デジタル ミニストリーに 30 日以上従事している人なら、どのコンテンツが表示され、何が埋もれるかを制御するソーシャル メディア プラットフォームのアルゴリズムに対抗するという課題に精通しているはずです。 時々、アルゴリズムがあなたに不利に働いているように見えることがあります。 あなたは間違っていません。
コンテンツが確実に配信されるようにするために何をする必要があるかを説明する前に、 ペルソナ, これらのアルゴリズムが何であるか、そしてそれらがどのように機能するかを確実に理解しましょう。
あなたが子供向けパーティーのマジシャンで、トリックがたくさん詰まった魔法の帽子をかぶっていると想像してください。 パーティーに参加する子供たちはソーシャルメディアの人々のようなもので、あなたの手品はあなたの投稿や広告です。
さて、このパーティーには特別なルールがあります。子供たち一人一人にいくつかのトリックしか見せてはなりません。 このルールはソーシャルメディアのアルゴリズムに似ています。 それは、どの子供たち（ソーシャルメディア上の人々）があなたのトリック（あなたの投稿や広告）のどれを見ることができるかを決定します。
アルゴリズムは、各子供が何を好むかを監視します。 子供がカードのトリックで大笑いした場合は、さらにカードのトリックを見せてあげることができます。 ウサギを使ったトリックが好きなら、もっとウサギのトリックを見ます。 これは、ユーザーがやり取りしたもの、いいね、コメントしたものをより多く表示するアルゴリズムのようなものです。
マジシャン (デジタル マーケティング担当者) としてのあなたの目標は、自分のトリック (投稿や広告) がとても楽しくて興味深いもので、子供たち (ソーシャル メディアの人々) がもっと見たがるようにすることです。
あなたのトリックが優れていればいるほど、アルゴリズムはパーティーの子供たち (ソーシャル メディアの視聴者) にそのトリックをより多く見せます。 デジタル マーケティング担当者は、ソーシャル メディアの投稿や広告をできるだけ楽しく興味深いものにして、ソーシャル メディアのアルゴリズムがより多くの人にそれらを表示できるようにする必要があります。
私たちが話していることや発表していることに興味がない人にコンテンツを見せようとすると、問題が発生します。 これは、キリスト教徒以外の視聴者にキリスト教コンテンツを表示する場合の最大の課題です。アルゴリズムには、私たちのペルソナが私たちの投稿、広告、コンテンツを気にするかどうかを示すデータがありません。 そこで問題は、コンテンツをどのようにして届けるかということです。
経験則として、優れたコンテンツは視聴され、共有され、配信されます。
ここでは、リーチしようとしている人々にあなたの優れたコンテンツを見てもらうためのヒントをいくつか紹介します。
- 最新情報を入手： 最新のアップデートとトレンドを常に最新の状態に保ちます。 業界のブログをフォローし、ウェビナーに参加し、そのような変化が頻繁に議論される専門家グループに参加してください。
- 質の高いコンテンツに焦点を当てる: アルゴリズムの変更に関係なく、高品質で関連性の高い価値のあるコンテンツは一貫して良好なパフォーマンスを発揮します。 ターゲット視聴者のニーズや興味に真に応えるコンテンツの作成を優先します。
- チャネルを多様化する: 単一のプラットフォームやマーケティング手法に過度に依存しないでください。 多様なデジタル マーケティング戦略は、いずれかのチャネルにおける変更の影響を軽減するのに役立ちます。
- ユーザーの意図を理解する: コンテンツと SEO 戦略をユーザーの意図に合わせて調整します。 視聴者が情報を検索する理由と方法を理解することは、アルゴリズムが変更されても共感を呼び、効果を維持するコンテンツを作成するのに役立ちます。
- モバイル向けに最適化: インターネット アクセスにモバイル デバイスの使用が増加しているため、Web サイトとコンテンツがモバイル フレンドリーであることを確認してください。これが検索エンジンのランキングの重要な要素となることがよくあります。
- データ分析を活用する: Web サイトのパフォーマンス データを定期的に分析して、変更がトラフィックやエンゲージメントにどのような影響を与えているかを理解します。 これは、より多くの情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。
- 視聴者を惹きつける: プラットフォームはエンゲージメントを生み出すコンテンツを好む傾向があります。 コメント、共有、その他の形式のエンゲージメントを通じて交流を促進します。
- 堅固なバックリンクプロファイルを構築する: 評判の良いサイトからの質の高いバックリンクは、サイトの権威とランキングを向上させ、アルゴリズムの変化に対するある程度の防御を提供します。
- 音声検索用に最適化: 音声検索の人気が高まるにつれて、会話的なキーワードやフレーズを最適化することが有益になる可能性があります。
- アジャイルでピボットする準備を整えてください: アルゴリズムの変更に応じて戦略を迅速に調整できるように準備してください。 柔軟性と応答性が鍵となります。
- ユーザーエクスペリエンス (UX) に焦点を当てる: Web サイトの速度、ナビゲーション、全体的なユーザー エクスペリエンスを改善すると、サイトのランキングにプラスの影響を与えることができます。
これらのプラットフォームがあなたに不利に働いているように感じるかもしれません。 ソーシャル メディア プラットフォームが何を達成しようとしているのか、そしてプラットフォーム内でどのように意思決定が行われるのかを理解できれば、チームはアルゴリズムを有利に活用できるようになります。 常に最新情報を入手し、学び続けてください。 私たちは、デジタル宣教キャンペーンの最新のトレンドと戦略を常に最新の状態に保つお手伝いをします。
による写真 Pexels
ゲスト投稿者 メディア インパクト インターナショナル (MII)
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