認知からエンゲージメントまでの道のりは複雑ですが、マーケティングファネルの段階を理解することで、ミニストリーがこのプロセスを通して視聴者を効果的に導くことができます。 ここでは、マーケティングファネルの XNUMX つの重要な段階である認識、検討、決定を、各段階での有効性を測定するためのコミュニケーション チャネルと指標とともに見ていきます。
1. 認識: 記憶に残る第一印象を作る
コミュニケーションチャネル: ソーシャルメディア
認識段階では、あなたの目標は、あなたのペルソナの注意を引き、あなたのメッセージやミニストリーに気づいてもらうことです。 のようなソーシャルメディアプラットフォーム Facebookは、 インスタグラム、 と YouTube は、幅広いリーチと魅力的で共有可能なコンテンツを作成できる機能を提供するため、この目的に最適なチャネルです。
指標: リーチとインプレッション
認知度をどの程度効果的に高めているかを理解するには、リーチとインプレッションを測定します。 リーチはコンテンツを閲覧したユニーク ユーザーの数を指しますが、インプレッションはコンテンツが表示された回数を追跡します。 インプレッション数が多く、リーチが広いということは、認知度が高いことを示しています。
2. 考慮事項: 関心と信頼の構築
コミュニケーション チャネル: コンテンツ マーケティング (ブログ、ビデオ)
あなたのペルソナがあなたのミニストリーに気づいたら、次のステップは彼らの関心と信頼を築くことです。 ブログ、ビデオ、その他のメディアを通じたコンテンツ マーケティングは、専門知識を披露し、貴重な情報を共有し、潜在的な質問に答える機会を提供します。 このコンテンツは、上で確認したのと同じ認知度チャネルを通じて宣伝できますが、ここでの目標は、ペルソナをソーシャル メディアから Web サイトのような「所有」チャネルに移動することです。
指標: エンゲージメントと費やした時間
この段階では、「いいね！」、シェア、コメント、コンテンツに費やした時間などのエンゲージメント指標を追跡します。 エンゲージメントが高く、コンテンツの視聴に費やす時間が長いということは、視聴者が興味を持っており、あなたのサービスを真剣に検討していることを示しています。
3. 決定: 最終的な選択を促進する
コミュニケーションチャネル: 電子メールマーケティング
意思決定の段階では、潜在的な顧客は関与する準備ができているため、最終的な後押しを与える必要があります。 電子メール マーケティングは、パーソナライズされたターゲットを絞ったメッセージを視聴者の受信箱に直接送信できるため、このための強力なチャネルです。 考慮すべき他のチャネルには、SMS やソーシャル メディアでのダイレクト メッセージ キャンペーンなどがあります。 相手と 1 対 1 で会話する機会を探してください。 ペルソナ.
指標: コンバージョン率
この段階で測定すべき重要な指標はコンバージョン率です。コンバージョン率は、信仰告白をしたり、聖書やその他の宣教資料の配達に申し込んだりするなど、望ましい行動を完了した電子メール受信者の割合です。 コンバージョン率が高いということは、電子メール マーケティングの取り組みが効果的に意思決定を推進していることを示しています。
閉じた思考
マーケティング ファネルの段階を理解し、それに応じてコミュニケーション チャネルと指標を調整することは、視聴者をジャーニーを通じてガイドするために重要です。 認知段階ではリーチとインプレッション、検討段階ではエンゲージメントと費やした時間、意思決定段階ではコンバージョン率に焦点を当てることで、マーケティング活動を成功に向けて測定および最適化する準備が整います。
マーケティングファネルをうまく進めるための鍵は、収集したデータに基づいて戦略を継続的に分析および調整し、視聴者を効果的にある段階から次の段階に確実に移動させることであることを忘れないでください。
による写真 Pexels の Ketut Subiyanto
ゲスト投稿者 メディア インパクト インターナショナル (MII)
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