Егер сіз цифрлық қызметте 30 күннен астам уақыт жұмыс істесеңіз, қандай мазмұнның көрінетінін және ненің көмілетінін басқаратын әлеуметтік медиа платформасының алгоритмдеріне қарсы жұмыс істеу қиындығымен таныс болуыңыз мүмкін. Кейде алгоритм сізге қарсы жұмыс істеп тұрғандай көрінуі мүмкін. Сіз қателеспейсіз.
Мазмұнымыз бізге жеткізілетініне көз жеткізу үшін не істеу керек екеніне кіріспес бұрын Persona, бұл алгоритмдердің не екенін және олардың қалай жұмыс істейтінін түсінгенімізге көз жеткізейік.
Сіз балалар кешінде сиқыршы екеніңізді елестетіп көріңіз және сізде трюктерге толы сиқырлы қалпақ бар. Кештегі балалар әлеуметтік желідегі адамдар сияқты, ал сіздің сиқырлы амалдарыңыз сіздің жазбаларыңыз бен жарнамаларыңыз.
Енді, бұл кеште ерекше ереже бар: сіз әр балаға тек бірнеше трюк көрсете аласыз. Бұл ереже әлеуметтік медиа алгоритмі сияқты. Ол қай балаларды (әлеуметтік желідегі адамдар) сіздің қандай амалдарыңызды (жазбаларыңызды немесе жарнамаларыңызды) көре алатынын шешеді.
Алгоритм әр балаға не ұнайтынын бақылайды. Егер бала карта трюкіне көп күлсе, бұл оларға көбірек карта трюктерін көрсетуге мүмкіндік береді. Егер олар қоянмен қулық жасауды ұнатса, олар қоянның айласын көбірек көреді. Бұл адамдарға немен өзара әрекеттесетінін, ұнайтынын немесе түсініктеме беретінін көрсететін алгоритм сияқты.
Сиқыршы (сандық маркетолог) ретіндегі мақсатыңыз - сіздің трюктарыңыз (жазбалар мен жарнамалар) балалардың (әлеуметтік желідегі адамдар) көбірек көргісі келетіні соншалықты қызықты және қызықты екеніне көз жеткізу.
Сіздің трюктарыңыз неғұрлым жақсы болса, алгоритм оларды кеште балаларға көрсетеді (әлеуметтік желідегі аудиторияңыз). Сандық маркетолог ретінде сіз әлеуметтік желідегі жазбаларыңыз бен жарнамаларыңызды мүмкіндігінше қызықты және қызықты етуге тырысасыз, сондықтан әлеуметтік медиа алгоритмі оларды көбірек адамдарға көрсетеді!
Біз не айтатынымыз не ұсынатынымыз қызықтырмайтын адамдарға мазмұнды көрсетуге тырысқанда проблемалар туындайды. Бұл христиандық мазмұнды христиан емес аудиторияға көрсетудегі ең үлкен қиындық – алгоритмде біздің тұлғаның біздің жазбаларымызға, жарнамаларымызға немесе мазмұнымызға мән беретінін көрсететін ешқандай деректер жоқ. Сонымен, сұрақ: біз мазмұнды қалай аламыз?
Жақсы ереже - жақсы мазмұнның көрінуі, бөлісілуі және жеткізілуі.
Мұнда жақсы мазмұнды сіз қол жеткізгіңіз келетін адамдарға көруге көмектесетін бірнеше кеңестер берілген.
- Хабардар болыңыз: Соңғы жаңартулар мен трендтерден хабардар болыңыз. Салалық блогтарды қадағалаңыз, вебинарларға қатысыңыз және осындай өзгерістер жиі талқыланатын кәсіби топтарға қосылыңыз.
- Сапалы мазмұнға назар аударыңыз: Алгоритмнің өзгеруіне қарамастан, жоғары сапалы, өзекті және құнды мазмұн үнемі жақсы жұмыс істейді. Мақсатты аудиторияңыздың қажеттіліктері мен мүдделеріне шынайы жауап беретін мазмұнды жасауға басымдық беріңіз.
- Арналарыңызды әртараптандыру: Бір платформаға немесе маркетинг әдісіне қатты сенбеңіз. Сандық маркетингтің әртүрлі стратегиясы кез келген бір арнадағы өзгерістердің әсерін азайтуға көмектеседі.
- Пайдаланушы мақсатын түсіну: Мазмұныңызды және SEO стратегияларын пайдаланушы ниетімен сәйкестендіріңіз. Аудитория ақпаратты не үшін және қалай іздейтінін түсіну алгоритмнің өзгеруіне қарамастан резонанс тудыратын және тиімді болып қалатын мазмұнды жасауға көмектеседі.
- Ұялы телефон үшін оңтайландыру: Интернетке кіру үшін мобильді құрылғыларды пайдаланудың артуымен веб-сайтыңыз бен мазмұныңыз мобильді құрылғыларға ыңғайлы екеніне көз жеткізіңіз, себебі бұл көбінесе іздеу жүйесінің рейтингінде негізгі фактор болып табылады.
- Деректер талдауын пайдалану: Өзгерістердің трафик пен қатысуға қалай әсер ететінін түсіну үшін веб-сайтыңыздың өнімділік деректерін үнемі талдап отырыңыз. Бұл сізге көбірек негізделген шешімдер қабылдауға көмектеседі.
- Аудиторияңызды тарту: Платформалар қатысуды тудыратын мазмұнды ұнатады. Пікірлер, бөлісулер және басқа да қатысу нысандары арқылы өзара әрекеттесуді ынталандырыңыз.
- Бекітілген кері сілтеме профилін жасаңыз: Беделді сайттардың сапалы кері сілтемелері сіздің сайтыңыздың беделін және рейтингін арттырып, алгоритмнің ауысуынан біршама оқшаулауды қамтамасыз етеді.
- Дауыспен іздеу үшін оңтайландыру: Дауыспен іздеу танымал болған сайын, сөйлесу кілт сөздері мен сөз тіркестерін оңтайландыру пайдалы болуы мүмкін.
- Шапшаң болыңыз және бұруға дайын болыңыз: Алгоритмнің өзгеруіне жауап ретінде стратегияңызды жылдам түзетуге дайын болыңыз. Икемділік пен жауап беру маңызды.
- Пайдаланушы тәжірибесіне (UX) назар аударыңыз: Веб-сайт жылдамдығын, навигацияны және жалпы пайдаланушы тәжірибесін жақсарту сайтыңыздың рейтингісіне оң әсер етуі мүмкін.
Бұл платформалар сізге қарсы жұмыс істеп жатқандай сезінуі мүмкін. Егер біз әлеуметтік медиа платформалары қандай мақсатқа жетуге тырысатынын және платформада шешімдер қалай қабылданатынын түсінсек, сіздің командаңыз алгоритмді сіздің пайдаңызға пайдалана алады. Хабардар болыңыз және оқуды жалғастырыңыз. Біз цифрлық қызмет науқандарыңыздың соңғы трендтері мен тактикасынан хабардар болуға көмектесу үшін осындамыз.
Суретке түсіру Pexels
Қонақ жазбасы Media Impact International (MII)
Media Impact International қосымша мазмұнын алу үшін мына сайтқа тіркеліңіз MII ақпараттық бюллетень.
