестік ұпайыңыз төмен болса (яғни 5 немесе одан төмен), онда сіз аудиторияны таңдаумен жұмыс істегіңіз келеді. Бір жарнама арқылы әртүрлі аудиторияларды сынап көріңіз және сәйкестік ұпайыңыздың қалай өзгеретінін көріңіз.
Аудиторияңызды теруді бастағаннан кейін, жарнамаларды (фотосуреттер, түстер, тақырыптар және т.б.) одан да көп тексеруді бастай аласыз. Persona зерттеуін пайдалану сізге бастапқыда аудиторияны, сондай-ақ жарнамалық креативтерді бағыттауға көмектеседі.
әсер
Әсер – бұл сіздің Facebook жарнамаңыздың қанша рет көрсетілгені. Ол қаншалықты көп көрінсе, соғұрлым сіздің қызметіңіз туралы бренд туралы хабардар болады. M2DMM стратегияңызды бастаған кезде бренд туралы хабардар болу жоғары басымдылық болып табылады. Адамдарға сіздің хабарламаңыз және сіздің парақшаларыңыз туралы ойлауға көмектесу маңызды.
Барлық әсерлер бірдей емес. Жаңалықтар арнасындағылар көлемі жағынан әлдеқайда үлкен және оң жақ бағандағы жарнамалар сияқты басқаларға қарағанда (мүмкін) әсерлірек. Жарнамалар қайда орналасатынын көру маңызды. Мысалы, сіздің жарнамаларыңыздың 90%-ы ұялы телефоннан көрініп, тартылып жатқанын немесе әрекет ететінін байқасаңыз, бұл сіздің жарнама дизайныңызды және болашақ науқандарға жұмсалатын жарнаманы анықтауға мүмкіндік беріңіз.
Сондай-ақ Facebook сізге CPM немесе жарнамаларыңыздың мың көрсетілімінің құнын айтып береді. Болашақ жарнама шығындарын жоспарлаған кезде, әсерлер мен нәтижелер үшін жарнамалық бюджетті жұмсаудың ең жақсы орнын анықтауға көмектесу үшін CPM-ге қараңыз.
Clicks
Адам Facebook-тегі жарнамаңызды басқан сайын, ол басылған болып есептеледі. Егер адам жарнаманы басып, бастапқы бетке өтуге уақыт бөлсе, онда олар көбірек айналысады және көбірек қызығушылық танытады.
Facebook сізге Ad Manager қолданбасында сіздің CTR немесе Click-through-Rate көрсетеді. CTR неғұрлым жоғары болса, адамдардың бұл жарнамаға деген қызығушылығы соғұрлым жоғары болды. Егер сіз AB сынағын өткізіп жатсаңыз немесе бірнеше жарнамаларыңыз болса, CTR сізге қайсысының бастапқы бетіңізде көбірек қарауға көмектесетінін және қайсысының қызығушылығы жоғары екенін айта алады.
Жарнамаларыңыздың бір басу құнын (CPC) қараңыз. CPC – бұл жарнаманың бір басу құны және адамдарды бастапқы бетке өтуге қанша тұратынын білуге көмектеседі. КҚК неғұрлым төмен болса, соғұрлым жақсы. Жарнама шығындарын төмен ұстауға көмектесу үшін CPC-ді бақылаңыз және ең жақсы CPC нөмірі бар жарнама шығындарын көбейтіңіз (баяу, бір уақытта ешқашан 10-15% аспайды).
Көрсеткіштер сияқты, сіздің жарнамаңыздың көрсетілетін жері CTR мен CPC-ге әсер етеді. Оң жақ бағандағы жарнамалар әдетте CPC-ге қатысты арзанырақ және CTR төмен. Жаңалықтар арнасының жарнамалары әдетте қымбатырақ болады, бірақ CTR жоғары болады. Кейде адамдар жаңалықтар арнасын оның шын мәнінде жарнама екенін білмей басады, сондықтан бұл уақыт өте келе қадағалағыңыз келетін аймақ. Кейбір адамдар тіпті жарнаманы баспауы мүмкін, бірақ қызығушылық танытуы мүмкін, сондықтан Facebook Analytics және екеуін де пайдалана отырып, белгілі бір уақыт аралығындағы науқанды қарап шығуы мүмкін. Google Analytics үлгілерді табуға көмектеседі.
Түрлендіру көрсеткіштері
Түрлендірулер сіздің веб-сайтыңызда орындалған әрекеттерді білдіреді. Сіздің қызметіңіз үшін бұл біреудің Киелі кітапты сұрауын, жеке хабарлама жіберуін, бірдеңені жүктеп алуын немесе сіз сұраған басқа нәрсені білдіруі мүмкін.
Бетке кіру санына немесе түрлендіру жылдамдығына бөлген түрлендірулер санын өлшеу арқылы контекстке түрлендіруді енгізіңіз. Сізде жоғары CTR (нұқу коэффициенті), бірақ төмен түрлендіру болуы мүмкін. Олай болса, «сұрау» түсінікті және әсерлі екеніне көз жеткізу үшін қонған бетіңізді тексергіңіз келуі мүмкін. Қону бетіндегі суреттің, сөздің немесе басқа элементтердің, соның ішінде бет жылдамдығының өзгеруі конверсия жылдамдығыңыздың бір бөлігін ойнай алады.
Facebook жарнамаңыздың тиімділігін анықтауға көмектесетін көрсеткіш - бұл түрлендірулер санына бөлінген жарнама шығыны немесе әрекет құны (CPA). CPA неғұрлым төмен болса, соғұрлым азырақ конверсия аласыз.
Қорытынды:
Сіз Facebook-те жарнама науқанын бастаған кезде оның сәтті болған-болмайтынын білу қиын болып көрінуі мүмкін. Мақсатыңызды білу, шыдамдылық (Facebook алгоритмі өз жұмысын орындау үшін жарнамаға кемінде 3 күн беріңіз) және жоғарыдағы көрсеткіштерді пайдалану науқанды қашан масштабтау керектігін және қашан тоқтату керектігін анықтауға көмектеседі.
