პიროვნების განვითარება

ავტორი: M2DMMer, რომელიც მსახურობს აღმოსავლეთ ევროპაში

სწორი შეტყობინება. Მართალი პიროვნება. Შესაფერისი დრო. მარჯვენა მოწყობილობა.

აღმოსავლეთ ევროპის პატარა ქვეყანაში, ხუთი დღის განმავლობაში, 36,081 ადამიანმა ჩაატარა სულიერი რეკლამა მათ ენაზე. ეს რეკლამა სტრატეგიულად შეიქმნა პოტენციალის პოვნის მიზნით მშვიდობის პიროვნება (PoP). იმისათვის, რომ ადამიანთა ამ ჯგუფს ხუთი დღის განმავლობაში სულიერი შინაარსით ჩაერთოს შესაძლებლობა, დაჯდა $150.

მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთს, $150 შეიძლება ჩანდეს, როგორც წვეთი თაიგულში, დროთა განმავლობაში ის "რეკლამდება" (სიტყვა განკუთვნილია). თითოეული დახარჯული ცენტი მნიშვნელოვანია. ეს მართალია არა მხოლოდ იმისთვის, რომ ღვთის პატივისცემა გვსურს, რომ ვიყოთ გაცემული თანხების ღვთიური მეურვეები, არამედ იმიტომაც, რომ ყოველი დახარჯული ცენტი არის კიდევ ერთი შანსი დაკარგულის გზაზე მყოფი ადამიანისთვის, თვალი აეხილოს სინათლის გზას და შეცვალოს მათი კურსი. ამიტომ, ყოველ ცენტს აქვს ღირებულება და იმსახურებს მას როგორც მადლიერებით, ასევე განზრახვით.

მიუხედავად იმისა, რომ Media to Movements მიზნად ისახავს დააჩქაროს სულიერად მაძიებელი ადამიანების პოვნა, კითხვა, რომელიც უნდა დაისვას არის არის თუ არა სხვა რამ, გარკვეული მიზანმიმართული კომპონენტები, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას ამ პროცესის კიდევ უფრო დასაჩქარებლად და ყოველი ცენტის გაანგარიშებისთვის?

ერთ-ერთ ყველაზე მნიშვნელოვან და ღირებულ ინსტრუმენტს, რომელიც დაგვეხმარება, მაქსიმალურად გამოვიყენოთ სამეფოს შესაძლებლობა, რომელიც მოგვეცა, ეწოდება პერსონა; მარკეტინგის სამყაროდან ნასესხები კონცეფცია.

დაიმახსოვრე, კონტენტის შემქმნელის ამოცანაა მიიღოს სწორი მესიჯი, სწორი ადამიანის წინაშე, სწორ დროსა და სწორ მოწყობილობაზე. სწორედ ამაში გვეხმარება პერსონალი.

რა არის პერსონა?

მარტივად რომ ვთქვათ, პერსონა არის გამოგონილი პერსონაჟი, რომელიც შექმნილია თქვენი სამიზნე აუდიტორიის წარმომადგენლად. ეს გამოგონილი პერსონაჟი მაშინ არის ადამიანი, ვისზეც მედია კონტენტია გამიზნული.    ლამაზად ჟღერს, ჰა?

პერსონა არის გამოგონილი პერსონაჟი, რომელიც შექმნილია თქვენი სამიზნე აუდიტორიის წარმომადგენლად.

გრძნობის საჭიროებების გაგება

თუ თქვენ ხართ ევანგელისტი რომელიმე ენაზე, ტომში ან ქვეყანაში, თქვენ ალბათ უკვე იყენებდით პერსონალის საფუძვლებს არაერთხელ. ოდესმე გსმენიათ ვინმესთან ერთად საჭმელად ან ყავაზე, გსმენიათ, როგორ გამოხატავენ საჭიროებებს და შემდეგ უჩვენებიათ გზა მათი პრობლემისგან იესოს გაცნობამდე? ოდესმე გიდგათ მშიერი თვალების და გაშლილი ხელების მოპირდაპირე მხარეს და სიყვარულით გაწვდით დახმარებას საკვებით ან სახსრებით იესოს სახელით ლოცვის დროს? თქვენ შეხვდით მათ. შენ ნახე ისინი. თქვენ შეხვედით მათ სამყაროში. თქვენ მოისმინეთ და დაადგინეთ მათი საჭიროება. და შემდეგ თქვენ მოქმედებდით იესოს სახელით თქვენს მიერ შეგროვებული ინფორმაციის საფუძველზე.

თქვენ ეს ბევრჯერ გააკეთეთ მიკრო დონეზე. პერსონალის კონცეფცია უბრალოდ ამ ნაბიჯების გადადგმაა – ადამიანებთან შეხვედრა, მათი დანახვა, მათ სამყაროში შესვლა და მათი საჭიროების მოსმენა და ამოცნობა – და მათი გამოყენება მაკრო დონეზე.

ისევე როგორც თქვენ ფიქრობთ და იცით თქვენი ენობრივი საუბრის პარტნიორის საჭირო საჭიროებებზე, პერსონა განასახიერებს და წარმოადგენს თქვენი სამიზნე აუდიტორიის გრძნობებს.

Persona განასახიერებს და წარმოადგენს თქვენი სამიზნე აუდიტორიის საჭიროებებს.

ისევე, როგორც თქვენ შეგიძლიათ თქვენი მოყვასის დაახლოება იესოსთან, რადგან იცით მისი გრძნობების საჭიროებები, თქვენ შეგიძლიათ დააახლოოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია იესოსთან, რადგან პერსონალის დახმარებით თქვენ გესმით მათი გრძნობების საჭიროებები.

მარკეტინგის სამყაროში, საუკეთესო გზა, რომლითაც მათ იპოვეს აუდიტორიასთან დასაკავშირებლად, იცოდნენ მათი საჭიროებები და შექმნან შესაბამისი შინაარსი, არის გამოგონილი პიროვნების შექმნა, რომელიც მიზნად ისახავს წარმოადგინოს მათი სამიზნე აუდიტორიის გრძნობები.

ამ გამოგონილ ადამიანს პერსონა ჰქვია.

სუპერ ბოულის მაგალითი

ასევე მარკეტინგულ სამყაროში არც ერთი დიდი კამპანია არ იწყება ამ გამოგონილი პერსონაჟის გარეშე; ან პერსონა. მათი აუდიტორიის ცოდნა უმნიშვნელოვანესია. იფიქრეთ [tooltip tip=”Super Bowl არის ყველაზე დიდი სპორტული ღონისძიება შეერთებულ შტატებში და კარგად არის ცნობილი მისი სატელევიზიო რეკლამებით თამაშის ტრანსლაციის დროს”] ამერიკული სუპერ ბოულის [/tooltip] რეკლამებზე ერთი წუთით. დიდი ალბათობით, Doritos-ისა და Bud Light-ის მარკეტინგის განყოფილებები აწარმოებენ ვრცელ კვლევას, რათა შეადგინონ პერსონა თავიანთი სამიზნე აუდიტორიისთვის ყოველწლიურად. ეს არის დიდი ნაწილი იმისა, რაც Super Bowl-ის რეკლამებს ასე გენიალურს ხდის. მათ იციან თავიანთი აუდიტორია – ბევრი მათგანი ჩიპსჭამია, ლუდს სვამს ამერიკელი ფეხბურთის გულშემატკივარი, რომლებიც უყურებენ სატელევიზიო შოუებს, როგორიცაა Game of Thrones და ამაყობენ თავიანთი მანქანებით, საკვებით და უბრალოდ უნდათ, რომ კარგად გაერთონ. და შემდეგ, ისინი მიმართავენ თავიანთ რეკლამებს ამ კონკრეტულ აუდიტორიაზე.

ისევე, როგორც პერსონა ეხმარება Doritos მარკეტინგის გუნდს დაუკავშირდეს თავის აუდიტორიას, გამოიმუშაოს ფული, როდესაც მათი YouTube ვიდეოების ნახვები იზრდება და საბოლოოდ დაინახოს Doritos მასების ხელში, პერსონა დაგეხმარებათ დაუკავშირდეთ თქვენს აუდიტორიას, გაზარდოთ მათი რაოდენობა. მათ, ვინც ეცნობა სახარებას და გაზარდეთ მათი რიცხვი, ვინც პასუხობს თქვენს ადგილობრივ მორწმუნეებს ონლაინ, ჩვენი უფლის იესო ქრისტეს ქებასა და დიდებას.

თუმცა, სანამ ჩვენ ხილვატორები ძალიან აღელვებულნი ვიქნებით, უნდა აღვნიშნოთ, რომ რაც არ უნდა იყოს პერსონა და რაოდენ დიდი შინაარსიც არ უნდა შევქმნათ, მშვიდობის პიროვნების პოვნა შეუძლებელია მკვდრეთით აღდგომილი ქრისტეს ძალის გარეშე, რომელიც მოქმედებს გულებსა და გონებაში. სამიზნე აუდიტორიის. პერსონას შეუძლია და დაგვეხმარება, რომ მედია კონტენტი გავხადოთ შესაბამისი და კონტექსტი, მაგრამ ეს არის ჩვენი ყოვლისშემძლე მამა, რომელიც იზიდავს გულებს.

განავითარეთ პერსონალი

თუ ამ მომენტში სვამთ კითხვებს, როგორიცაა: „რას ჰგავს პერსონა? რამდენი დრო სჭირდება წერას? ” შენ არ ხარ მარტო. განიხილეთ კურსის გავლა ხალხი, რესურსების კონგლომერაცია ბიზნეს სამყაროდან, დარგის საუკეთესო პრაქტიკა, მობილური სამინისტროს ფორუმიდა Media2Movements .